当下，传统文化和年轻人正在经历着双向奔赴和互相成全。游博物馆、围炉品茶、中医理疗、穿汉服……年轻人正在带热国潮文商旅消费，给传统文化一种“年轻态”的打开方式。

　　一方面，传统文化在年轻态、时尚化的过程中，经历着创造性转化和创新性发展。从“华服之美”的马面裙到惊艳时尚界的宋锦，从激荡人心的英歌舞到精彩的《红楼梦》民族舞剧……非遗、老字号、民俗节庆等传统文化在迎合年轻人的消费品味、消费体验、消费习惯中实现了产品创新、数字化转型和品牌重塑。另一方面，年轻人在拥抱传统文化中增强了文化自信和身份认同。越来越多的年轻人通过国潮、国货来激活文化记忆、建立文化认同，从生活礼仪、中医养生等传统文化中汲取养分，寻找属于自己的“诗和远方”。

　　传统文化有着数千年的深刻积淀和厚重底蕴，年轻态、生活化是其长盛不衰和持久创新的动力所在。传统文化的年轻化、时尚化有广阔的受众基础和巨大的商业空间，更符合互联网平台的传播逻辑。无论是非遗、老字号还是博物馆、民俗活动，善于运用多种传播技术，抓住直播经济、平台经济的“风口”，打磨和迭代符合年轻人趣味、适合互联网传播、富有传统文化底蕴的新产品、新业态，才能更好地融入当下、服务当代。

　　传统文化创新，常新，不是标新立异，而是以其审美价值服务和滋养现代生活。要跳出审美疲劳、保持长盛不衰，让传统文化踏上更广阔的时代舞台，需要持续推进传统文化的年轻态、生活化。当下，巩固和发展国潮文商旅融合向好势头，锚定年轻人的消费习惯、消费体验，才能以产品创新和服务提升来实现文商旅行业的高质量发展。吸引更多年轻人加入非遗传承人、手工技艺传承人队伍，开展系统的传承人培养和扶持工程，全面提升新锐传承人技艺、媒介素养、创新能力，推动传统文化守正创新。加快传统文化的科学知识体系建构，推进传统文化的生活化融入，以中医药、服饰、食品等与生活息息相关的领域为重点，加大科研投入，使传统技艺形成科学化知识体系，从而更好地融入日常生活、走向世界。

　　年轻人正日益成为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要力量，鼓励年轻人开展多形态内容创业和灵活就业，加大对传统文化的传播、流量扶持，将进一步助推优秀传统文化走向更广阔的时代舞台。

　　（作者系天津社会科学院舆情研究所副研究员）