“十五五”规划纲要明确提出，“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”，这是互联网时代社会主义文艺繁荣发展的重要课题。习近平总书记高屋建瓴地指出：“社会主义文艺，从本质上讲，就是人民的文艺。”繁荣发展新大众文艺，必须始终扎根人民、服务人民，巩固党对文艺工作的全面领导，破解发展难题、完善治理体系，使其在满足人民美好生活需要的基础上涌现更多精品力作。
一、新大众文艺是扎根人民、映照时代的生动实践
坚持以人民为中心的创作导向是社会主义文艺的内在要求。新大众文艺产生于技术革新与媒介融合的数字时代，依托云端交互实现“扎根人民、服务人民”。
扎根人民、服务人民是社会主义文艺创作一脉相承的价值追求。延安时期，毛泽东指出：“我们的文学艺术都是为人民大众的。”这明确了文艺创作的人民立场，促成了“新的人民的文艺”的创作高潮。中华人民共和国成立后，在“双百”方针指导下，反映人民群众生活、歌颂社会主义建设的红色经典大量涌现。改革开放后，“坚持为人民服务，为社会主义服务”的方针引导文艺创作进一步聚焦普通人的悲欢离合。新时代“以人民为中心”的创作导向，推动人民文艺传统在创作主体、传播机制与评价标准上实现系统性重塑。这一历史积淀，铺就了新大众文艺“为人民书写、由人民书写”的价值底色，为其蓬勃发展奠定坚实基础。因此，新大众文艺既是社会主义文艺创作“人民性”文脉的自然延续，同时又体现了新时代的“新大众”利用“新媒体”提供“新文艺”的新气息与新样态。
扎根人民、服务人民是技术赋能新大众文艺的核心精神动力。数字技术特别是人工智能的快速发展，拓宽了文艺创作与传播的边界，让文艺形态更加多元，为新大众文艺注入了三重“新”质：一是创作主体之“新”。数字技术使新大众文艺实现了从少数人“为大众而写”到“大众自己写”的“人民主体性回归”。二是内容形态之“新”。普通人成为真正的“剧作者”，推动文艺的叙事从宏大主题转向个体经验，文字、图像、音视频等元素的跨界融合根植于地方文化与市井生活的肌理中，展现了“人们的生产生活方式”。三是传播主体之“新”。大众不再仅是内容的终端接收者，而是借助平台转发、二次创作、弹幕评论等方式主动参与文艺作品的传播与再阐释，成为名副其实的传播主体。
二、新大众文艺实践中的结构性张力
数字技术为新大众文艺践行“扎根人民、服务人民”提供了前所未有的可能，然而，其流量至上、算法主导的运行机制也带来了新的挑战。
创作源头悬浮，流量逻辑结构性挤压真实叙事。数字技术赋予了每个人创作的可能性，但“共建共享共评共传”的传播方式却由平台算法和背后的流量逻辑牢牢掌控。在流量导向的裹挟下，创作者被迫迎合市场偏好，套用爆款范式，批量生产“工业化短剧”“套路化网文”等同质化内容。这使部分文艺作品看似取材于大众日常，实则脱离人民生活本真和现实厚度，丧失人文底色，完全受制于流量的无形“指挥棒”。
传播路径阻隔，算法茧房持续消解社会文化共识。算法的精准分发在大幅提升推送效率的同时，也将大众禁锢于各自的信息舒适区。游戏玩家、养生达人、育儿家长等不同兴趣、观念、身份的群体长期囿于单一文化圈层，难以接触多元信息，导致认知固化与思想同质化，不断加剧群体隔阂与认知鸿沟。在此背景下，优质文艺作品难以突破圈层壁垒、触达广泛大众，严重削弱了新大众文艺凝聚社会共识的现实效能。
价值坐标偏移，畸形行业生态不断架空文艺的文化使命。当悬浮的内容生产与圈层化的传播机制形成闭环，文艺创作极易出现价值跑偏。部分创作者为博取热度，走向低俗化、审丑化，刻意放大矛盾，撕裂性别、代际、地域等社会关系。这种创作倾向，不仅拉低文艺作品的艺术格调，催生大众审美浅层化，更持续消解社会共同价值与集体情感。受制于畸形流量生态的文艺产品无力承载温润心灵、启迪思想、凝聚人心的文化使命，反而从维系社会共识的“黏合剂”，异化为撕裂群体关系、消解文化认同的“离散剂”。
三、构建扎根人民、服务人民的文艺新生态
新大众文艺要扛起新时代文艺使命，亟须开展全方位的生态重塑工程，从价值引领、主体赋能与技术治理三大维度协同发力、综合施策，推动其健康、有序、高质量发展。
强化价值引领，锚定人民性根本标尺。牢牢坚持党的文化领导权，坚守社会主义文艺发展方向，确保文艺创作与传播始终以服务人民为出发点和落脚点。深耕主旋律内容创作，不断提升主流文化在新型文艺形态中的生命力、感染力与传播力。健全激励与规制并重的制度体系：一方面，依托创作扶持、奖项引领、宣传推介等举措，完善高质量现实题材原创作品的长效激励机制，引导创作者扎根现实、扎根群众；另一方面，严守文艺创作与网络传播的法治底线，坚决遏制刻意制造对立、歪曲历史真相、丑化大众形象等低俗化、负面化倾向，依法约束违规行为。
深化主体培育，推进文艺创作从“有量”向“优质”进阶升级。以技术普及为根基，破解大众“不会创作”的现实难题。鼓励网络平台、社会机构与基层社区协同发力，普及数字创作工具与新媒体应用技能，降低文艺表达门槛，激发全民创作活力。以综合素养涵育为核心，将审美涵养、媒介素养与算法认知教育融入日常，引导大众在多元思潮与信息洪流中坚守正确价值立场，实现从“会创作”到“懂创作”的深层跃升，让人民的鲜活实践成为新时代大众文艺蓬勃发展的不竭源泉。
优化技术治理，推动算法向善发展。着力推动算法价值对齐，将社会效益、文化共识、多元包容等公共价值嵌入算法逻辑与分发体系，构建兼顾个性化需求与公共文化责任的推送模式。健全良性传播运行机制，以跨圈层分发打破算法茧房，扩大优质文艺的传播半径；借助风险熔断机制及时甄别并拦截煽动对立、制造撕裂的不良内容，维系网络文艺空间的理性与秩序。完善多元协同治理格局，搭建政府监管、第三方审计与社会公众监督相结合的综合治理体系，提升算法运行的透明度与公共性，持续引导技术赋能人文建设，为新大众文艺扎根人民、服务人民筑牢技术保障。
【作者分别为中共中央党校（国家行政学院）马克思主义学院博士研究生，山东大学马克思主义学院副院长、教授】
