习近平总书记视察天津时指出，以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，展现城市文化特色和精神气质，是传承发展城市文化、培育滋养城市文明的目的所在。文旅融合是推动城市文化繁荣和经济发展的重要途径。实现以文兴业、文旅融合，要在打造天津文旅特色品牌、促进文旅产业多元融合、发展新质生产力上持续发力，推动天津文旅产业高质量发展。

　　打造天津文旅特色品牌

　　天津文旅资源丰富，要凝聚打造文旅品牌的强大合力，全力做好“引客”“迎客”文章，让天津文旅形象深入人心。

　　强化资源整合，打造文旅特色IP矩阵。天津地域文化具有多元性、包容性、融通性、开放性、创新性特点。要打好海河牌、用好洋楼景、念好“山海经”、做好融合事，围绕楼、河、海、山、烟火气和“近代中国看天津”等内容，整合都市、乡村、文艺、体育、工业、港口、海洋等特色资源，串珠成链，打造天津文旅特色IP矩阵，打造具有鲜明特色和深刻内涵的天津城市文化整体品牌，不断深化内容支撑、创意提升和价值挖掘，发展文旅经济、促进文旅消费，切实把文旅“流量”转化为消费增量。

　　融合日常生活，营造休闲旅游氛围。与传统的自然景观和历史文化景观相比，根植于日常生活的休闲场景越来越引起人们的关注。要以此为契机，结合天津本土日常生活文化，确定旅游形式和内容，深入挖掘“市民”“市井”元素，持续办好早点文化旅游节、五大道海棠花节等活动，打造更多人们喜闻乐见的新场景、新模式，积极营造“快乐、放松、沉浸”的休闲旅游氛围，走独具特色的天津旅游发展之路，彰显津派文化魅力。

　　加强宣传推介，提升知名度影响力。强化品牌形象宣传，彰显天津文化的独特性、识别性、标志性和天津旅游的亲和力、感染力、吸引力，塑造天津文旅整体形象。打造宣传推介矩阵，持续开展多媒体融合宣传推介，推动传统媒体与新兴媒体互为补充、现场宣传和线上推广紧密结合，形成宣传合力，产生轰动效应。创新宣传推介渠道，利用大数据、云计算等技术精准开展个性化宣传推介，策划推出文旅专题广告，借助影视作品等进行宣传推介，不断扩大天津文旅知名度。

　　促进文旅产业多元融合发展

　　积极发展文旅产业，持续丰富文旅产品供给，形成文旅产业集群。促进文旅产业多元融合发展，推动构建文旅全产业链发展新格局，以文旅融合带动多产业多业态协同发展。

　　以“文旅+商业”为依托，实现“吃住行游购娱”全链条发展。在餐饮方面，发挥天津餐饮美食特色优势，提升旅游餐饮品质；在住宿方面，积极发展天津特色主题酒店，推动旅游民宿组团发展；在出行方面，完善旅游交通网络，推出京津冀精品旅游直通车线路，开通连接天津市区、滨海新区主要景点的定制专线；在游览方面，打造天津古文化街、五大道等重点景区，壮大发展规模，打造优质景区；在购物方面，提升佛罗伦萨小镇等地标商圈品质，大力促进文旅产业消费；在娱乐方面，持续办好高品质文艺演出、体育赛事等活动，打造国际消费中心城市。

　　以“文旅+乡村”为平台，带动乡村产业振兴和旅游消费升级。结合乡村文化特色，深挖农业品牌资源，利用农业、林业、水体等资源，大力发展休闲、康养等产业，导入精品民宿、游船观光、家庭游乐、休闲垂钓等旅游业态，集聚特色鲜明的文旅融合产品、场景、服务、体验，推动以种植业和养殖业为主的传统乡村向农文旅融合发展转型，形成一村一品、串珠成链的农文旅产业发展脉络。同时，持续加大特色农产品销售力度，在活动现场进行展销，在为游客提供特色服务场景的同时，拓宽特色农产品销售渠道。

　　以“文旅+非遗”为媒介，推动非遗文化更好融入现代生活。天津非遗文化资源丰富，涉及传统戏剧、曲艺、美术、舞蹈、手工技艺、医药、民俗、体育等多个类别。要深入实施非物质文化遗产传承发展工程，以统筹推进戏曲振兴工程等为契机，大力开发非遗文化资源、整合本土旅游资源，打造“文旅+非遗”融合发展新模式，让“文旅+非遗”在更广范围、更深层次、更高水平上融合，推动非遗文化更好融入现代生活，更好塑造现代化大都市形象。

　　以新质生产力推动文旅产业发展

　　在文旅产业视阈下，新质生产力的发展不仅体现在技术领域的革新，更体现在文旅理念、文旅产品、文旅服务等方面的变革。要发展新质生产力，实现文旅融合发展，进一步激发文旅消费潜能。

　　以理念创新推动文旅融合。当前，旅游逐渐呈现从文化景观游览向文化空间多维互动转变的趋势，游客不再满足于走马观花、被动接受式的“到此一游”，更加青睐深度体验、主动参与的沉浸式旅游。要创新文旅发展理念，满足游客沉浸式互动需求，从表层的感官体验逐渐过渡到精神与身份双重认同的深度体验，从单维度的视觉、听觉享受上升到身心沉浸、文化认同的空间场景体验，丰富游客文化体验。

　　以科技创新驱动文旅融合。利用人工智能、大数据等技术精准分析游客消费行为和习惯，更好开发文旅产品，有效配置资源。利用短视频、云直播等形式，从传统的物理空间拓展至虚拟的网络空间，突破时空限制，更好契合新时代文旅发展需求。利用虚拟现实、增强现实、扩展现实等新技术，提升游客沉浸式、互动式文旅体验。利用自动化智能化设备设施，实现自助讲解、自助购票、自助咨询、自助购物、自助餐饮等，增强游客的获得感和安全感。

　　以优质服务保障文旅融合。面对科技赋能带来的文旅新业态、新场景、新模式，要进一步提升治理能力，优化文旅服务“软环境”，通过政府系统谋划、经营主体配合、民众自发参与，有效改善管理方式、服务流程、产品供给，提升优化文旅营商环境，实现文旅服务便利化、文旅管理智慧化以及文旅业态多元化发展，以用心服务升级游客体验，让“头回客”变为“回头客”，实现文旅产业的提质增效。

　　（作者为天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津师范大学基地研究员、天津师范大学政治与行政学院讲师）