还有一个多星期，美加墨世界杯就将正式打响，各类品牌也纷纷“亮招”，开启世界杯营销。令人稍感意外的是，铺天盖地的世界杯广告中，一个既熟悉又陌生的身影与梅西、C·罗、姆巴佩等巨星一起成为了主角，他就是即将开启个人第二次世界杯执法之旅的马宁。运动品牌、科技产品、家用电器、食品乳业……一时间各种“品鉴官”“体验官”以及两家平台签约博主的头衔，一起“砸”到了马宁头上。让很多人不禁感叹，美加墨世界杯的第一波“流量”居然被马老师接住了。

　　那么，问题来了，为什么是他接住了这波“流量”？或者说，这波“流量”为什么会相中一位裁判，一个经常在足球比赛中“煞风景”的角色？

　　世界杯的营销与一般营销最大的区别可能就是“专业”，需要和足球紧密联系。可偏偏，中国男足又常年远离这个大舞台，中国品牌想要“搭车”就只能花大价钱签约外国球星或是球队。但这些球星或球队，和中国的联系并不紧密，甚至搞不好还会引发其他球迷的抵制，最终的结果说不上是“事倍功半”吧，也只能算是“效果平平”——这些年，能够给大家留下深刻印象的国产品牌世界杯广告，恐怕就只有因为网友玩梗而火起来的“慌得一批”系列了。而马宁，作为一位真正踏上世界杯赛场、亲自参与世界杯比赛的中国人，自然会被各品牌视作本土化表达的重要抓手，更何况，他本身还自带话题度和“黑红体质”。

　　当然，除了稀缺性这一点，马宁能够“商单接到手软”还与他“玩得起”的性格有关。尽管经常陷入舆论漩涡，但马宁并不像其他裁判那样“低调”或是刻意躲避一些言论，反而积极通过社交媒体发声，最近这段时间，无论是与韦世豪的互动还是和范志毅的直播，更是玩自己的梗玩得不亦乐乎，让人们看到了“卡牌大师”的另一面。与此同时，随着执法经历的日渐丰富，马宁的专业口碑也在不断提升，特别是在本赛季中超赛场频繁出现错判、漏判、软哨、昏哨的情况下，很多人都开始怀念穿梭于各大国际赛场，无暇顾及中超的马宁——这种“黑转粉”的故事谁会不喜欢呢？

　　无论是马宁还是施大爷的“最佳状态”，爆火的背后都蕴含着相同的脉络：稀缺、专业、接地气，还“玩得起”，这些词汇凑在一起基本就等于掌握了“流量”的密码。