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金之平视线~~~——以文塑旅、以旅彰文②
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2023年06月14日 星期三
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金之平视线
讲好“诗和远方”的故事
──以文塑旅、以旅彰文②
金之平

  近来,“旅行+演艺”“旅行+看展”“旅行+刷博物馆”受到消费者青睐,国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等成为旅游新风尚,文化和旅游呈现加速融合的新特征,这也给乡村旅游带来启示。新消费需求下,如何用文化更好地联结农文旅融合的“诗”和“远方”?

  “这牛奶西红柿真甜,太好吃了!”近日,在天津市武清区河北屯镇李大人庄村举办的西红柿丰收节上,来自北京的游客边品尝边不住赞叹。民歌演唱、街舞表演、小丑互动、吃西红柿大赛、亲子绘画课堂和丰收运动会等丰富多彩的节目,给游客带来全方位的体验;胡社画院、锦·艺术乡村文化展馆、村史馆、现代农业基地、李大人田宿等文化项目体系,将当地文化充分呈现给游客……

  当下,人们生活品质提高的同时,消费需求也在升级。这一点在文旅市场表现得尤为突出,从过去单纯“看山看水看风景”,日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。常言道,好风景常有,但好故事不常有,抓住市场需求的这种转变,把好风景讲出好故事,把好故事做成好成品,就成了农文旅融合“破圈”的关键。说白了,就是注入更多文化元素,以文塑旅、以旅彰文,不断满足游客个性化、多元化消费需求。

  任何故事的发掘、表达都需要载体,“土特产”是乡村产业的核心,也是讲好农文旅融合“故事”的载体。在静海区,第九届台头西瓜文化旅游节的热度还在持续,静海镇社区群众蓝莓文化体验季活动又迎来新高潮;在津南区,小站镇借助小站稻发源地和核心产区这一特色名片,将农业发展与生态观光、农事体验相结合,实现了从单一水稻种植向文旅融合的华丽转身……深入挖掘“土特产”的文化特色,将独特的文化内容、文化符号、文化故事展现出来,纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验,为农文旅的融合发展注入了新动能。

  用文化更好地联结农文旅融合的“诗”和“远方”,最终要体现在产品和服务质量上。一方面需要保护好当地优秀传统文化,留住其中的乡土气息和独特性,进行创造性转化;另一方面还要在活动形式和服务质量上下功夫,给绿水青山、农家美食增添更多人文属性和服务价值。服务品质和文化体验并重,好产品只有搭配好服务,才有“喜闻乐见”的效果。

  文化是旅游的灵魂。讲好“诗和远方”的故事,让旅游不再是“到此一游”式的“打卡”,农文旅融合一定会更加精彩。

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