数智时代，新媒介和人工智能技术日益普及，文艺内容的生产、传播与接受方式正在发生深刻变革。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出，“繁荣互联网条件下新大众文艺”。新大众文艺是技术赋能驱动下，依托网络兴起的全民共创、多元共享的文艺新形态，涵盖短视频、微短剧、动漫与网络文学等多种形式。习近平总书记指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”当前，以普通民众为创作主体、以新媒介为技术支撑，反映群众生活日常与时代风貌的新大众文艺，已成为推动社会主义文艺繁荣发展的重要力量。
一、推动新大众文艺繁荣发展的时代意蕴
激活文化创新创造活力，不断丰富人民精神文化生活。文艺源自人民，植根人民，服务人民。第57次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年12月，中国网民规模达11.25亿，互联网普及率达80.1%。孕育于互联网的新大众文艺浪潮，深刻改变了文艺创作的传统格局，推动着文艺生产从“精英主导”转向“大众表达”。亿万民众不仅是文艺作品的“接受者”，更借助网络平台的低门槛和即时互动，转变为热情的“创作者”“传播者”和“评论者”，极大地丰富了文艺作品的形态与内涵，也由此形成了庞大而活跃的文艺新生态，为文艺事业的创新发展注入了前所未有的蓬勃生机。与此同时，新大众文艺以海量的作品供给，全方位、多维度地满足人民群众的精神文化需求，让人民群众的精神世界更加丰富多彩。
催生新业态新模式，赋能数字经济高质量发展。新大众文艺正逐步成为拉动文化产业增长的重要引擎。依托互联网平台与数字技术，新大众文艺促进了不同行业、领域和艺术门类之间的跨界重组与资源整合，推动着新的创作链、产业链和价值链的形成。从“进淄赶烤”到潮汕英歌舞，从“尔滨热”到“天水麻辣烫”，“短视频+”的新模式已发展为展示各地非遗技艺、特色美食与民俗活动的重要传播载体，在推广地域文化的同时，也助力打造旅游消费新场景、新业态。此外，与文艺相关的微短剧、直播等内容形态，也在文化传播、消费促进与社会就业等方面显现出巨大潜力，带动新大众文艺的产业链条向文旅、文博与文创等领域延伸。值得关注的是，国内日渐成熟的平台付费模式以及稳定可观的用户规模，正在推动文化消费格局的重塑与升级，为数字内容产业的发展奠定了良好的市场基础。
提升国家文化软实力，推动文化强国建设。新大众文艺的蓬勃发展为文化强国建设注入了强劲动力。近年来，文化和科技的加速融合，使博大精深的中华文化在数字时代焕发出全新生机与活力。以春节、中秋节为代表的中国传统节日，以及各地丰富的民俗风情，经过新大众文艺的创造性转化与创新性发展，在数字空间以更加时尚的方式进行传承发展，不仅在潜移默化中培育了全民的文化自觉，也有效实现了跨文化传播与输出。新大众文艺创新了中国故事的表达形式，网剧、网文、网游等一大批数字文化产品走出国门，凭借其强大的叙事能力，将新时代的中国故事传播得更远、更广，让世界深刻感受到中华文化的独特魅力与时代风采。
二、推动新大众文艺繁荣发展的实践路径
强化价值引领，为新大众文艺发展注入精神内核。新大众文艺在迅速发展的同时，也存在着流量至上、泛娱乐化等问题。习近平总书记强调：“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。”所以，引导新大众文艺健康发展，一方面，要始终坚持以人民为中心的创作导向，用高质量作品滋养人民的精神世界。新大众文艺的创作必须深深扎根于中华优秀传统文化的沃土之中，汲取千年文明积淀的精神养分，不断提升作品的思想深度与文化厚度，推出更多能够引发共鸣的精品力作；另一方面，要切实发挥行业协会在规范引导方面的关键作用。通过完善行业标准、发布自律公约等方式，抵制低俗媚俗的内容，净化新大众文艺的发展生态。
加强政策扶持，为新大众文艺发展营造良好环境。培育一支有理想、有情怀、有担当的新大众文艺生力军，离不开政策的支持。首先，政府部门要强化政策引领作用，对优秀文艺作品给予项目、资金、流量等方面的倾斜，引导新大众文艺精品迭出、硕果涌现；其次，要积极搭建跨界合作平台，整合文化、科技、金融等多方力量，为优质IP在产业转化、衍生开发等方面提供全链条保障，推动优质作品实现商业变现。最后，要着力加强人才队伍建设，通过组建顾问团队、开展培训活动等方式，提升民间创作者的数字素养与媒介运用能力，为新大众文艺的持续发展提供人才基础。
完善体制机制，为新大众文艺发展筑牢长效根基。深化文化体制机制改革，是推动新大众文艺繁荣发展的重要举措。第一，加强文化管理体制建设，健全相关法律法规。要加大对网络上各类侵权、违法等不良内容的治理力度，保障创作者的合法权益，营造公平有序的市场环境。第二，规范平台运行规则，优化平台治理体系。应增强平台在内容审核与日常监管中的责任意识，完善用户反馈渠道，建立多方参与的监督评估体系。同时，持续优化算法推荐机制，打破单一维度的流量导向。第三，构建多层次评价体系，警惕数据异化风险。对不同形式的文化内容应分别设立相应的评价标准，并加快建立专业引领与公众参与相结合的良性互动机制，让优质内容突破算法壁垒，获得更多推荐与传播的机会。
【作者分别为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津工业大学基地研究员，中共北京市委党校（北京行政学院）马克思主义学院讲师；本文为天津市哲学社会科学规划项目津派文化研究专项TJJWQN06-05阶段性成果】
