欧洲杯决赛即将打响,四年一度的奥运会也将在本月底开幕,一些电影界人士开始担忧,虽然目前的电影市场日渐红火,但今年的暑期档将面临观众被奥运会分流的影响。从历届奥运会期间观影人次数据看,奥运会对电影的影响甚微,因为电影作品本身的品质与口碑是票房的决定性因素。奥运会期间,影城可借势营销,既能降低分流影响,还能吸引更多年轻人走进影城,实现双赢。
上一届东京奥运会周五开幕,当日我国电影放映场次37.3万,票房1.2亿元,随后的周六、周日分别为1.5亿元、1.4亿元,此后的工作日维持在7000万元体量,市场整体状态良好。今年的巴黎奥运会开幕日同样是周五,当天有《死侍与金刚狼》《异人之下》《红楼梦之金玉良缘》等新片上映,奥运会期间还有《解密》《逆行人生》《白蛇:浮生》等重点影片与观众见面。表面看,收看体育比赛会占用一部分观众的时间,但数据表明,热衷观赛和观影的群体重叠度很高,加之由于时差原因,很多精彩赛事直播与电影的黄金时段并不冲突。
网友希望在影城利用最先进的视听设备欣赏奥运赛事,这在现阶段还不能完全实现,原因在于版权。今年4月,中央广播电视总台发布关于2024巴黎奥运会的版权声明,在剧场院线播放奥运赛事需要央视许可,未经授权播放系违法行为。
其实,奥运会期间,影城可在影厅内外布置奥运主题装饰,在大屏幕上映出实时金牌榜,营造奥运氛围;利用体育明星或赛事照片吸引观众拍照;举办体育主题电影展映活动;进行奥运主题相关卖品销售;举办小型趣味体育活动等,此类活动既能提高影城收入,也能增加观众黏性,利用“奥运时间”赢得更好收益。