文化是城市的灵魂。习近平总书记视察天津时提出的“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质”重要要求，为天津城市文化建设与业态融合发展指明方向。天津兼具河海交汇、中西合璧、古今交融的城市特质，要立足城市独特资源禀赋，把文化内核贯穿文商旅体展全产业链条，推动文化优势持续转化为城市文明优势、发展竞争优势。
一、文化引领融合发展的逻辑与价值
从内在机理看，以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业四位一体，构成文化赋能城市发展的完整逻辑。以文化人侧重思想引领与精神塑造，依托文化熏陶提升市民文明素养；以文惠民聚焦民生导向，满足群众多样化精神文化需求；以文润城立足城市气质，用文脉塑造城市独特魅力；以文兴业突出产业赋能，推动文化价值转化为发展动能。文商旅体展融合发展正是落实“四个以文”要求的生动实践，五大业态相互依托，文化贯穿始终，实现精神文明与物质文明协同发展。
从产业规律看，文商旅体展融合发展不是简单的业态叠加，而是要素重组、价值链重构的过程。文化为旅游赋予故事与底蕴，为商业增添特色与温度，为体育注入精神内涵，为会展强化城市标识。以文促融，推动文商旅体展融合发展，就是要让城市文脉嵌入每一次消费体验、每一场赛事活动、每一个展会场景之中，形成从文化认同到价值共鸣、再到消费意愿的传导链条，促进资源互通、客流共享、价值倍增。
从实践价值看，文化引领融合发展具有多重意义：一是传承城市文脉，保护活化历史遗存，让本土文化活态传承；二是涵养城市文明，在文旅体验、赛事活动、展会交流中培育市民的家国情怀和开放包容的品格；三是壮大特色产业，在融合发展中培育新业态、新品牌，助力天津国际消费中心城市建设；四是提升城市形象，借助节会、赛事、展会平台讲好天津故事，扩大城市影响力。
二、以文促融，提升融合发展质效
深挖地域文化内涵，打造差异化融合IP。天津城市文化特色鲜明、底蕴深厚，可立足八种地域特色文化形态，分类打造融合发展主题品牌。例如，深耕建筑文化，通过挖掘名人轶事等方式，升级沉浸式演艺与研学产品；活化河海与民俗文化，丰富古镇、古街体验业态；传承红色文化，串联革命旧址、纪念馆，打造红色文旅体验线路。在此基础上，可依托各类特色地域文化IP统筹整合资源、放大集群效应，塑造一批具有城市辨识度与全国影响力的文商旅体展融合标杆品牌，为多元业态协同发展打好坚实基础。
推进全业态联动布局，构建闭环式文旅产业生态圈。聚焦构建“大消费”格局，进一步推动商务、文旅等部门资源互通、政策协同、场景互联，打通五大业态联动链条。推行“展会+文化体验”模式，在各类博览会、体育赛事中设置天津文化展区、民俗互动环节，放大“票根经济”效应，引导客流向文旅、商业场景流动。统一植入本土文化元素，推动商圈、景区、体育场馆、会展中心等资源共享，实现“一处办活动、全域品文化”。鼓励文旅企业、体育机构、会展公司跨界合作，联合开发产品。
坚持以文惠民，拓展融合场景。牢牢把握发展与民生的辩证关系，把文商旅体展融合发展成效落脚到增进民生福祉上。践行以文惠民理念，推动优质融合资源持续向社区、远郊、乡村下沉延伸。在城区，可依托城市公园、社区广场常态化举办民俗展演、全民健身赛事等活动，让城市居民在家门口就能享受文旅红利；在近郊乡村，可以西青区第六埠村乡村文旅改造、杨柳青古镇文脉活化、宁河稻香品牌打造为样板，深挖农耕民俗、运河文化资源，连片打造近郊文商旅融合示范点位。立足渤海之滨智慧农业新业态，拓展农事体验、田园研学新场景，面向青少年推出农耕研学线路、面向老年群体开发康养旅居及适老文化服务，实现不同群体全覆盖。
借力数字科技赋能，创新融合形态。持续推进智慧文旅建设，运用人工智能、数字孪生、虚拟现实等技术升级博物馆、景区展陈方式，打造更多可交互、可体验的数字文化场景。支持文创企业与新媒体平台合作开发短视频、数字藏品等新型文化产品，借助网络平台传播天津文化。推动数字技术贯穿运营、服务、宣传全流程，以科技赋能文化传承与业态融合。
健全人才培育体系，筑牢融合发展人才支撑。立足天津高校集聚、职教体系完备的资源禀赋，联动本地高校与职业院校，有针对性地增设文化创意策划、文旅项目运营、会展节庆服务、景区管理等特色专业与实操课程，定向培养复合型人才。完善人才引进配套政策，面向全国招揽优秀文旅策划团队和成熟的市场化运营主体。举办行业沙龙，搭建实操实训平台，常态化组织业务轮训与经验交流活动，持续提升一线从业者文化阐释能力与市场化运营水平。
深化区域协同，打造京津冀一体化文旅融合品牌。依托京津冀协同发展战略，联合京冀两地统筹整合历史文脉资源，调配文旅场馆、赛事会展等优质要素，联合举办运河主题节庆、非遗联展、体育赛事等特色活动，串联跨区域精品文旅线路。推动三地非遗展演、精品文艺剧目、品牌体育赛事常态化互通共享，合力打造辨识度高、辐射力强的跨区域文商旅体展一体化品牌。切实发挥区位节点作用，把天津打造成为京津冀文化交流、业态融合的重要枢纽。
文脉兴则城市兴，文化活则业态旺。新征程上，天津要始终以“四个以文”重要要求为根本指引，持续深挖城市文化底蕴，创新业态融合模式，推动文商旅体展融合发展持续走深走实，在守护好城市精神家园中激活产业发展活力，为建设文明、宜居、繁荣的现代化大都市注入持久的文化力量。
（作者为天津医科大学马克思主义学院讲师）
