国际传播能力是一个国家综合国力的重要组成部分，是衡量国家文化软实力和国际影响力的重要指标。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确指出“提升中华文明传播力影响力”，对国际传播建设提出更高要求。站在新的历史起点，加强党的国际传播能力建设，既要以史鉴今，也要阔步前行，不断提升国家文化软实力，为推进中国式现代化营造良好外部舆论环境。
一、加强国际传播能力建设是中国共产党的优良传统
加强国际传播能力建设、推进对外传播是我们党的优良传统，也是革命建设改革事业不断取得胜利的一个重要法宝。
中国共产党自成立起，从大时代、大历史、全局大势的高度科学认知世界，为完成不同历史阶段的中心任务提供了良好的国际舆论保障。新民主主义革命时期，以毛泽东同志为主要代表的中国共产党人亲自指导和参与党的对外传播工作，积极拓展联络和传播渠道，建立对外宣传机构和阵地，主动联络中外记者、作家和各界人士到根据地采访考察，让“红色中国名天下”。新中国成立后，我们党逐步构建起以新华社、人民日报社和中央人民广播电台为核心的全国性对外传播机构，传播新中国政治、经济、文化建设成就，努力“发声于五洲四海”。党的十一届三中全会以后，党中央更新对外宣传理念，成立对外宣传小组，积极开展对外文化交流，让世界看到“别有鲜花满庭香”的中国。进入新时代，党中央着力推进国际传播能力建设，创新对外宣传方式，加强话语体系建设，讲好中国故事，传播好中国声音。现代快捷的城市、美丽丰饶的乡村、先进酷炫的科技、高效有序的治理，“江山如此多娇”之中国展现在世界面前。
历史和实践充分证明，中国共产党始终重视国际传播能力建设，为完成不同历史阶段的中心任务提供了良好的国际舆论保障和经验启示。一是坚持和加强党的全面领导，为做好国际传播工作提供大局谋划。二是坚持人民至上，牢牢站稳人民立场，将目光对准人民群众的生活故事与内心诉求。三是坚持守正创新，不断增强国际传播工作的针对性实效性。坚持中国共产党的文化领导权和中华民族的文化主体性，又主动顺应新形势，推动传播理念、内容、方法创新。四是坚持胸怀天下，全球共济和合共生做好国际传播工作。
二、在能力建设与体系构建中不断提升国际传播效能
行进在以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业的关键时期，党和国家事业的发展离不开良好的外部舆论环境。在时代的浪潮中完善国际传播体制机制，创新传播载体和方式，增强主流媒体国际传播能力，全面提升国际话语权，不仅是对历史的继承与延续，更是对未来的责任与担当。
强化“扬声立影”的国际传播意识。国际传播工作是党和国家一项全局性战略性工作，各项工作的开展要围绕国家总体发展战略和对外战略。抓牢全面提升国际传播效能的新契机，强化服务党和国家中心工作的传播意识，推进国际传播格局重构，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。从国际角度看，打破西方国家的话语垄断以及国际社会对于中国的刻板印象，实现从信息灌输到情感共鸣、再到价值共创的范式转换，化“硬传播”为“软传播”，从“被解释”到“自定义”。从国内角度看，对“大外宣”进行统一领导、全面规划、协同实施、合力推进，进一步形成更加完善、更加集约、更加科学的国家战略传播总体规划，实现中国故事音质“更佳”、中气“更足”、影响“更强”。
丰富“中国魅力”的国际传播内容。秉持文化自信底气，彰显中华优秀传统文化之美，为蕴含其中的思想观念、人文精神、道德规范、处世哲学插上“翅膀”，在更广阔的文化空间中“翱翔”。找寻中国故事落地场景，融合东方美学与世界眼光，用“烟火气”“人情味”“零距离”展现中国旖旎秀美的自然风光、韵味悠长的人文风情、日新月异的社会景观，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。注重“外眼”“外嘴”的感官体验与反馈评价，让更多的个体成为跨文化传播主体，从而丰富对“何以中国”的感知理解。
构建“破界融智”的国际传播方式。随着数字技术的裂变式发展，国际传播能力建设正搭上“科技快车”，借助信息技术的强大功能，通过捕捉“用户画像”，进行更具交互性、沉浸式、个性化的文化表达，实现精准推送和分众传播。同时，“酷中国”形象的塑造与全球年轻一代达成情感深度共鸣，如中国非遗技艺在海外圈粉无数、中国电影扬帆出海、国潮产品风靡全球。以跨界融合为突破口，在文化遗产保护传承，文旅融合，以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”等方面进行统合规划，鼓励更多文化企业和优秀文化产品走向世界。
发挥“多元主体”的国际传播力量。构建更有效力的国际传播体系是十指连弹、聚力齐鸣的“协奏曲”“交响乐”。充分发挥各主体创造、加工和传播信息的优势，推动政府、企业、社会组织、高校以及公众等多元主体广泛参与到国际传播中，让每个普通人都可以成为促进文化交流互鉴的“毛细血管”。加强区域国别研究，为实施精准化、差异化国际传播奠定坚实的知识基础，培养适应新时代国际传播需要的专业人才。凝聚主流媒体、商业媒体、自媒体多元传播力量，用好纪录片、电影、综艺、文化展、文化旅游景区等传播载体，通过各子系统的“上下统筹”“内外联动”，让国际传播在资源整合和力量统筹中产生乘数效应，把中国故事讲得越来越精彩，让中国声音越来越响亮。
（作者为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心市委党校基地研究员）
