看场展览，票价几何？

　　博物馆的常设展览可以免费入场；文博场馆推出的主题展、艺术展，接受预约购票，票价大多在30元至50元之间；票价再高一些的展览，有时也有超低折扣“早鸟票”，9.9元即可观展；如果展览中包含数字艺术和沉浸式体验，那么票价多半会升至百元左右；网络营销爆火的展览票价则可能高达两三百元，而主打稀缺性的艺术展门票价格更直线飙升至500元以上……

　　许多怀抱热情的观众踩在“票价阶梯”上踌躇不定。有人认为花钱看展就是浪费，有人因百元以上票价超出预算而却步，也有人买了700余元的巴黎博物馆两日通票，认为“高价”等同于品质保证。在公立文博艺术场馆，免费向市民开放的展览往往由政府补贴，确保其更好地履行公共文化服务职能。

　　票价，不完全等同于展览的价值，但有可能为观众带来不同的观展体验。天津师范大学历史文化学院文物与博物馆学系副教授陈晨表示：“文博艺术展览的经济成本较高，售票展览的收益大多无法覆盖展览成本。票价分流了有不同需求的观众，能够确保入场观众获得更好的观展体验。考虑到高票价会劝退许多潜在观众，博物馆展览很少会设置‘天价门票’。一些质量比较高的展览有过百元票价的先例，仍然不够收回成本。只有极个别地区的极个别展览，能够在门票价格超过200元的情况下实现盈利，这种特殊经验无法被广泛借鉴。”

　　许多商业展览热衷制造话题性、营销稀缺性，通过新技术手段和沉浸式互动，让观众乐于为“体验”本身付费，为情绪消费买单。对文博艺术展览的忠实观众来说，与其盲目追逐高价票、网红展，不如深挖免费资源，拓展文化视野、丰富文化内涵；与其被营销噱头引向名不副实的商业展，不如审视自身文化消费需求，按需决策、按兴趣体验，如果看得懂展览的门道，还会看不懂票价的热闹吗？