作为拥有逾五百年历史的老字号药企，津药达仁堂并未沉溺于往昔荣光，而是以一场兼具科技深度与品牌广度的全面革新，向业界展示了“百年老店”在新时代的活力与担当。近期，从国家科技重大专项的科研高地，到中国国际广告节的品牌秀场，达仁堂捷报频传，以其“科技+品牌”双轮驱动的战略实践，勾勒出一幅现代中药引领者的奋进图景。 

　　攻坚“四大慢病” 

　　以现代科技诠释经典名方 

　　科研实力是医药企业的立身之本，更是中医药走向现代化、国际化的核心引擎。凭借深厚的科研底蕴与在中医药领域的持续探索，津药达仁堂在国家级科研战场上取得了标志性突破。据悉，津药达仁堂已累计获得“癌症、心脑血管、呼吸和代谢性疾病防治研究”国家科技重大专项（简称“四大慢病”国家重大专项）7个项目，共计12个课题的资助，总投资近9000万元。 

　　“四大慢病”国家重大专项是落实《“健康中国2030”规划纲要》与《“十四五”国民健康规划》的重要举措，其目标是构建符合中国国情的慢病防治解决方案，对提升国民健康水平、降低社会疾病负担具有重大战略意义。达仁堂此次入选的6个独家品种——速效救心丸、参附强心丸、清肺消炎丸、京万红软膏、金芪降糖片、紫龙金片，均是经过长期市场验证、具备自主知识产权的核心产品。 

　　这批项目的推进，绝非简单的临床数据积累。它们旨在通过严谨的现代科学研究方法，深入揭示这些经典名方在重大慢性病防治中的作用机理与临床价值。据预计，相关课题研究将申请发明专利5项，发表高水平学术论文30余篇，并致力于推动产品纳入相关诊疗指南或专家共识12项。这不仅将极大提升产品本身的学术地位和市场竞争力，更是以科学语言向世界阐释中医药疗效，为中医药防治慢病提供高级别的循证医学支持，为构建慢病防控的“中国方案”贡献中药力量。这一系列科研成就的背后，是达仁堂“传承精华、守正创新”理念的坚实落地。公司建立了六大先进技术平台，拥有国家级企业技术中心和多个省部级研发平台，形成了强大的产学研协同创新体系。 

　　从公益活动到青年圈层 

　　以情感链接重塑老字号形象 

　　如果说坚实的科研是达仁堂发展的“稳定器”，那么与时俱进的品牌建设则是其触及亿万用户、激活市场增长的“加速器”。在第32届中国国际广告节上，达仁堂的品牌创新实践赢得了满堂彩，一举斩获六项大奖，完美演绎了老字号如何与新时代消费者同频共振。 

　　其“达仁堂速效救心公益行动”、“达仁堂胃肠健康中国行”和“师声如光，清咽爱嗓教师季活动”三大项目，分别荣获“年度公益营销金案”与“年度整合营销金案”。这些案例的共同点在于，它们精准洞察社会民生痛点，将品牌行动深度融入健康生活场景，实现了从“卖药者”到“健康守护者”的角色升维。 

　　例如，“达仁堂速效救心公益行动”创新性地将零售药店重构为“急救服务站”，复用现有渠道，精准填补了公众日常急救知识的空白地带，让品牌的专业与关怀变得触手可及。“达仁堂胃肠健康中国行”则通过线下深度渗透与线上魔性主题歌、萌系IP等年轻化符号的结合，成功打破了传统医药文化与年轻群体之间的沟通壁垒。而持续三年的“师声如光”IP，则通过线上线下全场景联动，将企业对社会责任的履行，升华为一场具有广泛社会影响力的公益关怀行动。 

　　尤为引人注目的是达仁堂与青年圈层的成功对话。在京万红软膏与学院奖合作的“一抹京万红，愈合更从容”主题创意赛事中，品牌通过校园巡讲、小红书平台共创等方式，精准触达“Z世代”消费群体，最终荣膺“2025大学生喜爱的活力品牌”称号，京万红软膏也获评“2025大学生喜爱的青春好物”。 

　　双轮驱动 

　　迈向“以人民健康为中心”的新征程 

　　达仁堂在科研与品牌领域的双双突破，并非彼此孤立的偶然。它们共同根植于企业“敬佑生命·传递爱”的文化内核与“有爱、有品、有力量”的核心价值观，是其在“守正创新”道路上并行不悖的两大战略支点。 

　　作为国内大型中药企业集团和唯一的A+S上市公司，达仁堂在2022年成功跻身中国中药上市企业前十强，其行业地位的巩固与提升，正是这种双轮驱动模式成功实践的最佳证明。展望未来，遵循健康中国战略从“以治疗为中心”向“以人民健康为中心”的转变，达仁堂已明确了前行的方向。企业将继续以中药创新为核心引擎，以多元传播为沟通纽带，在守护全民健康的道路上持续深耕。一方面，它将继续勇担中药传承创新的责任，积极投身于国家慢病防治事业，用更多的科技成果推动中医药现代化；另一方面，它将不断探索与新时代消费者的对话方式，让百年老字号的文化魅力与品牌活力在健康中国的浪潮中焕发出更加璀璨的光芒。 

　　文 李爽