眼下，当年轻一代追逐个性表达，将饰品视为“时尚快消品”，一个规模约600亿元的创意饰品市场被快速催生。然而，在“重设计、轻材质”的消费风潮下，部分商家却利用这种偏好，在材质上偷梁换柱、以次充好，甚至添加镉等有毒有害元素，让本该点缀美丽的饰品，暗藏威胁健康的陷阱。记者结合市场观察与实地检测调查，揭开“买饰不看料”风潮及其背后的安全隐忧。

　　为“一个念头”

　　花600亿元

　　24岁的Sasa恐怕没想到，自己随手发在小红书上的一条水晶手串视频，不仅让订单爆仓，还把她推入了一条更快、更猛烈的创业洪流。从两三千元启动资金，到上百万元年营收；从一个人设计，到带领近600人代理、日均上新100多款——她通过1688平台，借助“AI（人工智能）+供应链”模式，踩中了一股正在席卷年轻一代的消费浪潮。

　　而当Sasa在东莞用AI打磨新款手链时，成千上万像她一样的年轻人，正在屏幕另一端为相似的心动瞬间一键下单。

　　来自豆丁网及部分电商平台的调查显示，超过65%的创意饰品消费者年龄集中在18岁至35岁之间。这一群体展现的消费特质显示：他们注重性价比，却愿为设计溢价买单；他们对价格敏感，善于比价，但普遍能接受50元至200元的中端价位；他们拒绝为品牌虚名支付过高费用，却心甘情愿为独特的审美设计、有趣的概念或精良的工艺付出溢价；他们追逐潮流，又渴望独一无二，习惯于通过饰品快速更新日常穿搭。同时，他们“个性化定制”需求旺盛，希望产品能承载个人故事或独特品位，避免千篇一律。

　　年轻人的购买决策，已深度嵌入社交媒体构建的内容生态之中。记者调查发现，以小红书、快手等为代表的社交平台，已成为核心消费策源地。一个博主的“OOTD（每日穿搭）”分享、一条关于氛围感手链的短视频，都可能瞬间点燃需求，直接转化为订单。这种“内容即导购”的模式，极大地缩短了从设计灵感到消费决策的路径，迫使供应链必须足够“柔性”以响应瞬间迸发的需求。而直播电商加速了冲动转化。在抖音、淘宝等平台的直播间里，主播的实时展示、氛围烘托与限时优惠相结合，有效降低了决策门槛，将“心动”迅速转化为“行动”。此外，线下市集、快闪店、品牌体验空间，因其提供的真实触感、社交场景和即时满足感，成为线上消费的重要补充。

　　年轻人的消费行为塑造了鲜明的产品趋势：饰品被视作“时尚快消品”，像更换手机壳一样频繁更新，以搭配不同心情与场合。耳环、项链、手链和戒指是需求最为旺盛的几个品类，设计趋向个性化、艺术化和轻奢化。尽管并非所有消费者都深谙环保技术，但对于那些声称采用生物基树脂、再生金属等可持续材料的产品，往往更容易被认同。

　　来自行业协会和第三方的报告也印证了上述观点。中国珠宝玉石首饰行业协会在其2024年中期行业检测简报中特别指出，仿真珠宝产业链正经历从“代工制造”向“设计驱动+品牌化运营”的深度转型。2025年及未来五年，随着AI辅助设计、3D打印定制、虚拟试戴等数字技术在产业链中的深度嵌入，仿真珠宝的产品迭代速度与个性化服务能力将进一步提升，预计今年的市场规模达600亿元左右，年均复合增长率维持在10%到12%区间。

　　麦肯锡则预测，到2028年，中国仿真珠宝市场规模有望突破850亿元。仿真珠宝已不再是传统珠宝消费的附属选项，而是构建现代时尚消费生态的重要组成部分。其市场价值与战略意义将持续被行业与资本重新评估。

　　当市场越做越大、市场变化越来越快，新的问题也随之浮现：如何在抓住风口的同时，守住品质与安全的底线？这条因“念头”而生的繁荣赛道，正迎来它的关键一课。

　　手镯镉超标1800多倍？

　　前不久，央视曝光的网售“纯银”首饰镉最高超标达9000倍的新闻，引发广泛担忧。随后，以“央视曝光新毒物，已流窜到全国”为标题的自媒体短视频在很多人的朋友圈热转。

　　网民们纷纷留言：“怪不得买的925银的耳钉每次戴到一天，都会耳朵疼，还好一疼就不戴，一年戴不了几次。”“上次在某宝就买过假手镯，说是金包银，戴了一天就过敏了。锯开手镯后发现连银都没有，全是合金。平台也不处罚，只是下架和退了费用。”更多网民感叹：“消费者没有专业知识、专业设备，怎么防范辨别？”

　　12月15日一早，记者来到国家金银饰品质量检验检测中心（天津），希望专业人士能解开这些疑问。

　　“如果是无损检测，要看饰品外面包金的厚度，太厚的话，荧光没办法穿透，就只能测表层……”工作人员接起消费者来电。

　　“每天至少有二三十通电话，咨询样品检测相关问题。”在国家金银饰品质量检验检测中心（天津），贵金属板块负责人那勃告诉记者。

　　自从央视曝光网售“纯银”首饰镉最高超标达9000倍的新闻播出以来，消费者对持有的贵金属首饰的质量格外关心。记者看到，上午10点多，已经有一些消费者带着饰品来到该中心接待窗口排队等待检测。

　　天津并不是首饰生产企业相对集中的城市，国家金银饰品质量检验检测中心（天津）在深圳设立分场点，该中心主任崔建军告诉记者，近期该分场点接到的检测任务量大幅提升，大品牌对供货商提供相关检验证明的要求越来越严格。

　　在检测实验室内，那勃向记者展示了一只被剪掉一个缺口的金色手镯样品。

　　“这是消费者从某电商平台买的手镯，在11月下旬送来的，主要是针对镉超标进行的送检。”那勃介绍。

　　记者看到这款手镯从外观上看呈金色，表面光亮，从之前做检测时剪掉的缺口处，可以看到明显的灰白色断面。

　　那勃将这只手镯放入X射线荧光光谱仪中，为记者展示了无损检测下的镉检测结果，随着机器运行，旁边的电脑显示出，该样品镉含量为8.97%。

　　“无损法的X射线只能穿透几十微米厚度，主要用于表层检测。有些仿真饰品的表层可能会镀贵金属，所以表层出现贵金属以外的其他金属元素，饰品主体大概率也会有问题。”那勃指着“贵金属一键智能测试”系统上的检测谱图分析，“能看出样品表层金属含量最多的是铜元素，其次是锌，镉元素的元素特征峰也很明显。”

　　无损法一般适用于饰品表层的定性检测，想要出具更准确的仲裁层面的检测结果，还得依靠破坏法。那勃手中这只手镯被剪掉的部分，就用作了此用途。

　　“我们将样品的一部分取样后，经王水溶解，再使用电感耦合等离子体发射光谱仪（ICP）进行检测，得到的最终结果显示，该样品镉含量超过18万毫克/千克，超出国标1800多倍。”那勃在旁边的ICP分析室的电脑中调出检测结果。

　　那勃从样品袋中取出另一件同样是镉超标的样品，这是一款镶满钻的花型发夹，金属部分也是银光闪亮，而检测留下的断面处，也呈现出灰白色。这款产品是在近期做专项监督抽查时抽取的样品。那勃介绍：“与手镯一样，发夹在检测时也出现了镉含量超出国标限量数千倍的情况。”

　　饰品中为何镉超标？

　　“国标对镉、铅、镍等有害元素有着非常严格的限量规定。”那勃告诉记者，现行强制性国家标准《饰品 有害元素限量的规定》明确，饰品中镉总量不得超过100毫克/千克，而一些问题饰品的检测值已达到数万甚至数十万毫克/千克，远超安全红线。

　　镉是一种重金属，生物毒性很强，历史上日本曾因镉污染爆发“痛痛病”，镉能在人体内富集，长期接触存在明显健康风险。

　　有如此毒性的元素，为何会掺入饰品之中？

　　那勃解释：从外观来看，镉是银白色金属，且不太容易氧化，其与锌为同族，性质与锌相近，一些商家可能会将其当作锌误用；而对于明知故犯的商家，更主要的原因还是由于镉的价格低廉。

　　“金银是按克卖的，比如今天金价在950元/克，有色金属价格相对较低，比如铜是按吨计算，每吨几万元，而镉的价格更低。”那勃介绍，镉在工业上常用于染料、电池等领域，价格低廉，一些不法商家为了压缩成本，在仿真饰品中掺入镉元素，甚至直接用镉合金冒充银饰。

　　贵金属里最易掺哪些假？

　　“在金饰品中，目前掺杂最多的杂质元素是铼，它价格便宜，密度比金更大，掺到金里，单纯从掂重量是掂不出来的。”那勃介绍，这种掺假主要产生于生产环节或回收环节，消费者很难辨别。

　　而银饰品的情况就更加极端，那勃介绍，一般银饰中不会掺很多杂质元素，造假形式会比较彻底，比如仿真饰品中，会在饰品表面镀一层银，或索性全部采用镉合金或铜合金冒充。

　　那勃表示，在日常抽检中，镉主要集中出现在所谓的“仿真饰品”中：“我们在各级市场监管部门委托的监督抽检中发现，仿真饰品里镉超标的比例接近10%。”

　　消费者如何练就火眼金睛？

　　中国仿真饰品行业近年来在消费升级、个性化需求提升以及国潮文化兴起的推动下，展现出强劲的发展势头。根据博研咨询&市场调研在线网的《2025年中国仿真饰品行业市场规模及投资前景预测分析报告》，2024年，中国时尚饰品市场规模达到1543亿元人民币，同比增长8.2%，今年，预计市场规模会进一步扩大，而这一增长主要得益于年轻消费群体对设计感强、价格亲民且更新迭代快的仿真饰品的高度青睐。

　　面对同质化竞争加剧、原料价格波动等挑战，一些中小品牌甚至是杂牌，不惜铤而走险，在饰品中掺假。

　　作为国家级检测机构，国家金银饰品质量检验检测中心（天津）给出相关选购建议：

　　一、选渠道：尽量选择大型电商平台和正规品牌店铺，警惕无厂家、无标签、无检验证书的“三无”产品。

　　二、算价格：购买前可查询当日金价、银价，明显低于原料成本的饰品，风险极高。

　　三、看标识：正规名称应标注“足银999”“S925银”等，仅写“999”或“四个9”而不注明材质的，极易误导消费者。

　　四、辨证书：正规国家级检测机构可在国家质检总局的网站上查询，警惕伪造或冒用检测机构名称的证书。

　　五、出现问题后及时维权：保留购物凭证，向市场监管部门投诉，必要时送正规第三方检测机构检测。

　　仿真饰品就是假货？

　　近几年，饰品从“贵金属珠宝”转向“快时尚饰品”，年轻人更加追求“便宜、好看、更新快”。只要饰品有创意、显贵气，管他是金还是铜。

　　“13块8买金莲花，9块9买金龙鱼，11块8买金如意，管它真的假的，过年戴这种金灿灿的东西，多喜庆啊。”博主“丑穷女孩张浪浪”就曾经在视频号里教大家怎么用不同的搜索方式买到更便宜的饰品。

　　这些性价比高的饰品主要是仿真饰品，而仿真饰品并不是假货的代名词。其实，在国家标准《饰品 标识》中，仿真饰品有专门的定义，其是指“采用模仿天然珠宝玉石、贵金属的外观特征制成的饰品”。

　　“通俗讲就是，非贵金属材质制成的饰品。”那勃介绍，按照定义，贵金属包括8个元素，分别为金、银以及钌、铑、钯、锇、铱、铂这6种铂族金属元素。而国家标准规定的贵金属首饰主成分仅限于金、银、铂、钯4种元素。其余4种铂族元素因脆性较高、加工性能欠佳，仅适用于镀层或作为次要成分使用。

　　以非贵金属为主要材质，这就注定了仿真饰品并非“出身名门”，性价比才是它受青睐的主要原因。只要符合有害元素限量要求，仿真饰品是被允许生产和销售的。

　　“问题在于，一些商家以次充好，在仿真饰品中违规添加镉、铅等有毒元素，或者通过模糊标注误导消费者，把仿真饰品当成金饰、银饰来卖。”那勃说。

　　平台治理动真格？

　　针对饰品掺假行为，个别平台已经出手，并连出新规：一次违规即封禁，严重者清退店铺。

　　近日，不少网民在社交媒体上发声质问：“为什么有毒的东西可以随便在网上卖？”“平台为什么不严格管理？”直指电商与直播带货中可能因低价竞争导致的产品安全问题。记者就此咨询多家头部电商平台，部分平台表示“不便回复”，也有平台称正在制定相关细则。其中，抖音平台给出了具体明确的回应。

　　2025年12月1日，抖音首先针对《商品外观/性能/安全问题》推出处理细则。细则明确规定，若商品因不符合国家行业标准或存在设计缺陷，对消费者人身财产安全构成风险——特别是涉及化学成分超标、致病菌、有害物质、违禁添加，导致消费者使用后出现过敏、溃烂等身体不适的，平台将采取以下处置：违规商品立即封禁，每次扣除违约金500元（冻结15天后执行），并冻结该商品近30日货款30天。

　　紧接着在12月8日，抖音再次出台《商品材质成分不符》细则，重点打击“材质成分比例不符”与“材质假冒”两类行为。例如，成分比例不符：宣传为足金，实际金含量不足990‰，或在足金中掺杂含胶；材质假冒：宣传为足金，实为合金；宣传为天然翡翠，实为经过填充或染色的处理品。

　　平台通过三种方式识别问题商品：一、信息层面排查（商品及店铺信息、交易行为、商家自认等）；二、消费者提供第三方检测报告；三、平台抽检或委托第三方机构检测。

　　根据违规情节轻重，处置措施也有所升级。情节严重者，将面临店铺清退、每次扣除违约金10000元、冻结全店近90天货款并停止结算90天、冻结保证金账户30天等多项处罚。

　　这一系列细则的发布，被视为抖音在商品质量与安全监管方面的进一步加码，回应了消费者对网购环境安全的普遍关切，也为行业治理提供了明确的操作依据。

　　记者手记

　　一边是奔涌向前的600亿元规模市场，一边是悄然潜伏的“毒饰品”风险。这场关于美丽与安全的博弈，正在考验市场的成熟度与治理的敏捷性。

　　从检测机构频频检出的超标样本，到平台接连出台的严厉新规，治理的防线正在层层织密。然而，规范市场绝非一朝一夕，既需要监管持续亮剑、平台压实责任，也离不开消费者擦亮双眼，跳出“唯颜值论”的陷阱。

　　真正的时尚，不应以牺牲安全为代价；可持续的繁荣，必须建立在品质与诚信的基石之上，唯如此，这个蓬勃的市场才能行稳致远——毕竟，饰品承载的除了美丽，还有对身心的呵护。其背后，永远不该有危害健康的陷阱。