党的二十届三中全会强调，优化文化服务和文化产品供给机制。目前，我国文旅供给侧结构性改革不断深化，文旅产品供给已从“迎合需求”到“创造需求”转变。以新需求引领文旅新质生产力、推动文旅产业高质量发展，从而形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平动态平衡。

　　加强文旅产品情感驱动，以“沉浸化”激发体验需求。当前，人们更加注重文旅产品质量提升、追求幸福感打造，要通过加强文旅产品情感驱动，以“沉浸化”文旅产品的持续性供给，强化消费者正向情感体验需求。打造场景夜游、青年音乐会、都市露营、互动式“剧本演绎”、无人机飞行表演、科技灯光秀等沉浸式文旅产品，增强消费者临场体验和满足其情感狂欢；通过对民俗彩妆、新潮漆扇技艺等高端文旅产品供给，增强消费者代入式体验和实现情感共鸣；以智能平台“种草”行为和举办沉浸式短视频及微短剧大赛，助推文旅产品流量聚合和知名度提升，强化消费者持续性情感体验和沉浸式“打卡”需求。

　　增强文旅产品知识赋能，以“智识化”创新认知需求。“智识化”文旅产品更侧重于实现趣味性、丰富化知识的持续性供给，要通过增强文旅产品知识赋能，满足消费者提升认知能力的需求。通过时髦科技馆、“网红”天文馆、新潮图书馆等科技文旅产品供给，满足理性认知需求；通过新奇博物馆、历史画像数字化展览、非遗观览等历史类文旅产品供给，满足文史认知需求；通过亲子研学、家庭中医药研学等亲子类文旅产品供给，满足情感认知需求；通过历代都城和名人遗址打卡、国家地理科考旅游团、古建筑打卡等地理类文旅产品供给，满足人文认知需求。以“知识+技术”模式推动优质知识文旅文化资源和品牌打造，激发持续性“知识型主题文旅产品”消费需求。

　　加强文旅产品差异供给，以“圈层化”培育个性需求。当前文旅消费需求向差异化、细分化、圈层化发展的趋势越发明显，要通过增强文旅产品差异性供给，以“圈层化”文旅产品满足不同群体文旅消费需求。打造穿戴各朝代“汉服+甲胄+方巾+绣帕+圆扇”的巡游类文旅产品、举办新中式汉服游园宴饮和情侣踏青活动，为喜好不同朝代历史的国风爱好者提供产品；打造实时漫展交流和演唱活动，迎合二次元群体的个性化需求；打造“小确幸”诗词歌赋图画艺术展，满足小清新文化群体消费需要；打造“村镇文旅”“定制婚礼文旅”“表情包文化节”，激发其他小众群体“不走寻常路”需求；打造国风、小众养殖、小众乐器等不同圈层差异化互动产品，以爆款产品供给不断培育新的个性化文旅消费需求。

　　（作者为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津社会科学院基地研究员）