本期嘉宾

　　周密

　　南开大学中国城市与区域

　　经济研究中心主任

　　本月，商务部会同天津等五个国际消费中心培育建设城市举办中国国际精品消费月。这次消费月将打造精品首发季摆在突出位置，大力推进首发经济。什么是首发经济？它究竟有何魅力？记者就此采访了南开大学中国城市与区域经济研究中心主任周密。她认为，首发经济是适应新时代消费升级的特色名片、消费创新的重要形态，是激发消费潜能的新引擎。

　　首发经济，是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

　　为何首发经济越来越受各方重视？这与国内当前消费升级呈现的一些新特征密切相关。比如，国内消费层次、品类偏好、渠道选择、品牌忠诚度等呈现不同的分化趋势，逐渐分离出中高端、性价比、线下体验、品牌忠诚等差异化的消费群体。与此同时，新一代的消费群体拥有更优越的生活环境、消费更加积极主动，他们不仅更愿意通过口碑、评价、团购等多种方式交流互动，且呈现出更加追求个性化、独特化、品牌化等特点。首发经济背后所潜藏的首次、新颖、特立独行、品质、高端等元素，很好地满足了求新求异、特色体验的内在需求，让新一代消费者更愿意为首次出现的产品设计、创新服务和新奇体验支付溢价。

　　周密表示，首发经济已成为消费创新的重要形态。一方面，首发经济强调“率先登场”，是很多新产品、新技术、新业态、新服务的首秀和首卖，具有开创性和引领性。钟书阁天津首店、爱马仕天津首店、天水麻辣烫天津首店、风云再起4.0形象店等各种特色首店不断涌现，正在成为天津商业与文化的新地标。另一方面，首发经济往往采用了新的商业运营模式，比如特色的首发仪式、有趣的体验活动、精准的渠道推广等，都会形成消费者津津乐道的记忆点。

　　作为首批国际消费中心城市，我市长期以来具有消费规模稳定、消费韧性强、新兴消费增长快等特点。天津如何搭上首发经济这班“快车”？周密建议：首先，应借各类首发活动热度，加快打造首发天津新标识，重点突出天津工业发达、中西合璧、现代都市风情等本土特色，围绕国际精消品、本土新品、国货潮品、老字号品牌等加快形成首秀、首发；其次，从“首发+”商、旅、文、体、农、展、行等方面，形成系列品牌、场景、活动；再次，实现首发与国际、国内市场联动，提供进口首发新品通关便利，不断引进优质海外消费资源；最后，加快形成首发的区域协同，重点以京津同城化为切入口，不断拓展与其他城市群联动，进行多层次合作与区域联动。