习近平总书记在党的二十大报告中强调“繁荣发展文化事业和文化产业”“增强中华文明传播力影响力”“建设社会主义文化强国”，这为新时代我国文化事业和文化产业发展指明了方向和目标。实现文化强国目标，离不开加强优质文化产业建设、加大高质量文化产品产出。为此，必须坚持正确的价值导向，以体制机制创新为动力，着力优化文化产品供给，持续推动文化事业繁荣发展，助推文化强国建设。
一、坚持以人民为中心价值导向，锻造文化产品鲜明品格
习近平总书记指出，衡量文化产业发展质量和水平，最重要的不是看经济效益，而是看能不能提供更多既能满足人民文化需求、又能增强人民精神力量的文化产品。因此，要深刻把握和践行以人民为中心的文化发展理念，着眼于提升人民精神文化生活幸福感，加快推出更多更高质量文化产品。
一是坚持以人民为中心的创作导向。尊重人民群众的主体地位和首创精神，始终将人民群众作为文化产品创作的“剧中人”“剧作者”和评论家，把人民群众在新时代新征程积极向上、奋勇争先的故事讲述好、形象塑造好、风貌展现好，以更多思想精深、艺术精湛、制作精良的文化产品，回答好中国特色社会主义文化“为谁办、办什么、怎么办”的时代课题，积极满足广大人民群众对精神文化的新追求、对更加美好生活的新期待。
二是不负时代使命，培育时代新人。引导亿万青少年系好人生的“扣子”，急需发挥文化的“化人”功能。要以培育青少年爱国主义精神为轴心，精心打造系列以青少年为主要受众的文化产品，坚持用现实主义和理想主义引导新时代青少年的精神世界，通过充足的高质量的文化产品供给，向他们讲好富有含金量、高浓度、大纵深的中国故事，鼓舞当代青少年勇担重任、不负使命，自觉投身到中国特色社会主义事业中去，在坚定文化自信中谱写新时代的青春壮歌。
二、充分激发创新创造活力，锤炼文化产品过硬品质
新时代我国文化产品供给直面的已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题。不断扩大优质文化产品供给，大力释放文化产业潜能，关键是与技术同行、与消费同频，以高技术含量、高附加值的新产品和高文化容量的新业态，切实满足人们日益提升的文化需求。
一是创新技术赋能产品升级。要主动顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，把握文化产业创新发展特点和规律，进一步加大5G、大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实、超高清等技术应用，加强文化产品内容原创和新兴文化产品研发，推动文化产品从单一向多元、从传统向现代转型升级、提质升维，推出在市场上立得住、叫得响、传得开、留得下、用得好的拳头产品，从而赢得受众、赢得口碑、赢得效益。
二是创新思路释放消费潜能。要高效运用云计算技术，加强市场调研和用户分析，深入了解不同群体对文化产品的偏好习惯、接受能力和需求特点，敏锐把握文化市场未来发展趋势，在选题更精准、表达更精准、对接更精准上下功夫。鼓励支持元宇宙文旅、博物馆文创等业态场景创新，通过科技赋能提升文化体验，满足当前文化消费个性化、可视化、场景化、社群化、便利化发展新需求。同时，重点将历史文化资源与时代潮流、现代审美意趣相结合，延伸“文化+”“+文化”触角，促使文化生产要素不断实现优化组合，让优秀传统文化在数字科技中活起来、火起来，推动冷资源变成热动能，激发文化消费市场潜能和发展活力。
三、持续健全文化市场监管机制，为高质量文化产品创作与供给保驾护航
习近平总书记强调，要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制。这为推进文化产业高质量发展明确了根本要求。因此，应继续加大政策保障和体制机制改革力度，为文化市场环境更加健康有序，营造和谐的文化产业发展生态圈提供坚实的保障。
一是做好高标准与守底线相结合。要深入实施文化精品创作工程，完善资金投入、资源配置、奖惩考评等扶持提升政策，引导广大文化企业牢牢扭住品牌建设关键环节，用心打造具有影响力和美誉度的文化品牌。在文化融汇与文化竞争中，广大文化企业要坚决抵制虚无历史、泛娱乐化、泛物质化的错误倾向，不越底线、不碰高压线，更好保证文化创作生产的正确方向和导向，正确处理好倡导社会主义核心价值体系与发展文化产业的关系，努力做到“两个效益”相统一、双丰收。
二是做好服务引导与监管规范相结合。要健全文化资产评估体系和文化产权交易体系，打造综合性、专项性、区域性文化产品和服务交易平台，促进文化资源在全国范围自由开放合理流动。深入探索文化市场管理规律，完善市场准入和退出机制，积极鼓励社会资本投资政策法规许可的文化产业。同时，加大文化市场规范执法力度，加强对文化创意产品的知识产权保护，严厉打击文化产业不公平竞争行为，清理破除文化市场准入隐性壁垒，确保文化市场健康有序、安全稳定，筑牢文化强国建设基石。
（作者分别为天津财经大学马克思主义学院副教授、天津财经大学马克思主义学院硕士研究生，本文为天津市教委社科重大项目2023JWZD26的阶段性成果）
