9月6日，为期4天的2026中国文化旅游产业博览会（以下简称博览会）在天津闭幕。本次盛会共吸引2540家企业参展参会，接待观众25.5万人次，线上线下成交额3.62亿元；文旅项目集中签约115亿元；十大特色展区、五大消费市集、18场专业活动凸显资源跨界联动、文商旅体展深度融合的新风向。

　　博览会上，各类新业态集中亮相，释放产业探索信号；展会之外，这些新理念、新产品、新体验，将迅速融入城市街巷、商圈、博物馆与郊野，成为市民、游客触手可及的文旅供给。

　　新生代，让非遗潮起来

　　面向新生代群体的非遗创新展示成为博览会一大亮点。来自全国各地的非遗代表性项目以潮流之姿闯入年轻人视野，用创意、体验和跨界对话，诠释着“非遗正当时”的鲜活气象。

　　天津非遗展区，处处可见新旧的碰撞。国家级非物质文化遗产代表性项目益德成闻药制作技艺，不再局限于传统剂型。现场负责人张松贞介绍：“我们开发的精油等便携产品，契合现代人快节奏的生活方式，让闻药变成随时可享的‘嗅觉潮品’。”

　　观照轩展区搭建了“文旅+非遗+体验+消费”沉浸式空间，市级非物质文化遗产代表性项目陈氏制瓷（手绘）制作技艺在此焕发新生。现场负责人赵彦菊说：“除了主题展和技艺展示，我们更鼓励观众亲手体验，让瓷绘成为可带走的时尚记忆。”

　　河东区展区，区级非物质文化遗产代表性项目津派周氏风筝制作技艺从业者李维之，带来以传统纹样再创作的新款风筝，“老纹样配上现代配色，使它成为展会上的‘出片神器’。”津门王氏精细压扣掸子制作技艺，是一项区级非物质文化遗产代表性项目，区级代表性传承人王福瑞发现，博览会首日就有大量年轻客商前来洽谈购买，“这门手艺能‘潮’到被市场热追，我特别欣慰。”

　　东丽区展区同样人气高涨，市级非物质文化遗产代表性项目大郑剪纸推出“十二生肖剪纸”冰箱贴，该项目市级代表性传承人刘长会笑称：“小物件撬动大兴趣，我们希望剪纸以文创形式‘住’进千家万户。”

　　京津冀非遗同源异流，在创新表达上彼此呼应。北京工美集团展区变身“国礼级潮品”秀场，《美美与共》景泰蓝赏瓶、《丝路神骏》摆件、《金兰花开》花丝提梁盒等13件精品，将传统工艺推至国际审美前沿。北京工美集团品牌科技部宣传负责人汪霞霞坦言：“虽然这是‘细工慢活’，但年轻人反而痴迷这种‘慢时尚’。”河北省展区，传统布艺、衡水内画、磁州窑烧制等非物质文化遗产代表性项目纷纷“轻量化”呈现。国家级非物质文化遗产代表性项目定州缂丝展区尤为亮眼，定州市市级非物质文化遗产代表性传承人王鹏巍带来与时尚设计结合的缂丝饰品、家居用品，让“织中之圣”走入日常。她透露，此次集团已与天津博物馆达成合作意向，“天津观众对非遗‘潮改’的接受度很高，期待与天津手艺人碰撞更多火花。”

　　西部展区以浓郁的民族特色和跨界创意，成为博览会上的热门“打卡”地。青海省展区中，尖扎县五谷画用高原杂粮拼贴出民俗与山水，尽显自然野趣；传统唐卡与生态唐卡并置，“人类非物质文化遗产代表作”热贡艺术黄南州州级非物质文化遗产代表性传承人格桑嘉措说：“生态唐卡将自然资源与非遗技艺融合，配色和题材更符合现代审美，很适配文旅消费新场景。”

　　新疆展区汇聚和田玉雕、艾德莱斯丝绸等非遗元素的文创产品，让观众爱不释手。和田地区文化体育广播电视和旅游局副局长刘无为介绍：“我们精选本土优质企业，集中展示昆仑玉文化、丝路非遗与绿洲风物，希望以‘潮’姿态深化津和文旅合作。”

　　从津门老字号到西部民族技艺，非遗正在通过设计赋能、场景再造、跨界联名，主动拥抱当代生活。非遗的“潮”，不是颠覆，而是让千年文脉在时代语境下，焕发新的生命力。当年轻人愿意为一只风筝、一枚冰箱贴、一款精油驻足，非遗便真正“活”在了当下。

　　新书香，让文化厚起来

　　阅读，不止于书房。当书香邂逅旅途，当文字漫入郊野，天津不断探索文旅融合的出版新路径。天津出版传媒集团立足优质出版资源，将书香与津门风情、文旅体验交织相融，让阅读化作可触可感的旅途风景，让书页藏山海的诗意照进现实。

　　博览会上，天津出版传媒集团展区采用流动书页式的弧形设计，以清新治愈的薄荷绿为基调，搭配沙滩椅、模拟阳光，铺陈出一幅清新灵动的阅读画卷，让人瞬间解锁“轻阅读、慢节奏”的微度假新体验。

　　天津出版传媒集团展区七大特色板块，宛如七重文旅场景的微缩景象，打开山水之间的阅读新空间。“车游郊野闲”板块中的智趣车载游戏，吸引男士们争相体验；“坐岛阅时光”板块打造“风吹哪页读哪页”主题休闲阅读空间，陈列第九届鲁迅文学奖获奖佳作《有所思》《父亲和雕像》等精品，引来读者落座品读；“萌物拾欢喜”板块中，津版特色文创产品琳琅满目，年轻人排队在“捞金小钟馗”前“打卡”祈福；“浅饮度时光”板块中，天津杨柳青画社联名咖啡香醇登场，激发味蕾上的文化回甘；“年画由你画”板块中，孩子们提笔勾描，于方寸间体味非遗手作的质朴欢喜；“科翻何以天津·津津好物”板块中，天津老字号美食荟萃，书卷气与烟火气相映成趣；“追忆长征路”板块中，VR（虚拟现实）眼镜一戴，沉浸式重温长征壮阔场景——七重场景共同营造出时时可阅读、处处有书香的浓厚氛围。

　　除了线下体验，数字赋能更让书香“飘”向远方。天津出版传媒集团旗下天津津版数融传媒有限公司开发的“车游郊野闲”车载游戏，已完成理想汽车智能座舱适配，主打郊野出游轻量化文旅交互内容。“郊野出游轻量化文旅交互内容可拓展应用于房车、文旅营地等多元出行场景，以数字内容为移动旅居空间注入文化温度，为汽车文旅开辟新航道。”该集团数字融合部部长王美娜介绍，中国文化产业促进会汽车文化旅游分会等多家机构、企业的代表纷纷前来问询，有意开展跨界交流合作。

　　从纸页到屏幕，从书房到旷野，天津文旅融合的出版新路径探索，正以开放姿态，写下“读万卷书，行万里路”的当代注脚——山海有尽，书香无界。

　　新风向，让文博动起来

　　品一杯造型别致的故宫下午茶、来一套“可以玩”的天津博物馆煎饼馃子、当一回古代匠人亲身体验官式古建筑营造技艺……各博物馆展区的丰富内容，折射出博物馆文创产业的发展新动向。

　　“故宫文创的发展经历了三个阶段。”故宫博物院文化产业管理处副处长姜龙斌说，最初是简单地把文物图案复刻到明信片、摆件上的“传统纪念品”阶段，而后是把文物中的文化符号提炼出来、面向大众做年轻化表达的“IP符号化、爆款产品出圈”阶段，现在是正在推进的“生态化综合发展”阶段。“我们不再只聚焦单一实物商品研发，而是转向系统挖掘文物背后完整的历史、技艺、生活内涵，兼顾实物产品、场景体验、数字文创、非遗活化、IP授权、公共文化服务等板块，构建完整的文博文创产业体系。”姜龙斌认为，博物馆文创的发展本质上是文物资源从库房里走出来、逐步融入当代生活的过程。实物产品解决“把博物馆带回家”的问题，场景体验解决“走进博物馆的文化生活”的问题，二者互补赋能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。从“卖一件实物商品”走向“交付一整套文化体验”，也是产业发展的一次关键升级。

　　天津博物馆展区的多元模式体现出津派特色和创新活力。“我们努力构建多场景融合的文创消费业态，从产品类型、消费场景、传播渠道多维发力，联动外部优质资源，推动文创产品迭代升级。”天津博物馆副馆长刘坡表示，“依托馆藏特色资源与津派文化，围绕众多馆藏精品文物以及甲骨文、李叔同等IP研发1000余款原创文创商品；深化跨界联动，携手海河乳品、海鸥表业、老美华、华为等推出联名产品，构建‘文博+优质企业’长效合作模式。此外，在馆内不同楼层打造茶咖空间、主题商店等场景，推动文创经营向场景化、沉浸式体验转型，实现文物资源活态传承与价值转化。”

　　新演绎，让建筑活起来

　　当剧场不再局限于固定座位，当百年洋楼在夜色中“开口说话”，沉浸式演艺正在重新定义“观看”与“参与”的边界。博览会上，天津北方演艺集团亮相沉浸式文旅消费展区，集中推介了商圈“牛奶剧场”环境式音乐剧《无刃之镜》、东方汇理银行旧址沉浸式夜游《纸醉金迷》等特色项目，让空间从“被参观”变为“被体验”，让观众从“旁观者”变为“参与者”。

　　把舞台搬进商业综合体，商圈演艺成为天津文商旅融合的亮眼实践。去年10月，天津首家环境式音乐剧剧场“牛奶剧场”落地南开大悦城，天津青年友好使者艺术团推出环境式悬疑音乐剧《无刃之镜》，为观众带来全新都市文化体验。“我们希望打造一种新的周末生活方式，让观剧成为人们休闲社交的新选择。”该团团长程悦表示，“牛奶剧场”打造购物中心与精品剧目相结合的文商旅融合模式，拓展了商业空间的内容边界，持续激活商圈文旅消费活力。《无刃之镜》副导演房莹介绍，2026新版剧目在剧情架构、舞台呈现、演员表演细节等方面进行了全方位升级。博览会上，演员现场演绎剧中经典歌曲《传言》，聚焦部分核心剧情，展现角色复杂心境与剧情的矛盾冲突，让观众沉浸式感受剧目独特的艺术魅力。

　　让小洋楼“开口说话”，历史建筑活化利用同样是本次参展的重点。《纸醉金迷》改编自张恨水同名小说，故事背景设定在1943年的天津。创作团队立足天津深厚金融历史底蕴，融入本土文化元素完成改编。项目负责人李众表示，该剧填补了津门近代金融主题夜间演艺的市场空白，丰富了城市夜间文化消费场景。如今东方汇理银行旧址实现昼夜双业态运营，日间《百年回响》主题艺术展回望建筑历史与天津近代金融往事，夜间沉浸式夜游上演浮华故事。天津北方文旅产业发展有限公司副总经理徐筱涵表示，项目以“会说话的小洋楼”为内核，借沉浸式体验传递鲜活的天津城市记忆。

　　沉浸式演艺活化商圈与洋楼空间，独特剧目诉说城市过往岁月。此次参展，天津将创新演艺项目推向全国舞台，充分展现天津文商旅产业多元发展的无限可能。

　　新技术，让体验嗨起来

　　当具身智能走进文旅视野，人形机器人、机器狗等各类智能交互设备，不只是表演道具，还是传递文化内容的全新媒介——这是博览会上具身智能展演集中亮相释放的明确信号。

　　灵宝机器人乐队由4台人形机器人组成，依靠全栈自研灵巧手完成键盘弹奏、吉他扫弦、击鼓等真实演奏动作。该企业音乐场景负责人丁金鑫说，这支乐队已在全国多个文旅场景完成落地验证，也尝试与民乐开展跨界融合。外地团队看中的是天津丰富多元的文旅资源和城市更新的场景空间——这里有洋楼、有海河、有工业遗存，具身智能不缺技术，缺的是能让技术“扎根”的文化土壤。

　　来自天开高教科创园的天津英赛迪科技有限公司（以下简称英赛迪科技），把机器人硬件和津门曲艺结合。企业市场运营负责人胡志鹏表示，今年春节期间，机器狗舞狮亮相古文化街。“五一”期间，机器人“逗你玩”身着大褂与天津曲艺团演员同台表演快板《报菜名》。从机器狗舞狮到机器人打快板，英赛迪科技走通了一条“技术+本土文化”的路：先用天津人熟悉的方式让技术被文化“翻译”，再让文化借助技术完成传播出圈。这不是把技术硬塞进一个场景，而是让技术生长出本地化的表达。

　　此外，天津木牛流马科技发展股份有限公司联动国家海洋博物馆，打造了国内首部多机器人与真人同台的海洋主题科普儿童剧《海洋护卫队·微光行动》。博览会上，机械臂咖啡前排起长队，游客可上传图片将天津城市地标印制在咖啡拉花上。当技术能同时“翻译”一种方言、冲出一杯咖啡，它就成了一种可以被消费、被体验、被传播的文化介质。

　　博览会上的这些展项揭示了一个趋势：具身智能不再只是实验室里的概念，也不只是展馆里的“科技秀”，而是正在成为文旅内容生产的一个新变量。

　　科技有精度，城市有温度。当智能设备成为文化表达的载体，当技术被本地文化“翻译”成普通人看得懂、愿意为之消费的内容，科技赋能文旅才真正从概念变成生活。从非遗新生代到文博新图景，从沉浸式新演艺到具身智能新技术，年轻人愿意为一只赛博招财猫驻足，为一场洋楼里的沉浸式夜游买单，为一杯机械臂拉花的咖啡排队——消费的不仅是产品本身，更是产品背后可感知的文化温度与情绪价值。

　　新切口，让场景美起来

　　“以小空间、小众细分、小投资为发展根基，最终要实现小体量承载大内涵、轻投入创造高价值、低成本激活存量资源的目标。”在中国旅游景区协会（以下简称中景协）举办的“小而美”场景运营创新大会上，一个以“专精特新”为特色的“新切口”清晰地呈现在观众面前，它正以强大的生命力推动文旅行业从重资产扩张转向轻资产运营、从同质化竞争转向特色化发展、从传统观光转向沉浸体验。

　　中景协对今年上半年全国19个省份的116个案例实证研究后，发现文旅场景呈现出鲜明的微空间、微投入、微改造的“三微”特征。“小而美”场景创新是摆脱存量时代同质化困境的关键钥匙。和平区的五大道海棠花节作为这一理念的生动实践，以一座城为舞台，用“可感可知可玩”的场景逻辑在大会上进行了分享：和平区连续四年将“一朵花”做成“一个节”进而激活“一座城”。在场景改造方面，和平区将民园广场与五大道公园之间的道路改为步行街，用旧瓦片、墙砖嵌入公共区域，让游客触摸百年历史；“沉睡”了近20年的大理道5号樘院（原蔡氏家祠）修缮后开放；先农大院二期引入艺术潮玩业态，以“微改造、精提升”的轻量化发展思路盘活洋楼存量资源，为历史街区焕新提供了可复制的样本。

　　中国旅游景区协会副理事长兼秘书长陈献春表示，当前，市场消费需求裂变，国内客群结构特征清晰：“Z世代”主导情绪社交消费；银发群体青睐康养旅居，住宿消费显著高于中青年；新中产支撑千亿元亲子研学市场；叠加入境游客文化体验需求，个性化需求成为市场主流。“小而美”场景精准面向“Z世代”打造潮流社交、情绪解压体验场景；面向银发群体完善康养旅居、适老化配套场景；面向新中产家庭打造亲子研学、沉浸式休闲场景；面向入境游客深耕本土文化，打造高参与度原真体验场景，实现供需精准匹配。南开大学旅游与服务学院副教授于海波认为，随着经济和社会发展阶段的变化，我国居民从过去注重物质消费转向更加注重精神文化需求，文旅体验融合了“诗”与“远方”，成为当代人的闲暇消费热门选择。从青年消费群体的更迭来看，新崛起的“Z世代”在少年时期很多人已和父母游历过名山大川，进入青年后的自主消费更倾向于个性化、多样化的文化体验，希望在消费中感受自己、看见自己、建设自己，愈发青睐互动式活动、沉浸式体验、演艺活动、科技文旅、非遗体验和设计共创产品。

　　国际授权业协会大中华区顾问委员高强表示，国内文旅消费市场正在发生深刻转变，曾作为“到此一游”凭证的旅游纪念品，正快速被兼具品质感与实用性的文创产品替代。他认为，这种转变主要体现在三个维度：“首先是消费观念升级，游客的游览方式由单向观光转向寻求情感共鸣。旅游早已不只是‘打卡’拍照、品鉴美食，游客对富含文化内涵的文创产品、文旅服务的需求不断高涨。其次，IP开发告别简单‘贴图’生产模式。优质文旅IP不再只将地域符号简单印在产品表面，而是深度挖掘本土创意、情绪价值，以此赢得游客的文化认同。最后，科技为文化活化拓展新空间。数字交互、人工智能等新技术持续融入文旅场景，拓宽文化表达边界。除了名山大川、古建遗址，街头风物、民间赛事、市井烟火中的种种趣味，同样可以成为城市文创的灵感源泉。”

　　博览会虽已落幕，但合作才刚刚开始。文旅的未来，既要懂技术的酷炫，更要懂人心的温度——当新风向落地为新场景，当新场景融入新生活，这场盛会留给天津的将是文旅产业的长久回响。