屏幕上不断跳跃的“多快好省”“投入最大”“618”时刻提醒着人们，年中最大规模的消费狂欢节“618”已然开打。继去年最惨的“618”后，业内预判今年可能是史上最“卷”的“618”，平台之间相互比拼的火药味儿十足。

　　在消费回暖的期冀中，各大平台都称要给消费者最“省”钱的购物体验。京东表示要打造全行业投入力度最大的“618”，主打“多快好省与飞腾烟火气”，并为此推出百亿元补贴日。淘宝天猫也提出这是其史上投入最大的一届“618”。淘宝系表示所有商品直接降价，无需凑单，一件也打折，还有百亿元补贴。拼多多在价格战上延续简单粗暴的降降降，4月初就启动百亿元补贴“数码家电消费季”，声称再砸10亿元额外补贴。

　　都说价格最低，究竟谁的价更低？我市消费者何女士比对了一款苹果笔记本MacBook Air（8GB内存+256GB固态硬盘），发现京东百亿元补贴后的价格是5429元，天猫折后价是5849元，开通会员能享受到5449元。另一位消费者白先生盯的一款戴森HD15吹风机，多个平台价格都是2499元，拼多多百亿元补贴专区是2490元。价差虽不大，价比三家还是必要的。

　　今年，电商新势力抖音、快手、小红书也铆足劲儿参与大促，加剧了各平台直播主播之间“卷”的烈度。李佳琦“618”首播预售累计销售额预估超44亿元。辛巴在快手的“618”首播售出泰国金枕榴莲35万个。京东神秘直播嘉宾罗永浩“618”期间有3场直播。随着“618”临近，各直播间市场或迎来新的成王败寇。

　　从很多消费者的购物车来看，趁着优惠入手之前“种草”的商品、服务或囤点纸巾、洗发水之类的生活必需品，似乎已是“规定动作”。不过购物需理性，“比如，几十元一件的桑蚕丝衬衣、100多元一件的香云纱连衣裙，您如果当真那就太天真了。”抖音上的资深裁缝方师傅坦言。

　　此次“618”被圈内称为由几个女性指挥官搅动的“女王之战”。她们是淘宝天猫商业集团CEO戴珊、京东集团CEO许冉、抖音电商总裁魏雯雯和拼多多COO阿布。相比男性，女人或许更加细腻、更有韧性，也更精于成本控制。在一个非常成熟的存量市场交手，考验的是各方综合能力。这注定是一场硬仗。

　　你我消费者绝非简单看客，谁的价格有优势、谁的服务有亮点，就选谁。这是不变的商业逻辑。