前不久，坐落于滨海新区的东方卫城项目开启试营业。项目挖掘天津建卫、漕运兴业等本土历史文化，依托存量古镇载体打造国风夜游沉浸式体验，成为京津冀地区新晋热门文旅综合体。

　　深挖津沽文脉 入城即“入戏”

　　东方卫城所在的北塘古镇片区，地处河海交汇处，自古漕运通达、渔盐业兴旺，曾是拱卫津门的海防重镇，孕育出独特的地域文化。此次东方卫城项目立足北塘古镇片区更新提升，盘活原有载体和运营设施，推出沉浸式体验空间、户外实景演出、特色文化餐饮等多元场景，将零散布局的历史文化资源系统整合、创新呈现。

　　“夜景很漂亮，演员们也很热情，一秒就能‘入戏’！”试营业第一天，李女士一家三口专程前来体验，还特地穿上古代服饰，让游玩更具“穿越”的意境。

　　步入超3万平方米沉浸式体验空间，游客可以与专业NPC（非玩家角色）互动，感受浓郁的市井氛围；登上城楼参观炮台，探寻海防要塞的历史脉络。市集中，津味老字号亮相，杂技、传统戏法轮番登场，非遗技艺融入街头巷尾，在游客眼前鲜活上演。

　　文旅项目的长久生命力，根植于深厚的文化内核。“我们不是单纯复刻古代建筑，而是‘溯古呈今’，把天津的河海文化等津派文化通过现代的方式呈现出来。游客不仅是来看戏的，还能走进戏里，变成故事里的人。”东方卫城旅游开发（天津）有限公司副总经理王广海告诉记者。

　　作为项目核心文化产品，大型户外实景演出《永乐风华》设置了1.4万平方米水剧场，百余名演职人员以城墙为幕、以水面为舞台，现场演绎天津建卫、《永乐大典》编纂、郑和下西洋等情节，展现筑卫戍边、漕船扬帆的壮阔历史图景。

　　依托成熟模式 承载情绪价值

　　近年来，夜景灯光、NPC互动、实景演艺、古风巡游、主题市集等成为许多夜间沉浸式互动景区的“标配”。行业逐步告别单一观光模式，坚持内容为王、突出深度体验，探索出较为成熟的运营模式。

　　唐山河头老街主打盛唐市井风貌，会即兴对诗的NPC“李白”成为流量爆点，打造诗词文化沉浸式夜游体验；开封万岁山武侠城深耕武侠主题，“王婆说媒”互动、实景马战等演出成功“出圈”；戏剧主题公园“只有红楼梦·戏剧幻城”立足经典文学IP，以多空间戏剧场景、园林光影、角色情景演绎构建运营体系……多地的成功经验表明，越来越多的人愿意为体验付费，为情绪价值买单。

　　东方卫城自10月11日试运营以来备受关注，在到访的游客中，天津本地客源约占60％，来自河北、北京的游客占比分别超过20％和10％，京津冀地区构成项目核心客源地。对于这一集沉浸式演艺、文化体验、特色商业、休闲消费等功能于一体的文旅新项目，大家也抱有很高期待，提出了多元化需求。

　　不少游客表示，景区内古代氛围浓厚，实景演出场面精彩，NPC互动打破了传统景区走马观花的游览模式，提升了互动性和历史文化体验质感。与此同时，也有游客结合亲身体验，从文旅服务、业态完善等角度提出优化建议，例如，部分区域导览标识不够清晰，游客休息点位不足；互动游戏较为简单，希望继续丰富景区游玩内容。

　　据了解，利用试运营的时机，东方卫城将收集整理市场反馈，进一步完善配套设施、优化业态结构，逐步丰富游览、文化研学、休闲度假等消费场景，更好地匹配各类游客不同的出游偏好。

　　资源串珠成链 赋能产业升级

　　坐拥153公里海岸线，滨海新区文旅资源丰富，集聚了国家海洋博物馆、天津泰达航母主题公园等一众优质景区，培育出海洋文化、军事观光、亲海休闲等成熟旅游产品，打造了“日出东疆”等特色IP，建成多个高品质文旅景区，吸引了大量游客前来休闲度假。而与此同时，国风沉浸式夜游、本土历史文化体验类业态相对稀缺。此次东方卫城的落地运营，补齐了区域文旅产业短板，也成为滨海新区联动京津冀、升级文旅运营模式的全新地标。

　　东方卫城并非一座独立的城。王广海表示，项目计划联动周边其他景区，统筹规划精品旅游线路，推出联票机制，实现优势互补、客源互通、业态共生。“通过常态化演艺、主题活动、IP打造及智慧化服务持续引流，我们希望能带动更多游客延长在天津的停留时间，深度体验本地文化特色，从一日游发展为两日游甚至多日游，助力滨海新区文旅产业发展。”他说。

　　存量载体焕新激活历史文脉，场景叙事升级拓展消费形式，业态创新迭代赋能产业发展。紧抓京津冀协同发展机遇，滨海新区正在加快文旅资源串珠成链的脚步，为延长消费链条、丰富游客新体验探索更广阔的空间。

　　属于这座城的崭新故事，刚刚启幕。