在数字经济与实体经济深度融合、文化消费需求日益个性化与体验化的时代背景下，文化产业的发展正经历深刻变革。单纯的资源依赖或规模扩张已难以为继，而以“品牌+”为核心的产业融合模式，正成为激活文化存量资源、创造新型消费体验、拓展产业发展空间的关键路径。对于拥有丰厚工商业文明积淀与独特城市文化气质的天津而言，系统推进“品牌+”战略，不仅是对老字号、历史街区、工商遗存等文化资本的创造性转化，更是构建城市文化认同、提升文化软实力、融入新发展格局的战略选择。

　　一、活化“品牌+老字号”，在守正创新中擦亮津门消费新名片

　　老字号是城市商业文明的活态记忆，承载着几代人的情感认同与审美记忆。活化“品牌+老字号”，深入挖掘老字号所蕴含的民族工业精神、工匠精神与诚信文化，将其转化为新时代“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的宝贵资源。

　　2025年天津市工业和信息化局出台《天津市分级打造消费名品方阵工作指引》，建立“历史经典—时代优品—潮流新锐”三级培育体系。对于“海鸥”手表、“抵羊”毛纺等承载国家记忆的历史经典类老字号，系统挖掘品牌背后的创业史、奋斗史，通过故事化叙事、场景化体验，形成可产业化的文化内容资产。对于时代优品类老字号来说，重点在于品质升级与市场拓展。以“海河乳品”为例，创新渠道，把直播间搬进工厂，形成生产性服务业与制造业的融合样板。对于潮流新锐类老字号，以设计驱动、跨界融合等方式焕新形象。以“老美华”为代表，让盘扣技艺转化为胸针、挂饰、包饰等独立饰品，建立“符号再造+设计驱动+圈层共鸣”的产品开发路径，让传统技艺变身非遗时尚潮品。历史经典提供文化滋养和技艺根基、时代优品赢得主流市场信任、潮流新锐开拓未来空间。三类品牌形成“培育一批、提升一批、储备一批”的产业梯队，实现老字号品牌的基业常青。

　　二、营造“品牌+微型地标”，在虚实融合中编织城市文化记忆点

　　城市公共空间是市民集体记忆的载体，也是展示城市精神的重要窗口。运用数智技术，构建虚实融合、沉浸交互的微型品牌文化地标，既是落实国家文化数字化战略的必然要求，也是提升城市文化软实力、满足人民群众高品质生活需求的创新举措。

　　一是在城市制高点打造“可对话的历史”沉浸式体验，形成标杆式微型地标运营规范。在“天津之心”津塔观光厅等城市制高点，引入MR混合现实导览系统。当游客远眺海河蜿蜒、五大道万国建筑群时，透过智能设备能够直观“看见”历史建筑的原貌、“遇见”梁启超等历史人物的身影、“感知”平津战役等重大事件历史瞬间。同步开发限定版数字纪念品、虚拟合影打卡及基于历史事件的MR互动游戏，形成从技术应用到衍生品开发的标准化运营模块，将文化体验转化为可规模化的消费价值。

　　二是将特色街区转化为行进式夜间剧场，培育新型文化消费微地标集群。联动五大道等历史街区，运用建筑外墙打造主题化Mapping光影投影，设计“光影剧本游”“虚拟寻宝”等参与式剧情动线。以“津门往事·1920”等主题为叙事内容，将“修旧如旧”的静态街区转型为集视觉、叙事、互动于一体的夜间行进式剧场，让游客化身历史探寻者，在光影指引下穿越不同场景，完成剧情任务。同时，可巧妙融入津派葫芦烙画、风筝魏、泥人张彩塑等非遗技艺，实现娱乐体验与传统文化有机统一。

　　三、创新“品牌+微展播”，在叙事延展中构建城市文化传播新生态

　　“微展览”“微空间”“移动展厅”等微型展播形态，以其轻量化、高触达、易参与的特点，成为新时代公共文化服务的重要创新方向。围绕“品牌引领、内容赋能、科技融合”主线，系统构建“天津故事”的微展播体系，能够有效破解传统展览“高大上但离得远”的困境，实现文化惠民“最后一公里”的精准抵达。

　　一方面，推动展览“溢出”场馆，让城市公共空间成为流动的文化课堂。聚焦“微展览”“微空间”“移动展厅”模式，将高品质展览从博物馆、美术馆延伸至历史街区、商业综合体、交通枢纽与社区公共空间，以短小精悍、主题鲜明、交互便捷的方式，形成高密度的“微触点”。天美艺术街区联合天津美术学院，开创了“街区、社区、景区、校区”四区融合模式，让艺术展览从封闭场馆向城市公共空间有机溢出。天津博物馆与天津公交集团联合推出“行走的博物馆”主题公交，将馆藏文物元素融入公共交通空间，使乘车过程成为微型展厅体验。

　　另一方面，构建“展+演+游+购”融合业态，形成从观展到消费的价值转化链条。每个微展览可配套开发衍生产品与延伸活动。以展览内容为蓝本，联动开发“津派”文创产品，内含主题明信片、复古地图、定制形象等；打造“工商文化”城市漫步路线，由专业导览带领观众实地探访展览中提及的历史建筑旧址；推出“夜游津门”沉浸式剧本游，剧本情节与展览叙事脉络一脉相承；复原“洋楼”历史场景中的下午茶、舞会等餐饮体验项目，形成从免费观展到自愿付费参与的增值链条。

　　以“品牌+”为纽带，通过活化老字号IP、营造数智化微型地标、创新微展播叙事网络，为天津文化产业的融合升级提供清晰的实践路径。不仅能有效拓展文化产业的物理与数字空间，更能深层激活城市的文化记忆，塑造独特的城市品牌形象，将丰厚的文化资源转化为可复制、可推广、可持续的产业动能，使天津成为具有示范意义的“超级文化品牌”融合实践区。

　　(作者为天津美术学院实验艺术学院副教授。本文为2026年度天津市艺术科学规划一般项目《数字技术赋能津派文化“活态”转译及传承创新路径研究》B26006的阶段性成果)