舆论宣传具有重要的先导作用。舆论宣传机构是党的理论喉舌、思想阵地，对于宣传发动群众具有不可替代的作用。毛泽东曾深刻地指出，长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机。这一论断生动而深刻地诠释了红军长征的宣传作用和传播革命薪火的重要功能。长征途中，党和红军十分重视舆论宣传的作用，并付诸实践大力推行，为保证长征的胜利发挥了极其重要的作用。
1934年10月9日，红军总政治部下达的《关于准备长途行军与战斗的政治指令》提出，必须在沿途开展对群众的宣传工作，广泛进行口头宣传，散发、张贴宣传品，并在墙上多写标语口号。为此，红军从军团政治部到基层连队，从专门宣传机构到普通红军战士，在长征途中开展了内容丰富、形式多样的宣传活动。
报刊及标语宣传
1931年12月11日创刊于瑞金的《红星》报，是由红军总政治部编辑出版的中革军委机关报。为了继续发挥政治宣传功能，报社工作人员随中央红军踏上长征之路，并坚持在长征路上编辑出版。他们用扁担挑着设备，在国民党飞机的轰炸下坚持写稿编报。
从1934年10月至1935年1月，《红星》报出版了七八期；遵义会议后，报纸继续出版，直至1935年8月初停刊，长征途中先后出版“长征专号”28期。在硝烟弥漫的征途上，《红星》报没有条件铅印，就手刻蜡纸油印，每期印七八百份，发送至基层连队，其艰辛可想而知。它通过简明的新闻和通讯，及时报道鼓舞人心的红军胜利消息，广泛宣传党的政治主张和方针政策；歌颂红军秋毫无犯的严明军纪，颂扬红军突破乌江、强渡大渡河等英勇战斗事迹，记录长征途中艰苦卓绝的行军与战斗生活。
红一军团政治部在中央苏区创办的《战士》报，长征途中仍坚持不定期出版。该报注重宣传报道红军将士的英雄事迹，如详细报道红军强渡大渡河时17位勇士坚决勇猛、迅速渡河的动人情景；刊发舒同撰写的战地通讯《英勇顽强的“勇部”》，生动记述红军攻克天险腊子口的英勇战斗。
长征途中，红军结合战斗和行军实际，灵活运用文告、石刻、标语、口号等进行宣传。这些文告、石刻、标语、口号均言简意赅，对于鼓舞广大红军指战员的士气和宣传发动群众发挥了不可替代的作用。1935年6月9日，红军总政治部发布《渡过大渡河后适用的标语口号》，将宣传标语、口号分为10大类共83条，有针对国民党中央军的，也有针对四川军阀刘文辉的，还有体现党的民族团结政策的。宣传员或用墨，或用红漆，将标语书写在墙壁上；路旁、沟边及河边的大石上，也留有红军镌刻或书写的标语。
口头宣传
口头宣传是与听众直接交流的宣传方式。为了揭穿国民党当局对红军无中生有的诬蔑，使人民群众了解事实真相，红军每到一处，在条件允许的情况下，都以小型座谈会、大型群众会的方式，宣传党的政治主张和红军的性质及宗旨，还常常在演讲前后把衣物等物资分发给群众，拉近了军民关系。
集会演讲是进行口头宣传的主要方式。长征途中，毛泽东、朱德常利用群众大会等场合宣讲党的纪律及宗旨。1935年1月12日，红军在遵义县城召开群众大会。毛泽东、朱德在大会上演讲，对遵义人民的欢迎和支持表示感谢，讲述红军是纪律严明的人民军队，号召人民群众建立苏维埃政权，团结起来，与国民党及地方反动势力进行坚决的斗争，极大地鼓舞和教育了当地群众。
1935年5月5日，红军占领会理通安。当天下午，红军在通安四方街召开群众大会，向群众宣传红军是劳苦大众的队伍，是为穷苦人打江山的，号召群众团结起来打土豪劣绅，还帮助当地群众组建拥有100多人的地方武装通安贫农团，处决了极少数罪大恶极的反动分子，打击了反动势力的嚣张气焰，提振了人民群众的士气。党和红军的影响如春风化雨般播撒在凉山地区。
尤其值得注意的是，与旧式军队不同，红军每到一个地方，指战员都热心帮助群众担水、劈柴、扫院子，并借拉家常的机会向群众宣传党和红军的主张。这种零距离交谈的宣传方式，起到了事半功倍的效果。
文艺宣传
红军文艺宣传活动兼具满足群众精神文化需求、鼓舞战士斗志、迅速传播红色薪火等多项功能。长征途中虽然充满了艰难险阻，但红军队伍文艺宣传机构相对完善，战士剧社、火线剧社是文艺宣传的重要载体。其成员有的是政治部工作人员，有的是专业文艺工作者，也有的是红军志愿者，有一定的专业素养。
红军长征途经湖南宜章，广西兴安、全州、龙胜，以及贵州遵义等地时，在召开群众大会之际，借助话剧等文艺表演开展群众宣传教育；除大量散发与张贴传单、书写与涂刷标语外，还不断进行灵活的化装讲演，吸引广大群众前来听讲。
在西康地区，红军将舞蹈、话剧、活报剧、歌曲、莲花落、快板、金钱板等文艺节目呈现在广大群众面前，既满足了群众的审美需求，又起到了宣传群众、教育群众的作用。
话剧演出与化装宣传是红军长征途中深受广大军民喜爱的文艺宣传形式，其舞台设置虽简易朴素，但宣传队的演出极富感染力，引得观众热议不绝。台下群众的目光紧紧落在化装队身上，演出结束，演员回到驻地后，仍有孩童意犹未尽地一路追随。
长征途中的各项宣传活动，宣传了群众、教育了群众。长征犹如播种机，推动了革命薪火的万里传播。
