春节期间，天津古文化街游人如织，年味浓郁。名流茶馆内更是热闹非凡、座无虚席，而且舞台两侧还增设临时座位，观众“坐台上听相声”更成为天津独有的风景。

　　“这票太值了！离演员特别近，听得清、看得真，连表情、语气都能捕捉到，沉浸感拉满！”来自北京的游客方女士称赞道。大年初三，刚表演完《学满语》的相声演员刘春慧说：“春节里，我们演员日均演出八九场，就希望让更多游客能听到传统津味相声”。台上相声包袱不断，台下笑声掌声此起彼伏；演出后相声演员庞军还在茶馆外手把手教游客打起快板。

　　天津是曲艺沃土，更有“曲艺之乡”的美誉。如今，天津曲艺不断创新，以相声为核心，融合鼓曲等多元曲艺形式，构建起层次丰富、辨识度鲜明的曲艺IP（知识产权）矩阵，让津派文化魅力持续绽放。

　　曲艺IP从市井舞台走向全国品牌

　　天津曲艺IP的品牌化发展，以相声茶馆和节庆IP的打造为核心。名流茶馆曾是马三立、骆玉笙等大师的舞台，如今扎根古文化街，坚守传统相声艺术，成为许多外地游客的“打卡地标”之一。演员的表演常融入天津风物典故，强化品牌地域标识。名流茶馆负责人朱涛表示，春节期间单日接待观众超千人，每日加演多场，仍是一票难求。

　　在谦祥益相声茶馆，“拎着行李箱听相声”是一道独特的风景，其较早探索“商业综合体+相声”模式，从估衣街搬进商场。市曲协副主席史清元介绍，天津小剧场观众结构独特：春节假期，约九成观众为外地游客，其中新客为主且不乏回头客；因演出内容老少皆宜，深受家庭观众青睐。作为扎根民间的艺术，相声通过品牌化运营与文旅深度融合，正成为激活城市消费、彰显文化魅力的“黄金IP”。

　　除相声茶馆外，天津更着力打造具有全国影响力的节庆IP。《天津相声春晚》作为全国唯一相声主题春晚，多年来热度不减；已举办十四届的天津相声节，去年推出36场主题演出及200余场小剧场演出，吸引海量游客；“津卫肇始・沽水流觞”庆生堂会，去年会聚全国20余省市的相声演员，反响热烈。

　　2月19日，天津市曲艺团“艺苑芬芳”品牌在中国大戏院带来京韵大鼓专场演出，会集骆派、刘派、白派三大流派演员，演绎剧目不乏《莺莺听琴》等少见的传统大段子，集中展现了京韵大鼓多元艺术特色。北京曲艺团天津籍演员李想献演《俞伯牙摔琴》后说：“家乡观众懂曲艺、熟鼓曲，台下如同坐满行家。”曲艺IP通过与城市历史、民俗文化深度绑定，持续丰富品牌内涵，不断提升天津曲艺全国影响力。

　　曲艺成为天津文旅的“引流入口”

　　场景化创新是天津曲艺IP焕发新生的关键密码，通过打破传统演出的时空边界，让曲艺真正融入城市肌理与生活。天津不仅推出全国首辆相声巴士、相声主题海河游船，还把快板、相声表演搬上了“津旅时光号”列车，打造“移动剧场”流动舞台。演员们既是表演者也是“导游”，结合沿途地标即兴创作，让游客沉浸式感受津门风情与曲艺魅力。2月22日，音乐人李亮节登上“津旅时光号”列车，首发主题曲《火车快开》，通过“婚礼酒席下午摆，小孩都让姥姥带”等歌词唱出天津地域特色。

　　大年初一至初七，天津市曲艺团在古文化街戏楼推出“非遗贺新春 曲艺过大年”演出，依托实景戏台构建“楼上+楼下”立体空间，打破观演隔阂，融合相声、天津时调等，围绕春节与娘娘宫推出原创新节目，增强互动与传播。“非遗传承需走出剧场、融入城市生活与大众社交。”天津市曲艺团相关负责人表示，春节期间来看演出的外地游客占比较高，游客以前是“逛景顺便听相声”，现在是“专程听相声再逛景”，天津曲艺的吸引力，让它成为天津文旅的“引流入口”。

　　从固定场馆到移动空间，从沉浸式演出到街头快闪，天津曲艺IP成功实现从“单一内容消费”到“多元场景消费”的升级，也让更多人在欢声笑语中读懂天津底蕴。