8月28-29日，宜家发布了新财年商业主题“完整睡眠”。宜家中国将继续秉持 “家 因你而生”这一品牌定位，围绕“完整睡眠” 给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的睡眠产品及解决方案。

　　现场，宜家深度诠释了关于“完整睡眠”的核心主张，并围绕六大睡眠要素积极探寻解决方案，为消费者创造更多提升生活品质和增加幸福感的可能性。宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示：“宜家坚信睡眠没有‘固定公式’。步入新财年，宜家将专注于‘完整睡眠’的打造，全面覆盖不同人群、关注睡眠的每一时刻、并优化空间打造和布局，通过睡眠六大要素相关产品和解决方案，致力于满足不同消费者的独特睡眠需求，创造健康并富有性价比的睡眠生活。”

　　宜家经过调研发现当下大部分消费者都面临着不同程度的睡眠“困”境。为此，宜家邀请专业健康生活方式平台丁香医生内容总监王辘女士、丁香医生合作专家三甲医院心理科医师邹莹女士等多位专业人士共同探讨，从科学角度帮助消费者探究“困”境真相。专家表示，睡眠空间的打造和划分，对良好睡眠起着一定的作用。同时，贴合身体所需的床品及家具，对于促进和改善睡眠状态也是能起到积极的影响。

　　宜家中国提出全新的“人、时、空”完整睡眠主张，全方位提升睡眠体验，从而实现更优质的休憩和健康生活。宜家充分考虑到消费者的不同年龄段和生活状态、不同睡眠习惯偏好，带来了全品类、舒适、个性化的睡眠解决方案，为消费者创造更具性价比的优质睡眠。宜家认为，睡眠环境和整体氛围都对睡眠有着不容小觑的作用。

　　为实现“完整睡眠”主张，宜家围绕睡眠六大要素——“舒适、温度、家居布置和整洁度、光线、噪音、空气”，提供了包括家具、照明、空气净化等多种产品在内的解决方案。作为家居生活的引领者，宜家也希望通过丰富且专业的家居知识和经验，助力更多消费者全方位地优化睡眠空间，满足每一个人对优质睡眠的追求。

　　2025财年宜家通过近2800款精心打造的睡眠相关产品，提供了涵盖从卧室到客厅，包含床垫、床罩、灯光、卧室收纳等产品的全方位睡眠解决方案，其中有超过400款新品。其为中国消费者开发的更硬质且根据人体工学设计的沃斯棠系列床垫，体现了宜家本地化的策略。以贴近本土消费者睡眠习惯的产品，来满足不同人群对舒适睡眠的需求。

　　围绕六大睡眠要素，宜家的人体工学凉感枕头克鲁布斯珀勒、保暖且透气的思莫斯伯暖被，希望助力消费者整晚维持均衡的体温，享受舒适睡眠。宜家通过帕克斯衣柜定制服务，打造整洁舒适且实用的卧室空间。

　　宜家希望消费者关于睡眠的购物体验是全方位的。从探索、试用到设计、购买，乃至售后服务，致力于为消费者提供更便捷且多元的购物体验。通过全屋设计服务，为消费者量身打造适其所需的解决方案。通过数字化设计工具，为消费者提供30分钟免费家具快速搭配服务，以更便捷和直观的方式将家居灵感和专业建议分享给消费者。

　　2025财年宜家中国将继续在“生长+”战略下，持续深耕家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大领域。宜家中国计划于2025财年投资2.73亿人民币，带来超过500款更低价格产品，重点围绕睡眠相关品类如床垫、床架、卧室纺织品、卧室收纳等产品，让消费者可以享受更实惠、可负担的宜家的产品和服务。

　　未来，宜家将以更本土化的方式贴近中国消费者的需求，为他们的家和日常生活赋予全新的、不同形式的价值，并向更好的宜家迈进。新报记者 夏萍