党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，将文化建设摆在突出位置，对文化和旅游工作作出重要部署。“十五五”规划纲要进一步明确“大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”，为新时代文旅产业高质量发展提供了根本遵循。要坚持以文塑旅、以旅彰文，在旅游产品和服务中融入更多优质文化内容，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。天津作为国家历史文化名城，集河海文化、工商文化等八种文化形态于一体，拥有“河海交汇、中西合璧”的独特文旅资源禀赋。立足新发展阶段，天津要深入贯彻习近平总书记关于“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的重要要求，立足资源禀赋，深挖时代价值，推动文旅产业高质量发展，有效破解文化资源富集但产业转化不足等矛盾，赋能“一基地三区”与国际消费中心城市建设，实现文化资源向经济动能的系统性转化，为天津全面建设社会主义现代化大都市注入深厚文化底蕴与强劲发展动能。
一、文旅高质量发展的理论逻辑
文旅高质量发展是文化与旅游从资源耦合走向价值共生的系统性跃升，其核心在于推动文化软实力向经济发展硬实力的有效转化。从政策指引层面看，国家战略与地方部署同频共振，注入顶层驱动力；从理论遵循层面看，文旅融合的内在规律与价值共生，提供学理支撑；从需求牵引层面看，消费升级催生的业态变革，释放市场创新动能。
（一）政策指引：国家战略与地方部署的同频共振
习近平总书记指出，建设文化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力。党的二十届四中全会对扎实推进文化强国与旅游强国建设作出系统部署。随着文旅融合不断深化，新型业态蓬勃发展，消费场景推陈出新，文化产业和旅游业在拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心等方面的作用持续显现。要以推进文旅深度融合为主线，大力发展文化旅游业，把文化产业和旅游业培育成为支柱产业、民生产业、幸福产业。当前，天津正按照全市文旅深度融合发展的总体部署，围绕“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”的重要要求，深挖地域文化资源，聚力津派文化品牌打造，从城市风貌到文化内涵，从特色美食到民俗风情，全方位展示天津的魅力，擦亮“河海津韵”城市名片，加快建设“都市型、体验式、年轻态、人文韵”特色鲜明的文化旅游目的地，多维发力构建特色文旅产业体系，赋能天津城市高质量发展。
（二）理论遵循：文旅融合的内在逻辑与价值共生
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅有机融合，是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，是促进经济高质量发展的新动能、新优势，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要渠道。从人文经济学视角看，文旅融合通过“以文塑旅”为旅游产品注入精神内核，使游客在深度体验中感知文化底蕴；通过“以旅彰文”拓展文化传播的空间载体，让中华优秀传统文化在旅游场景中实现活态传承与价值再生，达成文化价值与经济价值的统一。产业融合理论进一步指出，文旅融合并非简单的业态叠加，而是通过资源要素的跨界流动与系统重构，催生兼具文化属性与经济动能的新型文旅业态，以“文旅+”为支点，撬动与科技、体育、农业等领域的跨界共生。从现代性驱动视角观察，文旅消费正加速向体验化、个性化、场景化演进，游客愈发追求基于文化认同的情感共鸣与沉浸式感知。上述理论从文化、产业与需求三个维度，为天津深化“文旅+”业态融合、推动津派文化资源创造性转化与创新性发展提供了坚实的理论支撑。
（三）需求牵引：消费升级催生的文旅业态变革
我国文旅消费正经历从“观光游”向“体验游”、从“流量型”向“留量型”、从“标准化”向“个性化”的深刻转变。新的消费群体不再满足于传统游览，转而追求情绪价值、沉浸体验与圈层认同。一场演唱会、一次赛事、一个展览，都可成为触发“奔赴一座城”的文旅消费新趋势。文化和旅游部数据显示，文旅消费市场持续扩大，体验式消费占比显著提升。要主动拥抱人工智能等前沿科技，推进文化、旅游和科技融合，培育催生更多新业态、新应用、新模式。深化“文旅+百业”“百业+文旅”，培育文旅商体农融合业态，有效延伸产业链、创造新价值。天津在提升游客人均消费、开发高附加值文旅产品方面潜力巨大，需以用户思维重构产品体系，将需求牵引作为品牌锻造的逻辑起点，深耕兼具文化深度与体验温度的消费场景，推动津派文化资源禀赋转化为可持续的文旅品牌竞争力。
二、津派文化品牌的构建路径
津派文化品牌的锻造是一个从资源集聚到价值转化的系统工程。需立足天津独特历史文化资源禀赋，打造“内核凝练—业态融合—场景激活—品牌传播”模式，以高辨识度的文化符号为根基，以多元融合的产品矩阵为载体，以沉浸式的消费场景为牵引，以全面立体的品牌传播为纽带，四位一体、协同发力，打造具有全国影响力和国际美誉度的津派文化品牌体系。
（一）以文化资源为根基，提炼津派文化核心标识
津派文化八种形态，代表着天津城市发展的历史脉络与精神基因，是驱动文旅经济高质量发展的源头活水。具体而言，河海文化彰显“因河而生、向海而兴”的开放气度；红色文化构筑赓续红色血脉的精神高地；建筑文化融汇中西，形成“万国建筑博览会”的独特城市肌理；工商文化记录近代民族工业的起步与探索；民俗文化以杨柳青年画、泥人张彩塑等非遗技艺传递津沽生活美学；演艺文化以相声等塑造幽默风趣的城市性格；文博文化系统保存城市演进的历史记忆；休闲文化融入海河景观、盘山胜景等山水资源。提炼津派文化核心精神内涵，关键在于从津派文化八种形态中凝练出具有高辨识度、强认同感的文化符号。要系统梳理文化资源谱系脉络，推动抽象文化理念向可感知、可传播的符号形象转化，让津派文化“看得见、摸得着、记得住、传得开”。
（二）以融合创新为引擎，构建多元文旅产品矩阵
文旅高质量发展的核心在于打破产业边界，以融合创新驱动业态重构与产品迭代。近年来，天津在跨界融合领域形成多项有益探索，如“洋楼+戏曲”修复百年民主剧场并引入德云社形成消费拉动，吸引了大量游客。未来需进一步拓展广度与深度，以“文化+”撬动多业态协同发展。一方面，可在文旅流量集中的景区、景点开设现代化展示体验店，持续激发老美华、郁美净、达仁堂、海鸥表等老字号品牌活力；另一方面，助力狗不理、桂顺斋、桂发祥等老字号顺应潮流更新营销策略，培育形成消费新热点。在“文化+科技”维度上，运用多模态情感计算等前沿技术，将跨语言交互系统等新成果融入景点规划，打造沉浸式科技消费新场景；在“文化+体育”维度上，依托足球、排球等优势体育资源，开发“场馆参观+赛事体验”主题线路，推动赛事流量向文旅消费有效转化；在“文化+农业”维度上，挖掘蓟州区生态资源，打造“农耕体验+乡村民宿”农文旅融合项目。通过多维度融合创新，加快构建“主业清晰、多点支撑、跨界共生”的文旅产品矩阵，推动天津文旅供给实现从“单一景点”向“多元场景”、从“浅层浏览”向“深度体验”的能级跃升。
（三）以市场需求为牵引，深耕沉浸式特色消费场景
建设国际消费中心城市，要求文旅供给精准对接市场需求，以高品质消费场景承载文化体验。近年来，天津文旅消费市场持续活跃，夜间经济、体验式消费增长势头良好，消费潜力持续释放。以此为牵引，天津深耕夜间经济，以海河为轴串联光影秀、游船、市集与演艺，勾勒出一幅 “津派文化不夜城”的鲜活图景。下一步应围绕“都市型、体验式、年轻态、人文韵”的定位，推动场景创新向纵深拓展：一方面升级传统商圈，在滨江道、和平路植入非遗展演、文创体验等业态，打造“商业+文化”复合空间；另一方面盘活工业遗存与闲置资源，天津的工业遗存、历史文化街区承载着城市记忆与底蕴，是无法复制的珍贵资源。在城市更新过程中，我们要在保护中发展、在发展中保护，将城市历史文化记忆延续下去。推动天津第一机床总厂等工业遗产向工业记忆博物馆、沉浸式演艺空间转型，实现“工业锈带”向“生活秀带”华丽转身。同时依托客户群体精准画像，开发亲子家庭“非遗手作+工业探秘”、银发群体“红色研学+工业记忆”等定制化产品，以精准供给回应多元需求，打造一批国内独具特色的沉浸式消费场景，使其成为可触摸、可体验、可消费的津派文化鲜活载体。
（四）以品牌传播为纽带，增强津派文化的辐射力与认同度
品牌传播是津派文化从资源存量走向价值增量的关键纽带，需构建“线上线下联动、国内国际协同、全民参与共创”的立体传播体系。一是构建全媒体传播矩阵，以年轻化表达打造流量IP。聚焦新兴流量平台运营，策划相关热点话题，邀请旅游达人、名人明星参与共创；将标志性景观开发为短视频等新媒体平台的创作素材，广泛传播。线下开展“桥边音乐汇”“沉浸式戏剧演艺”等活动，借助虚拟现实技术打造沉浸式体验空间。借鉴先进经验，深化文创产品开发，进一步打造系列潮流IP文创产品，实现文化传播与经济效益同频共振。二是拓展国际传播路径，以精准化叙事讲好天津故事。借势重大国际交流活动的溢出效应，以非遗展演、津味美食展现城市魅力。持续做强“东方雅韵”品牌，深化国际策展与合作，推动双向交流，增进价值认同，提升津派文化国际知名度。三是构建全民传播格局，凝聚品牌共建合力。深化京津冀文旅协同，实现客源共享、品牌共建；深入开展“文化进社区、进校园”活动，增强市民文化传播自觉。建立激励机制，引导广大游客为津城“代言”，推动津派文化品牌“立起来、走出去、润于心”。
筑牢文化根基，方能行稳致远。津派文化作为天津城市的根与魂，承载着古今交融的历史底蕴，是驱动文旅经济高质量发展的核心动能。津派文化品牌的构建，始终要坚守“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的价值取向，将河海交汇的气韵、中西合璧的风貌、市井烟火的温情，用心转化为独具天津特色的精致文旅品牌，让城市文脉在当代生活中活态传播、生生不息。津派文化品牌的锻造非朝夕之功，而是一场需要深耕细作、久久为功的系统工程。天津当以战略视野深化文旅融合，以实践智慧激活文化资源，深入推进天津文旅高质量发展，不断满足人民群众多样化、高品质生活需求，在社会主义现代化大都市建设中，谱写“以文铸魂、以旅兴业”的时代华章。
（作者分别为天津商业大学艺术学院副教授、天津市中国特色社会主义理论体系研究中心天津商业大学基地研究员；天津商业大学党委常委、副校长，教授，商务部老字号协同创新中心天津商业大学主任）
