孙敬，是山西省级非物质文化遗产布老虎的传承人，也是斑斓虎创意工坊的创始人。自2007年创立“斑斓虎”至今，她在秉承传统民间手工艺特色的同时，结合现代时尚元素，把“布老虎”这个古老的中国传统特色手工艺品改良创新，推出更符合现代人审美的布老虎旅游文创──斑斓虎系列产品。

　　在当下，非遗概念深入人心，国潮备受年轻人追捧，孙敬在“和年轻人一起玩儿”的过程中，探索出一条非遗传承的新路。

　　将非遗传播

　　融入文旅发展之中

　　记者：2007年您开始从事非遗文创业，当时是怎样的契机促使您做这样的选择呢？

　　孙敬：制作布老虎是我家的家传手艺，最初我就是跟着奶奶和姨奶奶在学习。在过去，大同主要依靠煤炭产业来发展，后来大同转型发展旅游。大同的旅游资源包括世界文化遗产云冈石窟、华严寺等。因此，旅游产业、文化产业和文创产业，在大同越来越受重视。我也意识到了这一点，2007年，我创办了斑斓虎创意工坊，将传统刺绣、布艺手工艺、当地民风民俗以及传统手工技艺相结合，开发工艺品，作为当地文化旅游纪念品进行生产销售。后来，随着购买顾客年轻化及市场个性化定制需求，我们逐渐进行传统布艺的改良创新，发展出与布老虎相关的文创产品，将布老虎的形象也进行了一些创新。我们先后开发了有布老虎元素的马克杯、钥匙扣、徽章、文创地图等产品，这些都是根据市场需求变化而开发的。

　　记者：您是从什么时候开始，将产品制作与非遗保护相结合的呢？这对产品的开发生产有什么影响吗？

　　孙敬：最开始我们只知道自己经营的是工艺品厂，后来是从2010年申报非遗项目开始，逐渐意识到非遗的价值。随着这些年的不断学习研究，我也逐渐认识到非遗与一般工艺品的联系与区别。对于非遗项目，我们需要保留原汁原味的手工艺遗存，避免被机器化取代。我们可以分两条路走，一方面继续开发传统手工艺产品，由专人按照传统化的技艺和流程进行布老虎创作，另一方面为满足市场需求，对有的订单，我们可能会进行流水化作业。实际上，流水化并非真正的机械流水化，而是手工流水化。例如，缝纫工只负责缝纫，装棉工只负责装棉，粘贴刺绣工则是负责粘贴刺绣。有专门的工人去手工完成某一类工序。

　　我们的生产模式，是一个分工合作的小工坊状态。我们会召集当地周边的妇女进行培训，比如农闲中的妇女或者全职妈妈，让她们利用空闲时间学习如何做活，通过考试后，手艺比较好的人，可以领料回家做，将成品交给工坊换取报酬。这种工作模式相对自由，大家根据自己的时间进行生产，多劳多得。我们的产品主要分为旅游纪念品和年货礼品，不仅面向山西销售，而且我们的产品是面向全国市场的。

　　我们每年的培训量大约在8000人次左右。工坊里平时固定的绣娘有三四十人，最多时七八十人。通过培训，也有很多巧手绣娘开设了自己的销售平台，如网店、直播等，还有在其他区县的景区开店的。

　　记者：随着非遗概念的普及和各种力量的支持，您认为这给非遗传承带来的最大变化是什么？

　　孙敬：最大的变化是让非遗走出家门，通过不同行业的交流学习，让非遗技艺实现与其他工艺的融合，让非遗行业实现与其他行业的跨界融合。比如，我与朋友合作，开办了布老虎主题客栈和咖啡馆。外地游客希望在旅行的过程中，享受到更多具有当地特色的文化体验。在客栈里，摆放着布老虎枕头、靠垫等极具山西味道的布艺产品，这是一种对当地特色文化符号的植入，它不是一个单独的玩具或头枕的设计摆放，而是通过一系列的设计，打造激发人文情怀的环境，让人有一种回到童年时代的感觉，让客栈充满童年趣味，触动游客内心柔软的情感。我们的非遗文创产品，已经不是停留在生产一两件工艺品上了，而是围绕这种情怀、主题，提供一个完整的设计方案。这种模式我们还在不断丰富、完善。

　　年轻人更喜欢

　　可以“一起玩儿”的非遗体验

　　记者：以您的经验来看，面向年轻消费者，非遗相关文创产品和非遗传统手工艺产品，哪个市场表现更好？

　　孙敬：目前是传统手工艺产品的市场认可度更高，文创产品仅是其中一个补充部分。纯手工作品更受游客欢迎，游客们也乐于购买手工更精致的产品。

　　记者：是不是随着非遗概念的普及和非遗价值的传播，大家对非遗手工艺品的附加文化价值更为认可，并愿意为其埋单？

　　孙敬：我认为是这样的，尤其是现在我国的文化市场，国潮复兴，如醒狮、刺绣等很多有代表性的传统文化符号，特别吸引年轻人。有很多年轻人，在娱乐生活中，也愿意付出时间和精力，去学习一门传统手艺。他们会在端午节绣一个香包互相赠送，或者过年了、孩子出生了，亲手做一个小老虎玩具或虎帽。他们觉得做一个有咱们中国特色的作品，是有成就感的。

　　顺应这种需求，我们开发了专门用于手工DIY的布艺材料包，销售情况也相当不错。材料包里有配好的布片、绣花绷子和各色绣线，并附带教程。确实有很多年轻人购买这类产品。

　　记者：我原以为年轻人工作学习都很忙，会更愿意购买成品。看来，这是现在非遗传承所呈现的新状态。

　　孙敬：现在年轻人越来越热衷于有参与度的项目，这种足够的“参与度”可以让他们感受到愉悦，产生成就感。“一起玩儿”就是他们参与非遗传承的方式。

　　所以，在非遗产品的开发中，我们也充分考虑到了年轻人的喜好，并通过一些现代的销售模式去刺激他们更深入地去参与非遗。比如拆盲盒，非遗布艺作品的盲盒，也是很符合现代年轻人消费习惯的产品，集齐几个盲盒产品，还可以换购特别款产品，这种模式很受欢迎。实际上，年轻人非常喜欢“有趣”“好玩儿”的事物，一些新奇特的销售方案在非遗中也非常适用。

　　记者：非遗传承，尤其是手工艺类非遗，您认为今后的发展方向是什么？

　　孙敬：它的发展方向是融合，我认为这样更好，不是垂直的发展，而是扩展到更广泛的领域，这样能吸引更多力量支撑这个产业，让非遗走得更远。

　　以布老虎的主题餐厅和客栈的开发运营为例，将非遗融入整体的VI设计。非遗可以衔接很多行业，虽然这些行业都不是专业从事非遗手工艺制作，但反过来想，这意味着很多领域都有非遗的影响力和参与在。

　　现在我们可以将非遗视为一种中国符号，那么它就是中国文化产业中的一个元素，将其作为元素植入各行各业，从而使非遗持续发展，让非遗更具生命力，活跃在生活的方方面面。