“一块巴掌大的小铁片被炒到7万元”“一个谷子店10小时狂卖2668万元”……目前，谷子经济热潮席卷各大城市，吃谷店成为年轻群体的消费新地标。作为新兴消费代名词，“谷子”已成为消费业态新宠。

　　谷子经济爆火的三大因素

　　“谷子”并非传统农作物，而是英文“goods”（商品）的音译，特指二次元相关衍生产品。在年轻群体中，购买这些商品被称为“吃谷”，形成独特圈层暗语，成为身份认同和社交互动的标志。购买和收藏“谷子”，已成为当代年轻人的新型社交方式。

　　据某平台数据统计，2024年中国谷子经济市场规模已达1689亿元，超过同期电影票房近四倍，预计2029年将突破3000亿元。

　　为什么卖二次元产品能这么赚钱？三大因素成为核心驱动力。

　　首先是年轻消费群体的崛起，1995到2009年出生的群体成长于二次元文化环境，成为核心消费群体。国内泛二次元用户规模从2017年的2.12亿人激增至2024年的5.03亿人，为谷子经济提供庞大基数。年轻人买出了千亿级市场。

　　其次是年轻群体的“精神满足”。统计显示，64%的中国消费者将精神消费置于优先位置，其中年轻人占比更高，愿为虚拟角色支付溢价。其本质来自收藏传统的延续。新的年轻群体通过收集“谷子”寻求情感寄托，社交需求者则借“晒谷”寻找伙伴，让“谷子”成为新型社交货币。

　　再次是文化自信的助推。动画电影《哪吒》系列、游戏《黑神话：悟空》、电视剧《庆余年》等周边产品热销，源自年轻人对本土文化认同感的提升，推动“国潮谷子”占比显著提高，形成文化消费新趋势。

　　理性消费：“先吃饭，后吃谷”

　　目前，国内已有超20个大城市的60多个核心商圈在打造二次元消费地标，如北京王府井喜悦购物中心地下二层改造为二次元主题空间，上海百联ZX创趣场成为文化地标，天津的天河城、印象城、大悦城等均有谷子店聚集区。

　　记者在走访天河城时看到，负一层多家谷子店聚集，大批年轻消费者在挑选。一位女孩买到“盲盒”后拆开，因不是想要的款式颇感失望，当即再次购买。数次“开盲盒”无果后，她告诉记者：“因为喜欢这套公仔，希望集齐，但就是抽不到最后一款，只能攒钱再碰运气。”

　　“先吃饭，后吃谷”，一家谷子店的温馨提示引人注目，既体现天津人幽默感，也反映市场问题。店主李竹青表示贴出提示源自亲身经历：“我上学时喜好集邮，为买喜欢的邮票，常省下早点钱，不仅耽误学习，还引发低血压。经营谷子店后，我非常希望孩子和家长理性消费，不要影响学业或加重负担。经营中，我看到孩子急于得到高价款时期盼的目光，而家长流露尴尬。这时，我会拿出低价款推荐。”

　　某款爆火“谷子”定价超10万元，甚至拍卖出超百万天价。“吃谷”产生的盲目消费、过度消费及天价“炒谷”陷阱，带来负面影响。因稀缺款式难抢，炒作应运而生，网上有“炒股不如炒谷”说法。不可否认，谷子经济作为新型消费模式，反映消费升级趋势，不仅满足商品功能性需求，还体现追求个性化、多样化生活方式的愿望。然而，年轻消费者参与时应保持理性，树立“量入为出”消费观，明确购买是为满足兴趣爱好，而非盲目跟风攀比。