老字号承载着民族精神和优秀传统文化，而“潮品”代表着时尚消费、品质消费潮流。当老字号与潮品相遇，昔日天津老字号趁势发展，重焕新生。

　　“白玫瑰”是上世纪60年代天津针织厂推出的内衣产品品牌。天津针织厂，前身是平津被服总厂第十分厂，1949年由天津市军事管制委员会仓库处接管后，改为天津针织厂。同年5月改属天津市企业公司，12月改属天津市工业局。当时的天津针织厂设备简陋，1949年全年工业总产值仅为97.3万元。随着工厂设备更新、技术提升，天津针织厂实现了从纺纱、织布、染色到成衣的多方面发展。1963年，天津市针织厂正式向中华人民共和国商务部申请出口“白玫瑰”商标产品。

　　改革开放后，天津市加快对轻纺工业的结构调整，引进欧洲先进面料生产线，“白玫瑰”乘势起飞，成为上世纪80年代风靡一时的针织内衣品牌，年产量最高达到3000万件，经济效益最好时为3400万元。于是，坊间便有了“一年挣回一个天津针织厂”的说法。按今天的流行语说，“白玫瑰”火出圈了，但是假冒伪劣的“白玫瑰”也开始在市场上出现。1994年5月1日，《天津日报》登载了一封消费者来信，内容是消费者在大商场购买的两件“白玫瑰”圆领白色汗衫出现了缩水情况。针对这种扰乱市场的假冒行为，天津针织厂迅速为消费者更换了正品的“白玫瑰”汗衫，同时采取新的措施，给“白玫瑰”汗衫另加一个新的特殊标记，保证了“白玫瑰”汗衫的品牌信誉。

　　进入21世纪后，全球纺织业结构发生了翻天覆地的变化。昔日的老牌企业也因劳动力成本、工艺水平以及设备更新等因素，面临着出口份额减少的冲击。2001年初，天津纺织集团进出口股份有限公司斥资买断“白玫瑰”品牌，开始注重“白玫瑰”品牌的推广。

　　改变形象是第一步。以前的“白玫瑰”是一朵含苞待放的白色玫瑰，虽秀丽但却含蓄。如今这朵“羞答答的玫瑰”开始怒放：盛开的花瓣给人以稳定、平衡、生动、活泼的感觉。新的品牌形象，代表着企业的核心价值观。紧接着，“白玫瑰”迈出了第二步，以“四精”原则进行企业内部改革，即通过精缩规模、精选设备、精生产品以及精干队伍来发展主业生产。很快，企业步入发展、壮大的良性循环，先后研发出四大系列、146个新产品、新花色。“白玫瑰”开始从原来的针织内衣发展为新潮休闲系列，这为“白玫瑰”迈出国门奠定了基础。2011年，“白玫瑰”被商务部授予“中华老字号”称号。

　　为顺应市场潮流，“白玫瑰”品牌产品由单一的针织内衣发展为内衣系列和休闲系列，在原有基础上添加了内衣、外衣、汗背T恤等品种。此外，春夏季新增加了超细冰柔棉文化衫系列；冬季产品研发男女海藻润养热暖绒条裤；内裤面料，新增艾草和蚕丝蛋白两种。在保持老“白玫瑰”优秀传统的基础上，开创出一条贴近百姓的服装品牌之路。

　　针对年轻消费者的需求，“白玫瑰”以功能性新材料为基础，主打绿色、健康、安全、防护理念，开发舒适度好、实用性强、时尚性高的亲子装、情侣装，设计出T恤衫、睡衣、家居服等系列产品，并积极参与天津时装周发布新款时尚单品。2021年，白玫瑰年销售额破亿元，年销售额和利润年均增长率均超过3%，产品出口到埃及、印度等国家。

　　“白玫瑰”走过了一条既艰辛又富有收获的品牌之路，它的发展史，见证了天津纺织业的发展历程，也体现了革新道路上对于品牌传承的坚守情结。“白玫瑰”所代表的意义，不再限于本土潮流品牌的打造，也为天津这座历史悠久、充满文化气息的城市注入了不一样的时尚情怀。