临近年末，中国电影市场交出了一份亮眼成绩单。日前，中国电影家协会联合大麦娱乐灯塔研究院发布《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至10月，今年中国电影市场票房突破445.6亿元，已超去年全年票房；观影人次突破10亿，创2020年以来新高；但档期失衡、年轻观众流失等挑战犹存，虚拟现实与海外市场成为突破方向。

　　市场回暖，“理性”成新关键词

　　灯塔研究院院长牧晨将今年电影市场概括为“稳中有进”，而人均观影频次的下降显示出观众对片目的选择更为挑剔：“过去，看电影是习惯性消费；今天，成了‘决策性消费’。观众不再轻易为营销和流量购票，会关注网络上的电影评分和朋友的评价，愈发追求极致观影体验，既要好题材、好故事，又要视听刺激，还要情感共鸣。观影决策向高口碑影片倾斜，评分低、评价差是最直接的观影阻碍。因此，观众对电影的决策更为理性，‘花两个小时和几十块钱值不值’成为是否购票的关键，反映出观众将钱包捂得更紧，选择更加审慎。”

　　“哪吒”点燃类型片春天

　　电影能否值回票价？这一问题在今年春节档得以体现。《哪吒之魔童闹海》的成功拉动了整个动画类型片市场。《报告》显示，超四成观众因为看了“哪吒”，开始对其他电影提起兴趣；近半数观众坦言，“支持国产动画”成了他们走进影院的重要理由。

　　该片的火爆给出积极信号：一部顶级作品的诞生，不仅能带火市场，还能重塑一代观众的观影偏好，让“国漫”从一个圈层的热词变为大众市场的硬通货。

　　观众画像的“位移”与“深耕”

　　当下哪些观众在购票？《报告》显示：女性、年长观众和下沉市场的购票比例在提升。男性偏爱科幻、动作类型片，追求画面刺激与宏大场面；女性钟情喜剧和爱情片，希望在故事中寻找情感共振；年轻观众喜欢犯罪片的悬疑与张力；年长观众则更加青睐奇幻、战争类作品。电影的细化成为市场成熟的标志，牧晨表示：“深耕类型化作品，聚焦细分人群与题材的中腰部影片或将拥有更多市场机会。过去我们总想做一道人人爱吃的菜，现在发现，更重要的是把川菜、粤菜、西餐都做好，总有人会为招牌菜而来。”

　　观众的“三重满足”与高口碑的“长尾效应”

　　观众希望看到什么样的电影？好故事是根基，视听刺激是硬需求，情感共鸣是最高追求， 三者缺一不可。高口碑影片的票房走势后劲绵长，当年的《你好，李焕英》《流浪地球》在映前都不被市场看好，而好内容显示出强大的“长尾效应”。在信息高度透明的今天，这些优秀作品通过良好口碑在市场走强，观众会自发成为它的“自来水”。

　　面对愈发成熟的市场，《报告》给出电影未来的创作指南：视听必须“震撼”，类型必须“够味”，情感必须“够劲”，要求从业者不能抱有侥幸心理，必须回到创作本源，用极致的工业水准打造不可替代的沉浸体验，用扎实的类型叙事满足观众的预期，再用真挚的情感内核击中人心。观众的每一次购票也是一次“投票”，显示出对优质内容供给的渴望。越来越多高质量影片供给市场，扎根现实、丰富类型的趋势以及创新业态、品质为王的突破，才能实现电影与观众的双向奔赴，让电影市场向“新”而行。