文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。文旅融合通过文化资源与旅游要素在特定空间中的整合与创新，不断进行价值转化，不仅催生出能够满足人民群众日益增长的精神文化需求，具有多元文化内涵的各类旅游产品，也有效促进了经济发展与文化传承之间的动态平衡。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视旅游产业与文化建设之间的协同发展，明确提出“要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美”。作为享誉中外的旅游名城，桂林依托其独特的山水景色和人文特色，在国家文旅融合的战略指引下不断焕发生机，为区域高质量发展注入新动能。在此背景下，聚焦漓江流域传统村落的文化景观构建，深入挖掘其中的地域特色和文化脉络，不仅契合当前文旅融合的发展逻辑，更是对活化乡村文化资源、塑造具有生命力和标识度的文化空间具有重要现实意义。
激活绿色发展动力，创新生态产品的价值实现。首先，要健全自然资源资产产权制度。要推动生态价值向经济价值、人文价值等方面进行多维转化，构建集传承、利用等功能为一体的生态平台，鼓励地方在严格保护本地区村落风貌和生态环境的基础上，积极引导社会资本参与传统村落的活化修复工作，根据地区实际发展状况，因地制宜发展生态旅游、非遗手工艺体验、健康疗养等绿色业态，提高地方村落生态产品的综合附加值。其次，构建以漓江生态环境保护为核心的建设与运营平衡机制。要通过相关制度环节的设计，形成持续的资金流保障与利益分配体系。同时，也要加强生态文化融合产品供给标准的建立，通过重点培育罗汉果、桂林米粉、油茶等具有地方性标识的特色农产线，将其与村落文旅体验深度融合，打造具有桂林地方辨识度的传统村落文化景观品牌。再次，要加强地区自然遗产景观的文化叙事能力。要将漓江流域的丹霞景观、喀斯特地貌等特色景观与传统村落中的人文底蕴有机结合，打造既具有自然魅力又具有文化深度的世界级文旅品牌，推动漓江流域成为生态产品价值与地域文化景观融合发展的示范区域。
完善生态产品价值实现机制，提升生态发展“含金量”。首先，要完善生态产业化经营模式。要健全反映区域特色生态资源稀缺性的指标体系，完善促进绿色发展价格机制，为地区文化景观的修复和保护提供制度性支撑和经济性奖励。在此基础上，要推动自然保护与传统村落之间的协同机制创新，在完成自然资源登记及生态资产核算的前提下，系统开展资源评估、产业导入、资产提质增效、全过程风险问题把控等各项工作。其次，要构建可持续、高效率的生态产品开发与运营体系。要引进专业的文旅运营团队，直接参与地区村落活化、生态文化产业赋能、绿色金融项目运作等，构建多元投资运营主体参与、股权结构明晰、利益共享风险共担的运营格局。再次，要加强金融支持力度。地方政府和相关机构要根据地区的实际发展状况，建立和健全绿色信贷的融资担保、风险补偿机制，创新生态景观资源的市场化运作模式，鼓励创新与传统村落保护和开发相适配的信贷、保险等绿色金融产品。同时，要推动建立“桂林喀斯特世界自然遗产地生态价值转化基金会”“漓江流域传统村落生态保护与文化景观提升专项资金”等相关基金项目，加强绿色金融对于村落生态和村落文化的经济支持力度。通过建立与村域绿地、生态廊道、自然景观等要素相适配的权益支持体系，鼓励更多社会资本参与到传统村落的生态保护、景观修复、基础设施建设以及地方绿色产业发展中，切实促进漓江流域传统村落文化景观资源的价值转化和可持续利用。
打造漓江流域旅游大品牌，推动生态旅游提质增效。漓江流域传统村落的文化景观构建，要牢牢紧扣桂林建设世界级旅游城市的战略目标，通过实施文旅品牌化战略，推动地区景观资源的提质增效与多元价值转化。要以国家文化和旅游消费试点城市、国家全域旅游示范区、国家生态旅游示范区等国家级品牌为抓手，将传统村落的建设纳入桂林整体旅游产品体系的建设布局中，打造出兼具全球吸引力和全球辨识度的漓江流域文旅品牌。首先，要精心策划精品旅游线路。要将生态体验、红色记忆、非遗研学等主题鲜明的项目内容纳入其中，开发具有互动性、沉浸感的观光旅游产品，形成集生态体验、文化展示、创意消费为一体的高质量旅游观光地。其次，要加强基础设施和公共服务体系建设。要加强乡村道路升级、交通网络优化、智慧服务中心建设等基础设施的服务和升级，加强“吃住行游”全链条服务能力的建设。再次，要加强“旅游+”融合业态的落地生根。要加快将禾花鱼、油茶等地区标识性产品转化为具有地域符号的特色伴手礼产品。加快推进地区旅游服务标准，加强对于相关企业和从业人员的服务能力建设与评估，加强地区商家诚信与产品质量监管体系建设，营造既安心、又舒心，还具有文化温度的消费环境。通过业态创新、品牌建设与服务升级，全面释放漓江流域传统村落文化景观的多元价值，实现文化传承、生态保护与高质量可持续发展的有机统一。
【作者为广西师范大学职业技术师范学院 胡华中。本文系广西哲学社会科学规划研究课题“文旅融合视域下漓江流域传统村落景观保护与活化研究”（编号：23BWY010）。】
