党的十八大以来，习近平总书记站在人类社会进入信息时代的战略高度，立足网络强国、文化强国建设战略全局，多次就加强网络内容建设作出重要论述，为新时代网络内容建设工作指明了前进方向、提供了根本遵循。《习近平文化文选》第一卷、第二卷集中收录了习近平总书记关于网络内容建设、塑造网络空间、网络生态治理的一系列重要论述。我们要全面系统深入学习领会《习近平文化文选》的核心要义，不断推进网络内容建设，以高质量内容供给夯实网络生态根基，以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地。
一、内容供给是网络生态治理的源头根基
《习近平文化文选》第二卷《使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地》一文收录了习近平总书记2025年11月28日在二十届中共中央政治局第二十三次集体学习时讲话的要点。习近平总书记指出，源清则流清，正面优质的内容越多，错误有害的东西就越难立足。“源清则流清”这一重要论断，突出强调了新时代网络生态治理的底层逻辑，明确优质内容供给是网络生态长治久安的源头根基。网络内容是网络空间的核心载体，有什么样的内容供给，就有什么样的网络生态、形成什么样的价值导向。做强正面内容、做大主流声量、做优文化供给，才能以正向内容的充盈态势挤压负面信息生存空间，实现由“被动治乱”向“主动塑态”的根本性转变。
从互联网作为思想引领、道德培育、文化传承重要阵地的建设逻辑来看，“三重阵地”的落地见效，全部依托高质量网络内容来实现。筑牢思想引领阵地，要将党的创新理论进行网络化、场景化、通俗化转译，打造适配新媒体传播的理论短视频、图片解读、互动宣讲产品，让主流思想理论可感可学、入脑入心，在潜移默化中凝聚社会思想共识。夯实道德培育阵地，要常态化推送崇德向善、见贤思齐、文明友善的正能量内容，宣传时代楷模、道德模范、凡人善举，弥合线上线下道德标准割裂问题，重塑风清气正的网络道德风尚。厚植文化传承根基，要依托数字技术活化中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，打造数字文博、国风创作、红色融媒精品，让中华文脉在网络空间活起来、传开来。实践充分证明，只有持续做强网络内容供给，才能固本清源、久久为功，筑牢健康网络生态的坚实根基。
二、坚持发展与规范并重，繁荣互联网条件下新大众文艺
近年来，互联网技术和新媒体催生了一大批新的文艺类型，各行各业普通群众利用互联网平台创作传播诗歌、散文、小说、短视频、微短剧、才艺表演等，产生广泛社会影响。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”，这是我们党深刻把握社会主义文艺本质、主动顺应信息技术发展潮流提出的重要举措。同时，新大众文艺是一个蓬勃发展的新事物，在发展过程中也伴随着部分网络文艺创作流量至上、过度娱乐化、内容同质化、格调不高等问题，需要深化理论研究阐释，加强价值引领和组织引导，为新大众文艺持续健康发展创造良好环境。
纵观我国互联网发展，网络文化的蓬勃活力与网络文明的规范引领，始终是驱动其健康有序发展的重要支撑。繁荣互联网条件下新大众文艺，核心是坚持辩证思维，既要激发大众创作活力、释放数字文化创新动能，也要守住价值底线、规范行业发展秩序。一方面，坚持以人民为中心的创作导向，引导广大网络创作者立足中国式现代化生动实践，深挖中华文脉深厚底蕴，推出更多有内涵、有温度、有影响的网络作品，展示昂扬向上的新时代精神风貌。另一方面，持续纠治行业乱象，坚决整治过度娱乐化、流量至上、价值虚无等不良倾向，完善行业自律规范、内容创作准则、作品评价体系，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展，实现社会效益和经济效益相统一，真正让新大众文艺成为涵养网络文明、传承中华文化、凝聚社会正能量的重要载体。
三、树立清晰价值标尺，强化网络内容生产前端性管理
网络生态治理的治本之策，在于前移治理关口、管住源头生产。习近平总书记强调，面对纷繁复杂的网络信息，什么是优质的，什么是劣质的，要有清晰可辨的标准和尺度，不能混沌模糊，更不能是非不分。加强网络内容生产前端性管理，就要立起鲜明统一、系统完备的网络内容价值标尺，规范内容创作、审核、评价全链条，从源头杜绝劣质内容、不良信息产出传播。
要树立坚定鲜明的政治标尺，始终坚守正确政治方向、舆论导向、价值取向，所有网络内容创作传播要自觉传播党的创新理论、主流舆论声音，坚决抵制错误社会思潮、负面极端言论，筑牢网络意识形态安全屏障。要树立自信厚重的文化标尺，坚定中华文化立场，传承中华美学精神，深耕中华优秀传统文化、革命文化、先进文化资源，厚植网络内容的文化底蕴和精神内核。要树立崇德向善的道德标尺，以社会主义核心价值观为根本遵循，将文明准则、道德规范、公序良俗融入网络创作全过程，培育向上向善的网络道德风尚。要树立健康高雅的审美标尺，大力倡导积极向上、质朴大气、格调高雅的网络审美，坚决抵制低俗庸俗媚俗、猎奇审丑、奢靡浮夸的畸形审美，持续净化网络审美生态，引领清新自然、健康积极、充满朝气的审美风尚。
通过树立清晰价值标尺，全面强化网络内容前端管理，将治理责任前置到选题策划、脚本创作、内容制作、算法分发、账号运营各个前端环节，压实平台主体责任、创作者自律责任、主流媒体示范引领责任，从源头压缩劣质内容生存空间，让优质、正向、厚重、高雅的网络内容成为网络空间的主流常态。
四、以“五个坚持”实现网络内容供给与生态治理一体化
优质内容供给是网络生态治理不可或缺的重要组成部分。“立”好正向内容与“治”好网络乱象是一体共生、辩证统一的。要以习近平总书记在二十届中共中央政治局第二十三次集体学习时提出的“五个坚持”为遵循，推动内容供给与生态治理一体谋划、一体部署、一体推进。
坚持党的领导，把稳一体化发展的根本航向。落实党管互联网原则，牢牢掌握网络意识形态工作领导权，用主流价值引领内容创作导向，依托治理体系保障正能量内容通达传播，确保内容供给不偏向、生态治理不走样。
坚持人民至上，锚定一体化建设的价值坐标。优质内容供给要立足人民美好精神文化需要、顺应群众愿望和期待，推出接地气、有质感的精品力作；生态治理紧盯群众反映强烈的网络乱象，切断利益链和产业链，以严格规范治理守护网民合法权益，把互联网打造成造福社会、服务人民的新空间。
坚持守正创新，激发一体化提质的生机活力。守正是固本之基，把价值引领贯穿内容生产、传播分发、风险防范全过程，以充沛优质正能量供给对冲不良信息侵蚀。创新是赋能之要，科学把握互联网特点和规律，既创新传播语态、内容形态，又创新治理思路理念、方式方法、技术手段、体制机制。
坚持法治护航，筑牢一体化运行的刚性底线。一方面以法律法规明晰网络行为边界，依法整治虚假信息、低俗不良内容；另一方面依托法治保障原创权益、保护正向创作，做到惩戒失范行为与扶持优质供给同向发力，让内容创作有遵循、生态治理有依据。
坚持系统观念，构建一体化协同的长效格局。树立综合、协同、动态、长效的治理观，统筹监管部门、互联网平台、内容创作者、广大网民等多元主体，贯通内容培育、算法调控、风险预警、违规处置、成效评估各环节，形成供给涵养生态、治理托举供给的良性闭环，不断建设天朗气清、昂扬向上的网上精神家园。
（作者为天津社会科学院舆情研究所所长、天津市舆情研究中心主任，研究员）
