文旅融合“出圈”不难，想“长红”却不易，靠什么将热潮持续下去？

　　近年来，西安大唐不夜城、开封清明上河园、杭州宋城等接连走红，成为文旅融合的现象级产品。其背后有个共同之处，就是对城市文化的深入挖掘、活化利用。城市文化是文化创意、文旅产业发展的内核与动力，高质量的文旅融合又能激发城市文化的特色和韵味。可以说，“诗”和“远方”的深度融合为弘扬城市文化和精神气质开辟了广阔发展空间。城市文化是城市特色和精神气质的根与魂，其发掘整理、传承保护、弘扬发展是有机整体，需要坚持系统思维和辩证思维。

　　对城市文化进行创造性转化和创新性发展，首先要坚持古为今用。城市文化因历史底蕴和时间积淀而厚重，对其发掘、整理、保护不是束之高阁，而是要在发展中传承和保护，使得城市文化活起来、动起来，以适合现代社会的视角和方式得以展示。譬如，天津古文化街既保存了津味古韵，又成为老字号的商铺集中地和旅游景区；国内首个以大运河文化为载体的“运河不夜城”落户武清区，深挖武清千年古邑文化底蕴，构建运河文化场景，同时布局古风演艺、美食餐饮等业态。同样，博物馆、展览馆、艺术馆也可以通过音乐、舞蹈、戏剧等表现形式“唤醒”和传播城市文化。

　　弘扬优秀传统文化，还需要做到形神兼备。“形”是有形的文物古迹、名人故居，“神”是文化的独特气质和神韵。形神兼备要求对文物古迹、手工技艺等文化遗产实现保护和研究并重，既要保证文化遗产的修旧如旧、原汁原味，又要研究阐释文化遗产的精神内涵和价值体系。近来，我市推出了一系列以小洋楼为载体的沉浸式文旅项目，让游客“穿越式”体验近代中国的风云激荡，深度了解天津文化。同时，形神兼备需要平衡文化遗产的开发利用与公益价值，将文化遗产的开发利用与文化传播、公共利益有机结合，杜绝以文化之名对资源进行过度开发、过度商业化等行为。

　　弘扬优秀传统文化，要雅俗共赏。一方面，要提炼城市文化“雅”的精神标识，勾勒城市文化的轮廓和脉络。另一方面，要挖掘和整理日用饮食、手工技艺、民俗等风土人情，塑造生动鲜活的“俗”文化，用旺盛的“烟火气”丰富城市文化谱系。以文化自觉、文化融通的方式，让雅与俗构成更加多姿多彩的城市文化。不久前，我市五大道海棠花节既呈现了落英缤纷、花团锦簇的诗情画意，又加入了民俗表演、市集、茶饮等元素，诗意与烟火交融，成为可驻足观赏、细细品味的文化盛宴。

　　文化和文明因交流和互鉴绽放光彩，弘扬优秀传统文化，需要融通中外。要有国际眼光和视角，面向全球游客展示城市形象、传播城市文化，量身打造文化体验和文化产品。另外，还可以通过“鲁班工坊”建设、文化推介会等形式，向世界宣介天津，让世界读懂中国。

　　（作者系天津社会科学院舆情研究所副研究员）