每逢假期，不少人喜欢用“人从众”形容某某景点的火爆：“××假期，多地开启‘人从众’模式。”“××街头，再现‘人从众’名场面。”还有人随之感慨，“××景点，好像来了一亿人。”

　　“人从众”这个词由“人”依次叠加构成，用来形容一个地方到处都是人可谓形象生动。人气的背后是商气，游客多，意味着消费需求旺盛，为餐饮、住宿、零售等业态注入活力。可以说，汹涌的人潮能直接反映出文旅市场的繁荣。为了追求客流，一些景区走起了网红化路线，可热闹之余，吐槽声也多了。有网友称已经摸透了国内网红景区的统一套路：滤镜拉满，配套全烂。因为重营销、轻建设，看似越火的景点，实地体验反而越拉胯。

　　景点“人从众”究竟好不好，游客会“用脚投票”。近年来，“反向游”越来越受欢迎，即避开热门景区和人流高峰，专门挑小众、冷门地方去玩的旅游方式。人少、安静、慢节奏、舒适感、性价比高等，是“反向游”的主要特点。这些特点也反映出了当下人们出游的真正需求——火不火不重要，重要的是自己的实际体验要好。

　　跳出单个景区，从全局出发，一旦景点网红化、追求流量成为风气，带来的负面影响是多方面的。景点跟风开发，会导致文旅市场的混乱，劣币驱逐良币。近年，“小三亚”“小瑞士”“小阿勒泰”等景点一度在社交媒体风靡。“想你的风还是吹到了这里”的网红路牌更是在全国各地泛滥。盲目模仿，使文旅景观趋于同质化，缺乏辨识度。更有甚者，靠几张虚假“神图”就想引游客争相奔赴。业内人士透露，有的景点花钱购买营销方案，中介机构一边联络网红博主打卡宣传，一边招募成百上千的素人博主充当“水军”。游客去了才发现那些图片是“照骗”，有的甚至是由AI（人工智能）生成。

　　换个角度看，大量游客跟风打卡，对打卡地、游客自身来说可能存在隐患。今年6月，陕西西安一棵伫立在麦田边的树，因画面极简治愈，走红网络。因游客打卡时多次踩踏一位村民的麦田，麦田受损，该村民干脆将树冠砍断。可树冠被砍断后，来此打卡的游客更多了。“还有人丢弃烟头，麦田要是着火了怎么办？”近期，“网红树”所属的村委会派出队伍加强巡查。此外，一些未经开发的“野景点”被过度包装，出圈后，游客慕名而来，由于缺乏管理，容易引发安全事故。

　　跳出“人从众”的流量迷思，要摒弃景点网红化的发展思路，更要着眼长远，多想几步。多想想怎么做出特色业态，提升辨识度；多想想游客的真实需求；多想想引流成功后配套服务和设施跟得上吗？多想想怎么把“头回客”变成“回头客”……类似的冷思考多了，一时的“人从众”才能变为长久的“近者悦、远者来”。