对话人： 

　　徐 虹 南开大学旅游与服务学院院长 

　　闫 丽 本报评论员

　　暑期将至，文旅市场又将迎来火热场面。从看山看水到沉浸式感受，从Citywalk（城市漫步），到Colorwalk（色彩漫步），满足多元需求、接住文旅热潮，建设特色鲜明的文化旅游目的地，让更多游客对天津心向往之，这是需要我们持续努力的方向。

　　闫丽：如今，说到文旅，人们很多时候会想到网红二字。近年来，网红城市、网红景点“一波未平，一波又起”，仿古街、网红装置遍地开花，“红得快，凉得也快”，您如何看待这类现象？

　　徐虹：的确，新媒体时代，网红地极易出圈。但这种流量式繁荣暗含悖论：若无扎实的基础设施、服务承载力与真实的生活基底，外力“催肥”的爆款往往会因体验落差而迅速反噬，不仅拉低地方声誉，也扰乱日常秩序。随着消费心理变化，旅游已升级为融合文化认知、情感共鸣与价值认同的复合型体验活动。这也决定了城市文旅不是简单的“抄作业”。如同广州早茶文化，通过“住宿+晨间慢生活”实现错位竞争，延长游客停留时间。文旅突围的关键，在于深挖资源优势与城市特色，将扎根于群众中的生活场景提升为文化符号，形成不可替代的吸引力和认同感。走心的文旅能“长红”，这也是我们常说的“长期主义”。

　　闫丽：如您所说，把一座城市本身的味道做足，自然近悦远来。从文旅融合的角度看，我们如何做足天津味？

　　徐虹：一方水土有一方之美。天津有依山傍水的自然之美，也有中西合璧的建筑之美；有幽默豁达的人文之美，也有现代繁荣的都市之美，不久前还入选 “2025年度全国游客满意十佳城市”。把美“变现”的一个重要载体，是场景。挖“内核”，津派文化的富矿是我们彰显特色韵味的根基。拓外延，找到让人“上头”的方式。天津早餐吸引人，一个“碳水自由节”把早餐与文化连接起来；海河游船上新“水上观光巴士”，围绕游客核心需求，通过创意设计，构建出让人能够真切感知、参与互动、深度沉浸的情境与氛围，实现文化、技术、产业共振，雅俗共赏的天津味，可以看到、尝到，也能听到。

　　闫丽：重大活动带来长效宣传效应，让更多人了解天津。刚刚闭幕的2026世界智能产业博览会吸引了众多市民目光，同时依托京津冀协同发展，覆盖山东等周边客源，这是我们深耕城市品牌、提升产业品质的优势和机遇。

　　徐虹：会展即人流，人流即价值。作为现代服务业的高端形态，会展往往具有一定的经济带动效应和产业联动性。一方面要求资源整合，将展会与文旅的多环节、多产业串联起来；另一方面，交通、住宿、餐饮等配套服务要跟上，有的地方为会展设计推出“微度假”产品，白天看展，中午非遗体验，下午品尝美食。创新“会展+文旅”模式，将短期流量转化为长期消费链，提升城市品牌形象，也有助于拓展“访客经济”的综合价值。会展不再是“孤岛式活动”，而是成为“社会价值共创平台”，有助于提升城市的人文温度与品牌美誉度。

　　闫丽：最近，津湾云顶在很多市民的朋友圈刷屏了。这座京津冀地区首座300米室外高空观景平台，也是资源盘活的一个案例。把存量盘活与文旅发展结合起来，因地制宜，拓展业态，文化旅游目的地特色更鲜明、更动人。

　　徐虹：是的，很多存量也是可深度转化的文化资产、稀缺的文化要素。用增量思维看存量，因地制宜用好这种资源，实际上是投资于物与投资于人的统一，是文化之古意与旅游之新意的统一。比如正在修缮中的劝业场，不仅复原了中庭与穹顶，还引入VR（虚拟现实）体验、机器人互动等新业态；南市食品街也开始“焕新”，以“河海津韵”文化为核心，构建“一街三庭四坊”的特色空间布局。盘活的关键，在于以新内容激活旧载体——不是简单修缮建筑外壳，而是让餐饮吃出文化、让场景触发情感、让老字号产品借助跨界设计与现代审美重归日常。总之，文旅融合是一场涉及产品设计、场景创新、科技驱动与政策支持的系统变革，各类消费载体都动起来、活起来，更多人就会乘兴而来，尽兴而归。