跟上潮流，才有机会站上潮头。

　　有数据显示，超过50%的老字号搭上了电商转型快车。有些老字号、老品牌乘着网络的“东风”走向更大市场，焕发新的生机；有的上了网却仍不温不火，难以获得消费者青睐。同是“触网”，差别之大，其中的问题值得深思。

　　不是换上新的衣服就可以焕发新的面貌。将“触网”简单理解为开网店、网上展示产品，实际上还是“等客来”的旧有模式，看起来“穿”上了互联网的外衣，实为换了个地方继续“吃老本”，这样做定然无法扩大“朋友圈”。反观那些借助网络“潮”起来的老字号、老品牌，都在主动靠近消费者，或直播，或跨界，或通过丰富消费场景，刷出了“存在感”，留住了更多老顾客，也吸引了新的消费者。

　　老字号、老品牌触网，不能只是形式上的一“触”了之。前段时间，花西子79元眉笔掀起不小波澜，带货主播怼观众的言论引发全网热议。一次网络事件，有人看热闹，有人看到的是营销契机。而后，某老字号日化品牌连夜上架，平价产品趁“势”出击，走红网络。在此之前，很多年轻人可能都不知道还有这样一个老牌子。这说明，年轻消费者对“老”字辈品牌缺乏“记忆”，怎样通过创新营销方式，提升品牌在年轻圈层里的识别度，与年轻人建立紧密连接，成为老字号、老品牌不得不考虑的问题。

　　当然，一时的认识不等于长久的认可。好的营销形式可以锦上添花，却不能成为救命稻草，流量的热度一旦消退，接受考验的还是产品本身。借热点营销火起来的老字号、老品牌不在少数，有的还连夜官宣，全面入驻各大平台，在销售额、“粉丝”量上有不小收获。但不可否认，这样的消费热情里附加了情绪成分，当热潮归于平静，热情能否保持下去，就成了未知数。有年轻消费者表示，“买不买，得看产品的品质，像性价比、创新性等”。可见，时代在变，品质在消费者心中的位置却不会变，只不过人们关于品质的“评价项”更多元了。对老字号、老品牌而言，坚持品质至上的同时，不断探索为产品添加潮流元素，用“好品质+好创意”更好满足消费需求，“流量”才可能带来长久的“留量”。

　　互联网是一种载体、一种思维，更是一面镜子。从老字号、老品牌对互联网时代的适应度，可以照见一些国货老品牌在发展过程中存在的某些问题。号准新消费需求的脉，主动用创新优质的产品与消费者“对话”，老品牌自身的生命力更强，发展的道路自然也会更宽广。