编者按

　　体育产业作为新兴产业与幸福产业的交汇点，正日益成为推动经济高质量发展的重要引擎。本版立足国家体育产业发展大局，从体育产业规模、体育消费潜力、多业态融合等方面，展现我市体育服务业占比持续提升、赛事经济效能显著、文体旅融合深化等发展态势。同时，通过走访调研，探讨我市体育产业高质量发展的具体路径，包括构建现代产业体系、发展体育新质生产力、强化跨界融合、打造消费新场景、促进企业提质增效等方面，呈现科技赋能、模式创新的生动实践，为传统产业转型和新兴动能培育提供借鉴与参考。

　　习近平总书记指出：“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。”体育产业是体育强国建设的核心指标，在推动经济社会发展、优化产业结构、吸纳就业、激发消费等方面发挥着不可替代的重要作用。作为新兴产业、绿色产业、幸福产业、健康产业，在国家政策的大力扶持下，体育产业将力争于2035年发展成为国民经济支柱性产业。

　　一、进入新时代以来，我国体育产业发展成就斐然

　　一是体育产业规模不断扩大，产业结构持续优化。2013—2024年的十余年间，我国体育产业总规模增长了3倍以上。2024年，我国体育产业总规模（总产出）达到38421亿元，增加值为16033亿元，占国内生产总值（GDP）的比重为1.19%。体育产业的高质量发展已成为推动我国经济发展、需求升级以及消费转型的重要力量，在培育壮大经济发展新动能方面发挥重要作用，凸显出巨大潜力。与此同时，体育服务业在整个体育产业中占比持续攀升，发展势头强劲，体育服务业总产出在体育产业总产值中的比重达57.7%，体育服务业日趋成为体育产业发展的“主引擎”。

　　二是体育产业体系不断完善。国家层面及各部委精准施策、协同发力，各省区市结合地域特色出台配套措施，涵盖冰雪、赛事、户外运动、体育场馆、健身休闲等多个细分领域，推动体育产业政策体系逐步健全，我国本土体育企业正向价值链高端持续攀升，体育产业呈现从“局部集中”向“全域发展”的新局面。

　　三是体育产业业态与场景加速革新。随着体育消费需求快速增长，我国体育产业投资模式加速变革，投资主体日趋多元，促使“体旅文商”“体医康养”等“体育+”与“+体育”的新业态萌发，跨界融合催生出众多新场景。同时，在具身智能、多模态大模型和人工智能等数字信息技术赋能下，传统体育业态场景加速向可视化、沉浸式、强互动转型。

　　二、天津市体育产业蓄势而发、持续向好

　　一是体育产业规模与结构不断向好。近年来，我市体育产业总规模有所波动，但趋势良好，体育产业增加值呈现稳步增长态势。体育产业结构不断优化，体育服务业占比持续增长，2025年占比将超过70%，基本建成较为完备、充满活力的体育产业体系。同时，赛事经济持续赋能关联产业，体现了新发展阶段体育产业的活力潜能。

　　二是体育消费潜力不断激发与释放。我市持续开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，以赛事流量带动经济增量，2024年天津马拉松产生直接经济效益2.2亿元，拉动间接经济效益6.5亿元，2025年天津马拉松更是“火出圈”，成为城市体育新名片。与此同时，通过发放体育惠民卡和千万健身体验券，举办V1汽车世界夏日狂欢节、哪吒文化体育嘉年华等体育消费活动,不断激发市民体育及相关消费热情。据统计，2024年我市居民人均体育消费超过3000元，体育消费潜力不断释放。

　　三是文体旅融合发展呈现新态势。我市拥有良好的自然与人文资源禀赋，近年来围绕“山海湖河林”和文化资源，积极打造体育与文化、旅游融合发展新项目，如东丽湖生态旅游示范区获评国家体育旅游示范基地、环团泊湖体育旅游休闲线路获评中国体育旅游精品线路、蓟州区下营镇入选全国十大登山户外运动目的地等，文体旅融合发展的户外运动产业日益成为人民追求健康和生活品质的重要载体。

　　三、探索开创天津市体育产业高质量发展的新路径

　　一是树立新目标：加快建成现代体育产业体系。持续推动体育产业发展的动力变革、效率变革、质量变革，构建体育产业与各领域更高水平融合发展新体系，引领体育产业从低附加值向高附加值、从要素驱动向创新驱动转型。加快建设以赛事经济为引擎，以健身休闲业、竞赛表演业等为龙头，以体育与商旅文健融合发展为新动能，高端制造业与现代服务业融合发展的现代体育产业体系。同时，系统推进体育产业“强链、补链、延链、扩链”和集群化发展，加快培育体育产业成为天津国民经济的支柱性产业。

　　二是培育新动能：着力发展体育产业领域新质生产力。持续推动天津体育产业数智化变革，加快构建与新质生产力相适应的体育产业创新研发新生态。促进人工智能、大数据、区块链、5G等新技术在智慧场馆、虚拟赛事、高端体育装备制造、运动康复、体育培训等体育各领域中的广泛应用，推动体育融入首发经济和未来产业。规划建设体育类重点实验室、体育大数据中心、体育工程研发中心等科技创新平台。积极构建“产、学、研、用”深度融合的一体化体育人才培养体系，着力培育体育大数据、智能体育工程、航空运动等新型体育科技人才。持续优化创新创业环境，为体育科技成果转化与应用搭建平台，加速体育科技成果向现实生产力转化。

　　三是开发新业态：强化跨界融合创新发展。持续挖掘体育细分市场、分众领域的发展潜力，创新行业融合发展的路径和模式，特别是与文化、旅游、商贸、康养、教育培训、大型活动等领域要实现全方位、深层次的融合，有效延伸体育产业链，构建深度融合的“体育+”和“+体育”新业态。在体育文化方面，将传统体育项目与天津市地域文化、民俗文化有机结合，塑造具有津沽文化特色的传统体育文化品牌，实现体育文化遗产活化传承，树立“近代体育看天津”城市名片。在体育旅游方面，培育独具特色的体育旅游线路，提升天津体育旅游产业的活力与吸引力。在体育康养方面，洞察消费者的需求和偏好，精准开发和推广契合市场的新产品和新服务。在体育教育培训方面，与现代信息技术结合，开发特色线上线下体育课程，为消费者提供个性化、体系化培训服务，提升全民终身体育素养。在大型体育活动方面，要打造一批具有天津特色的知名度高、影响力大的自主IP赛事，带动餐饮、住宿、交通、文旅等关联产业发展。举办更多更具特色与魅力的“村字头”“超字尾”等系列赛事活动，以赛事经济催生多业态融合和多场景互动，培育体育产业新增长点。

　　四是打造新场景：深入挖掘和释放体育消费潜力。以我市扎实推进“三新”“三量”为契机，聚焦特色体育“文创+科创”，打造“工厂风”“国潮风”体育休闲空间，建设新型体育创意街区、体育商业综合体，培育体育消费商圈，打造别具一格体育消费新场景。持续扩大数字体育惠民卡发行数量，鼓励各类企业设计开发富有创意的体育产品与服务，营造沉浸式、体验式消费新场景。布局新时期“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“跟着赛事去旅行”活动，串联参赛观赛、旅游休闲、餐饮住宿、购物娱乐，释放“票根经济”乘数效应，撬动“全域消费”。大力推动节假日体育消费、户外参与型体育消费、夜间体育消费、体育研学冬夏令营消费等。积极培育体育嘉年华、体育大卖场、体育市集、体育文化节等体育消费主题活动，优化消费者的消费体验，打造具有吸引力的消费场景。加强体育消费场景的智能化建设，提供便捷的线上购票、场地预订、赛事直播等服务。

　　五是创造新模式：促进体育企业提质增效。持续推动天津老字号体育品牌振兴，鼓励支持梅花、春合、729、利生等老字号体育品牌转型升级。深化工业互联网、复杂系统仿真、数字孪生、智能制造等新技术的实践应用，打造“智能健身器材+运动健康服务”“体育器材制造+数字管理”等定制化“产品+服务”模式，提升市场竞争力。大力推动民营体育企业发展，构建涵盖“专精特新”“瞪羚”“隐形冠军”企业的梯度培育体系，引导优质企业锚定“单项冠军”发展目标。充分发挥体育产业发展专项资金作用，有计划地布局建设体育产业园区、体育企业孵化器。强化金融服务模式创新，开发更多适应体育企业全生命周期发展需要的金融产品与服务。此外，要积极引导企业加大投入，聚焦体育首发经济、赛事经济、冰雪经济、体育银发经济和体育低空经济领域，不断拓展体育产业发展新空间，布局新兴赛道、开拓未来领域，形成与社会主义现代化大都市相适应的体育产业高质量发展新格局，助推早日建成天津风格、中国特色、独具魅力的国际化体育强市、“运动之都”“排球之城”和“赛事名城”。

　　（作者为天津体育学院体育经济与管理学院院长，天津市体育产业研究中心主任、教授）