2024年2月，习近平总书记视察天津时提出“在推动文化传承发展上善作善成”的重要要求，强调要“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”，系统阐明了新时代城市文化建设的价值取向与实践路径，为天津在新发展阶段推进文化与城市发展协同发力提供了根本遵循。“四个以文”内涵完整、逻辑严密，既回答了文化建设“为了谁、依靠谁”的价值问题，也回应了文化治理“怎么做、做到什么程度”的实践问题。

　　当前，“十四五”规划即将收官，“十五五”谋篇布局正在展开，文旅融合发展正从以资源整合和项目建设为主的阶段，迈向以内容创新、体验升级和场景重构为特征的新阶段。在这一背景下，“新业态”“新场景”逐渐成为连接城市文化资源、公共文化服务、旅游消费需求与产业创新形态的重要载体。需要看到，文旅新场景并非对空间的简单更新或业态的拼盘式叠加，而是一种综合性的文化表达与发展机制：它既承担价值引导与身份认同的功能，也承载公共文化服务与民生体验的目标；既要求历史文脉的延续与城市气质的塑造，也关系产业转化效率与持续运营能力。将“四个以文”贯通融入新业态、新场景建设全过程，有助于把文化优势稳定转化为发展胜势，提升城市文旅融合的整体韧性与持续动力。面向新阶段，必须以“四个以文”统领目标与路径，推动文旅新业态从“拼资源、拼投入”向更加注重内容质量、运行机制和治理效能的方向转变。

　　以文化人：增强文旅新场景的情感认同

　　在新场景建设中，更好地发挥以文化人的功能，是提升文旅吸引力与认同感的基础所在。随着青年群体逐渐成为文旅消费的重要主体，单一观光式产品的吸引力持续下降，更具叙事性、参与性与情绪价值的体验逐渐成为主流偏好。对青年而言，“去过”并不等于“体验过”，能够引发共鸣的往往不是地标本身，而是地标背后的故事结构、角色代入与可参与的互动机制。沉浸式演艺类新场景通过情境营造、叙事推进与观众参与，使文化内容从“被观看”转向“被经历”；数字体验类新场景借助数字化表达与互动方式，增强互动性与传播力，使文化内容更易被理解、更便于分享。当文化能够被青年群体以更贴近自身经验的方式理解、参与和表达，并在互动中不断丰富其呈现形态时，认同才可能从一时热度逐步沉淀为更为稳固的共识，从而更好发挥以文化人、凝聚共识的功能。

　　以文惠民：夯实新业态的民生基础

　　与此同时，新场景能否真正走向常态化运行，离不开以文惠民这一现实支点的持续夯实。文旅新业态的发展不应只面向外来游客，也应嵌入市民日常生活并形成稳定供给。夜间经济类新场景通过延展公共文化空间的时间维度，丰富居民夜间文化生活，同时激发多元消费需求；街区型、社区型的文化活动若能形成常态化供给，更容易建立“日常可用”的文化获得感。实践表明，当新场景在空间布局、交通组织、服务供给与价格机制上兼顾不同群体需求时，更容易形成“市民常来、游客愿来”的良性互动；反之，若过度依赖短期引流而忽视公共文化属性，往往加剧同质化竞争，削弱长期吸引力。进一步看，以文惠民需要落实到“可及、便利、可感”三个方面：既要让群众“进得来”，也要让群众“愿意来”，还要让群众“常常来”。只有把公共文化服务的基础性工作做扎实，并在服务供给过程中更好吸纳群众参与和反馈，新业态新场景才能真正成为人民城市建设中可共享、可参与、可持续的文化空间。

　　以文润城：推动文旅场景可持续发展

　　从城市整体发展看，新业态与新场景的生成，始终需要以文润城作为重要的空间基础与文化母体。天津拥有丰富的历史文化资源和独特的城市格局，新场景的形成大多依托既有城市空间和文化肌理展开。只有在尊重城市文脉、融入整体更新逻辑的前提下，新场景才能避免“景城分离”“场景孤岛”等问题。对历史文化街区而言，关键不在于把历史简单“装饰化”，而在于把历史真正“生活化”：通过在保护中活化、在更新中传承，将历史文化资源转译为当代生活方式的一部分，使城市空间既可阅读又可停留，既有故事又有服务。天津的文旅场景创新若能把河海文化、工商记忆、演艺传统与街区生活相联结，就能形成更具辨识度的城市叙事，让青年消费的“打卡”不止于拍照留念，而是转化为对城市气质的理解与复访的理由。

　　以文兴业：将文化资源转化为产业动能

　　从发展转化的层面看，新场景要实现长期稳定发展，还需要在以文兴业中不断增强文化对产业的支撑能力。从阶段性观察看，部分文旅新场景仍停留在外观更新与短期引流层面，内容迭代机制与消费转化路径不够清晰，复访率与消费黏性有待提升。这说明，新业态培育不仅需要创意表达，更需要形成稳定的内容供给体系与运行机制：在供给端，应强化主题化策划与叙事化表达，把城市文化资源组织成可持续更新的内容序列；在运行端，应推动演艺、展陈、活动与文创等要素协同，形成更有节奏、更可持续的供给方式；在保障端，要注重秩序维护、服务质量、承载能力与风险防范，避免过度商业化挤压公共文化空间，确保文化建设在正确方向上实现产业赋能。面向“十五五”，围绕内容创新和体验升级培育新质生产力，应成为天津文旅产业提质增效的重要方向，使“场景热度”逐步转化为“发展韧性”。

　　以“四个以文”为引领推进天津文旅新业态与新场景发展，关键在于形成系统协同的实践路径：在内容层面，强化文化叙事与青年表达，提升新场景的精神内涵与审美品质；在民生层面，注重公共文化服务的可及性与参与度，使新业态更好融入城市日常生活；在空间层面，坚持以文润城，推动文旅发展与城市更新、历史保护同向发力；在产业层面，以内容创新带动业态升级，健全稳定供给、持续运营与治理保障机制。新征程上，天津只有持续深学深用习近平文化思想，把“四个以文”落实到文旅新业态与新场景建设的具体实践中，才能在“十五五”时期更好培育文旅新质生产力，塑造现代化大都市的文化气质，在推动文化传承发展上善作善成，持续彰显天津的时代风貌与发展活力。

　　（作者为天津理工大学艺术学院副教授，本文为天津市艺术科学规划重点项目E26007阶段性成果）