风传花信，山河回暖，草木萌新，春满津城。随着北运河畔桃花堤枝头桃花次第绽放，一年一度的赏花盛宴缓缓拉开序幕。在春日暖阳下步入花海，在拍照“打卡”之余观看快闪演出、体验非遗项目等，已成为不少人踏青的必选项。

　　一朵春花兴百业。以花为媒的赏花经济，已然成为拉动文旅消费的新引擎。可是，花期有明显季节性，赏花游也容易同质化，这种情况下，如何进一步触动游客心灵，让情绪消费更好落地？

　　年年红，需要年年新

　　从津南区到蓟州区，从滨海新区到西青区，天津16个区的春花各有特色，但要问近年来最红火的“花”是哪朵，和平区五大道的海棠花常被提及。海棠花很多地方都有，近代建筑群也是许多城市“标配”，为何五大道海棠花节却一年比一年出圈？

　　有人说，是海棠与洋楼的巧妙搭配；有人说，是别具特色的业态场景；有人说，是完善的设施、高效的服务……原因有很多，但都可以归结到一个“新”字。正是年年有新意、年年有不同，才引来越来越多的“头回客”“回头客”。

　　2023年3月底，天津首届五大道海棠花节在民园广场启幕。此次海棠花节包括赏花季、消费季、度假季等板块，汇集了十二时辰赏花“打卡”、灯光秀、创意市集等一系列活动。活动迅速成为文旅热点，吸引大量市民游客“打卡”。

　　2024年，第二届五大道海棠花节如约而至。此次活动又有许多全新升级，不仅“白天更好玩”，而且“晚上更惊艳、游赏更舒适、体验更多元”。在满城海棠和百年洋楼的交相辉映中，一场为期9天的赏花音乐盛宴让人直呼过瘾。康乐的海棠雪糕；桂顺斋、祥禾饽饽铺的海棠花酥、海棠糕；老美华的海棠花绣花鞋……一家家“老字号”创新更多消费场景。商文旅融合发展，文化伴随花香，深深植入游客心中。

　　去年，五大道海棠花节3.0升级版全新亮相。从公园、景区到街角、阳台处处化身以海棠为主题的“城市剧场”，当时新开放的五大道公园也成为“新晋打卡地”。此外，海棠花节还联动京冀，邀请北京西城区联合举办“海棠诗会”，在金街举办“京津冀非遗联展”等主题活动，让游客在“处处有戏聚，无处不沉浸”的新鲜体验感中赏花又赏城。

　　突破“舒适区”，才能“辟蹊径”

　　年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。花还是那些花，但赏花者的需求在变、期待在变，这意味着发展赏花经济要主动突破“舒适区”，既要打开视野，围绕不同的花去创新，也要脑子灵活，做好花外文章，才能持续抓住游客“胃口”，接好游客情绪。

　　发展赏花经济不能“躺平”。靠天吃饭、因循守旧、被动等待、过度依赖门票经济，是一些景区引不来“留量”的重要因素。做好赏花游是一个系统的工程，不是光有花就完事了，也不是套用往年方案就足够了。如果只是守株待兔，景区缺乏可持续的吸引力、竞争力，即便能等来花，也很难等到客。

　　发展赏花经济，需要看到“墙外之花”。提起赏花经济，有些人只看到城里的景区，却不善于挖掘那些郊野的“存量”。腊梅、连翘、迎春……城市乡村有着各种花卉，还有大量可供发掘的资源。每年梨花季，蓟州北部山区农家院一房难求，当地借助特色资源持续举办梨园文化节，促进文旅消费。如今，人们的需求日趋多元化，出门旅游不只满足于城市中的风景。发掘更多可供人亲近自然的宝地，景区、商家、游客可以更好实现共赢。

　　发展赏花经济，还要做好融合文章。人们赏花，不只是拍一拍照，还有“吃住行游购娱”等不同需求。如果景区缺乏二次消费项目，缺乏高附加值产品服务，游客情绪得不到满足，往往只能拍完照就走。着力增加优质文化供给，促进文商旅体展融合发展，串珠成链、连线成片，深入挖掘文化资源“富矿”，才能更好丰富群众精神文化生活，让“近者悦、远者来”。

　　眼下春意渐浓，天朗气清，惠风和畅。第35届天津运河桃花文化商贸旅游节现场人头攒动，各项活动如火如荼；海河游船恢复运营；紧扣津城春萌动、夏蓬勃、秋斑斓、冬静守物候特征的《天津市2026年“津上添花”系列活动赏花点位》也与大家见面。以文塑旅，以旅彰文，春日津城将绽放更多活力。