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2024年03月05日 星期二
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时光倒流影院
重映电影如何点燃观众心火(图)
本报记者 张洁

  春节档尚未远去,春日电影盛宴已饕餮再续。在新片扎堆的“疯狂三月”里,将有《沙丘》和《奥本海默》两部电影重映,而从春节档撤档的《我们一起摇太阳》也定在3月底上映。《奥本海默》去年8月底在中国内地首映,至今尚不足半年。如今,它迅速重返大银幕,这在我国进口片历史上是极为罕见的。据悉,2024年有重映计划的电影还有《头号玩家》《爆裂鼓手》《真爱至上》等。可以说,电影重映已经成为电影产业中一个重要的组成部分,它不仅仅是一种商业行为,更是与观众情感连接的重要桥梁。

  存在“温差”的票房

  电影重映是一种常见的市场行为,旨在通过重新放映一部电影来吸引观众并增加票房收入。电影重映不仅涉及版权、重制和宣发等关键步骤,还需承担高昂的沟通、转制和设备投入成本。若距离首次公映超过2年或需调整内容,影片须经国家电影局重审,重新发放龙标公映许可证。

  谈起重映电影现象形成的原因,中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山认为,电影“档期”对一部电影来说至关重要,“电影档期的形成是有客观规律的,不受我们的主观意识的影响。它不仅与影片和院线的产能有关,还与消费习惯和消费心理紧密相连。”

  孙佳山表示:“直到2024年,在产业意义上,即商业上非常明确的档期,实际上只有春节档、暑期档和国庆档,而端午、清明、中秋等都是较短的小档期,并没有形成产业意义上的档期。所谓形成档期,意味着至少有七天的连续时间。”

  春节档的确立可以追溯到2013年,周星驰导演的《西游·降魔篇》在档期内斩获了7.8亿元票房,正式拉开了春节档的序幕。狭义的春节档,至少持续七天左右。

  暑期档则是在2017年由《战狼2》引领,紧接着2018年的《我不是药神》和2019年的《哪吒之魔童降世》进一步巩固了这一档期的地位。至于暑期档,它的时间范围较为宽泛,通常涵盖七月和八月。国庆档是直到2019年才确立,《我和我的祖国》票房破31亿元,《中国机长》票房超过29亿元。

  孙佳山说:“从产业角度看这几个重要的档期:春节档期自形成以来是时间跨度最长的,已经历了12年;至于暑期档,也只有7年;而国庆档则更短,只有5年的时间。”

  “去年年末至今年年初的贺岁档,《年会不能停》《一闪一闪亮星星》等影片获得了不错的票房,目前贺岁档还只是初步形成一些态势,其最终效果还需看今年年末的情况。”孙佳山补充说,尽管1997年年末由冯小刚执导的贺岁电影《甲方乙方》上映,斩获3600万票房,但那个时期还没有今天的院线,并没有形成一个完整的档期。

  不难算出,在一年的时间中,这些具有档期意义的时间总计也就在3个月左右。孙佳山说:“在这几个集中的档期里,票房确实是有一定的保障。那么这也就意味着,在一年的其他3/4的时间里,电影市场处于非档期状态,即日常的观影时间并没有档期的保障。这是为什么在这段时间内,电影院经常会放映一些重映影片的重要原因。”

  孙佳山表示,“票房是存在‘温差’的。对于投资巨大的电影来说,如果不在重要的档期上映,风险太大。电影的消费具有明显的聚集效应,而在短时间内要形成集中的消费是难以实现的,所以选择重映是一个合理的决策,毕竟重映影片是老片,而非当季新片,所以重映影片的成本会较低。”

  经典电影焕发新魅力

  在3月上映的片单中,《奥本海默》和《沙丘》IMAX版重映显然在列,这也是打开这两部视觉大片的最佳方式。继在第81届金球奖斩获5项大奖后,导演诺兰执导的电影《奥本海默》又在2024年第96届奥斯卡金像奖以13项提名领跑。该片曾于2023年8月在中国内地上映,全球票房9.54亿美元,中国内地票房4.5亿元。

  原片重映是市场上最为简单且成本最低的重映方式。例如,宫崎骏的多部经典动画电影,都是以原始版本让观众重温的方式。这种重映通常在首次上映后较长时间进行,对上映时机的把握有较高要求。

  例如,《泰坦尼克号》选择在沉船100周年纪念日和上映25周年时进行两次重映,在中国老片重映的发展历程中,《泰坦尼克号》的每次放映都具有代表性。该片在2012年的首次重映就取得了9.46亿元的票房。去年,尽管距离首次上映已有25周年,观众依然能体会到满满的回忆感,这也让此次重映收获近6000万元票房。

  另外,2021年日本电影《情书》选择在520情人节重映,而《爱乐之城》的重映则象征着爱情的“七年”。这些特殊的时间节点,既为片方提供了重映的机会,也更容易唤起观众的怀旧情感和集体记忆。

  随着电影技术的发展,一些电影会通过IMAX和3D等形式进行技术升级后再映,以提升视听效果。比如《阿甘正传》和《一代宗师》3D版等电影的重映就是采用了这种方式。这种模式不仅为发行方提供了新的营销宣传点,还为观众带来了更优质的观影体验。高质量修复的影片成本高,各种设备的前期投入也相当可观。《一代宗师》导演王家卫在接受媒体采访时表示:“光转制的费用就足以拍摄一部新片。”

  另外,一些电影在重映时会对内容进行调整或增加,例如《大话西游之大圣娶亲》的重映版本增加了11分钟原本被删减的片段,使时长达到了110分钟。哪怕是时隔几年再次进入内地院线重映时,该片也稳稳拿下了1.7亿元票房。这种模式增强了观影的情感效果,也是一种有效的营销策略。

  如何精准把握并满足观众的消费需求,是电影重映面临的挑战。这通常是一件复杂且困难的事情。重映电影往往是经典电影居多,而观众的口味和偏好是多变的,特别是对于再次上映的重制或经典影片。欣赏经典电影往往需要特定的文化素养和情感共鸣,这与快节奏的商业大片形成鲜明对比。

  另外,享受经典作品的过程可能需要观众具备较高的艺术审美水平,并且对作品有一定的情感连接。这种需求限定了受众群体的范围,使之倾向于小众市场。据知情方透露,购买重映电影票的观众通常具有一些共同特征,例如他们更可能来自一二线城市,具有较高的教育水平,且年龄层次相对较高。以《放牛班的春天》重映为例,灯塔专业版数据显示,绝大多数观众的学历在本科及以上,一二线城市观众占比也在70%以上。

  满足观众多元化需求

  2012年,《泰坦尼克号》通过技术修复转制3D版后在国内重映,取得了迄今为止最高的重映票房纪录。这也让电影行业看到了经典影片重映的潜在商业空间。在近些年的重映电影中,卡梅隆导演的《阿凡达》取得了3.76亿元的成绩,随后则是20周年重映收割1.92亿元的《哈利·波特与魔法石》。

  《爱乐之城》于2023年年底重映,一周后再次下线,《爱乐之城》重映票房突破3000万元。该片被观众称为2023年“最好的圣诞礼物”。电影凭借多年好评吸引了各路新老观众前来观影,并纷纷表示“能在影院看到《爱乐之城》真的很快乐!”“笑到断气,哭到窒息”等。这部作品自2017年首次上映以来,便凭借着过硬的品质在全球范围内斩获超高口碑,狂揽海内外百余项大奖,成为影史最佳爱情电影之一。该片还以“七提七中”的纪录,创造了金球奖的历史。

  重映的经典老片通常拥有良好的口碑和一群忠实的影迷。这些影片在过去已经证明了自己的艺术价值和观赏性,因此能够吸引观众再次走进电影院。对于许多观众来说,重映的经典老片不仅仅是一部电影,更是一种情感的寄托和回忆的载体。“情怀”成为这些影片重映时的重要吸引力,能够激发观众的情感共鸣。

  2022年12月,4K修复版的《放牛班的春天》重映,票房却未能迈过千万门槛。这部影片被誉为“历史上最伟大的教育电影”,豆瓣电影评分排名第15位,评分高达9.3。上映之初,它也曾备受期待,时隔十八年重映,又在国内有良好的观众基础和不错的知名度,自身的艺术价值更是不用多说,然而这样一部毋庸置疑的经典佳作,却仅有不到800万元重映票房。

  激发观众怀旧情怀是老片参与当代社会生活的有效手段,但是这种手段并不是每一次都起效。重映时机的选择,需要与当时的社会氛围和观众心理状态相匹配。孙佳山说:“档期的选择不是由我们的主观意愿决定的,而是要考虑观众在那个时间段的心理预期,以及是否有相关社会新闻事件等随机因素。实际上,重映电影的成功与否,关键在于档期和排片策略。”

  由丹尼斯·维伦纽瓦执导的电影《沙丘》在3月1日起内地重映。3月8日,《沙丘2》即将上映。据悉,《沙丘》于2021年10月22日在内地首次上映,累计收获票房2.53亿。孙佳山指出,《沙丘》的重映具有其独特性,这主要体现在它与《沙丘2》宣发的配合上。他说:“以《沙丘》系列为例,目前上映的有《沙丘》和《沙丘2》,其中《沙丘》的重映是为《沙丘2》做铺垫。《沙丘》是一个复杂的IP,其复杂程度可与《三体》相媲美,对于大部分未曾阅读原著的观众而言,他们需要通过第一部影片来为剧情铺垫,否则容易对剧情产生困惑。至于‘粉丝’,特别是科幻‘粉丝’,他们也定会支持这部电影。”

  老片重映,无论是贩卖情怀还是重新制作,不少影片仍然得到了市场的认可。一位院线人士认为:“重映影片实现高票房,标志着电影市场的逐渐成熟,这不仅表明市场不再只限于一种类型的电影和单一的黄金场次,更意味着重映影片为观众提供了更丰富的内容和多元化的选择。”

  那些能够经得起时间考验的经典作品,往往由具备超前视野的创作团队所打造。这种超越时空的作品在不同年代都能引起观众的欣赏和惊叹。随着时间的推移,经典老片逐渐沉淀出的价值,成为电影史上不可或缺的一部分。另外,经典老片重新登陆院线,需要考虑它们是否能与现代语境相契合,这包括对影片内容、主题和表现手法的现代解读,以及与当代观众的情感共鸣。

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