新质生产力是中国经济学元概念的重大创新，具有很强的理论张力。党的二十届三中全会强调健全因地制宜发展新质生产力体制机制。当前，文旅融合呈现出前所未有的活跃态势，新产品、新业态、新场景不断出现，是新质生产力发展的重要着力点，要进一步推进文化和旅游深度融合发展。

　　文化和旅游业与战略性新兴产业、未来产业具有很强的交叉重合性。新质生产力具有明确的核心产业支撑，战略性新兴产业和未来产业为新质生产力提供了坚实的产业基础。当前，我国的文化和旅游业已经成为拉动消费、推动增长的重要领域，特别是以数字文化为代表的新业态表现出强大的创新活力，其中不少行业构成了战略性新兴产业、未来产业的重要组成部分。随着新一代人工智能、大数据、云计算等在文旅行业的更大范围应用，文化和旅游业将进一步提升经济效率、扩大规模，成为新质生产力的重要生长点，也是未来产业布局和发展的重点。

　　推动文化和旅游深度融合发展。文化产业和旅游产业密不可分，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。从文化的角度看旅游，文化资源是旅游业赖以发展的基础，以文化遗产、风景名胜、文博院馆等为代表的文化资源承载了传说故事、民族风情等文化内容，旅游的过程就是体验文化、欣赏文化的过程。从旅游的角度看文化，发展旅游是传承和发展文化资源的重要途径，通过发展旅游来挖掘和利用文化资源、促进文化创新，使其得以保存延续、焕发生机活力。要坚持文旅深度融合发展，同时推动“文旅+百业”，促进产品融合、服务融合、业态融合，构建主客共享、近悦远来的文旅新格局。

　　文旅融合发展要抓住发展新质生产力的重大机遇。通过创新资源利用方式，文旅深度融合可以形成新的文化生产力方式。要系统梳理文化资源，深入挖掘文化内涵，精准提炼文化符号，围绕特定文化主题创新设计场景、活动，发展“演艺旅游”“博物馆旅游”“节庆旅游”等旅游新业态，将丰富的文化内容嵌入旅游产业各环节，推动文化资源的创造性开发。通过创新融合载体，文旅深度融合可以形成新的文化生产空间。要打造一批集创意设计、休闲度假、生态康养于一体的文化旅游综合体；在工业遗址、古村古建等改造中融入创意、艺术元素，做优历史文化风貌区，做精人文艺术主题街区，营建体验互动式文旅融合消费新空间。通过创新市场主体，文旅深度融合可以形成新的文化生产活力。要把文旅项目建设同城市更新、乡村振兴结合起来，培育文旅融合型龙头企业、上市企业，探索资源共享、产品共创、市场共建的融合发展模式。

　　（作者为北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长、北京文化创意产业研究中心主任、研究员）