初春的五大道，千树海棠绚烂绽放。一朵朵海棠花如云似霞，开满枝头，点亮了明媚春光，吸引众多游客。

　　和平区文化和旅游局党委发挥和平区历史文化资源禀赋优势，挖掘“海棠花+小洋楼”自然景观与人文景观完美融合特色，牵头打造“津遇和平”文旅商活动品牌，连续两年举办“五大道海棠花节”，把春日赏花目的地带热，把春日赏花经济带暖，天津“五大道海棠花节”被中国旅游研究院评为“2024年城市文旅品牌创新十佳案例”。

　　在2023年成功举办首届“五大道海棠花节”的基础上，2024年乘势而上，和平区文化和旅游局党委与头部文旅企业开展合作，赴北京、苏州、西安、大连等地学习经验，推出“白天更好玩、晚上更惊艳、游赏更舒适、体验更多元”的“五大道海棠花节”2.0版，在活动品质、服务保障等方面焕新升级。

　　活动期间，和平区文化和旅游局党委主动融入服务京津冀协同发展大局，为30余家京津冀知名企业交流磋商搭建平台，促成区政府与北京首开集团签订战略合作协议，津融集团、北京房地集团等8家企业与政府部门签约合作，“一业兴”带动“百业旺”。今年清明假期，五大道景区接待游客202万人次，同比增长133%，实现文旅商综合收入4.67亿元，同比增长241%，新闻热度、活动美誉度与城市影响力持续攀升。

　　“一朵花”撬动了“文旅热”，管理难题也随之而来。“交通管制、区域管控、公共卫生、商贩经营，这些问题比较集中。”第二届“五大道海棠花节”中，和平区文化和旅游局党委充分发挥统筹协调作用，聚拢各方资源、动员全民参与，抓实抓细“一揽子”保障举措。1200名志愿者引导讲解服务，党员干部一线服务、现场保障，让幸福包容友好的天津形象深入人心。

　　“我们将以更加奋发有为的姿态，深耕细作‘津遇和平’文旅商品牌，为全面建设社会主义现代化大都市贡献力量，奋力谱写中国式现代化天津篇章。”和平区文化和旅游局党委书记、局长彭芃说。