4月11日，本版以《博物馆这个名字 不能想用就用》为题，报道了一家模玩雕像艺术展览场馆使用“博物馆”名称，且牌匾未经行政审批一事。博物馆的设立有严格的审批条件，名称不能随意使用。然而，记者调查发现，类似情况并非个例，我市仍有部分商业场所滥用博物馆之名。

　　巧克力店也叫博物馆？

　　市民杜女士近日在河北区意式风情区发现一家“巧克力博物馆快闪店”，但进去后发现，除了一件巧克力制成的“巴黎圣母院”展品外，其余均为普通商品。“这明明就是一家巧克力店，为什么叫博物馆？”杜女士质疑。

　　记者实地探访发现，该“博物馆快闪店”位于意风区商亭内，招牌醒目，内部陈设更像零售店。河北区行政审批局工作人员在查询后表示，商户挂出的牌匾通过了行政审批，而该局审批通过的理由是，企业的营业执照上就有这三个字。“根据《城市户外广告设施技术规范》和《天津市户外广告设施设置技术规范》的相关规定，牌匾为表明企业商户名字、字号、标识内容，与申请企业的行业无关，以营业执照名称为准……”

　　河北区市场监督管理局相关负责人解释，企业名称中含“博物馆”并不违规，因现行法规未禁止该词汇使用。企业当初申请营业执照时，名字是天津市津北旅游发展有限公司巧克力博物馆分公司，有“文化场馆管理服务”一项，其对应的是国民经济分类国家标准中的“博物馆”项目，而且是一般事项，即无需行业主管部门许可就可以颁发营业执照。但企业若要真正运营博物馆，仍需向文旅部门备案并接受监管。而河北区文化和旅游局工作人员证实，该场所未备案，不属于正规博物馆，该局无法监管。

　　三家监管部门各有各的监管范围，各有各的管理理由，结果就是，一家经营巧克力的商店挂上了“博物馆”的牌匾。

　　“博物馆”招牌 谁来监管？

　　红桥区陆家嘴商场内，一家名为“神奇动物博物馆”的场所吸引了不少顾客。记者在现场看到，这家“博物馆”的招牌设置在绿植造型下方，馆内主要展示动物标本和萌宠，更像一个互动体验馆，门票60多元一张。河东区一家销售影视动漫授权衍生品的店铺，也起了博物馆的名字，只不过用的是博物馆的英文单词“museum”。

　　记者从上述两区文化和旅游局获悉，这两家也不是正规备案的博物馆，只是商业经营场所。“招牌经过审批了吗？”两区城市管理委员会给出近乎相同的答案，依据职责他们只负责辖区户外广告的日常监管工作。商业综合体的门店商户牌匾不在该委管理职责范围内。至于应由谁监管，两区均未能给出明确答复。

　　专家观点：

　　莫让“博物馆”沦为营销噱头

　　南开大学中国式现代化发展研究院秘书长翟磊认为，近年来，各类“博物馆”层出不穷，商业展览纷纷冠以此名，以提升吸引力。从商业运营逻辑看，尽管“法无禁止即可为”的市场原则赋予了企业命名自主权，但此类命名行为实质已构成对公众认知的隐性误导——其核心在于混淆了博物馆作为文化机构的本质属性与商业空间的营销工具定位。真正的博物馆承载着文化传承、公共教育和学术研究的社会功能，其设立需符合《中华人民共和国博物馆条例》规定的准入标准，绝非单纯以营利为目的的商业场所可随意套用。当前出现的博物馆名称滥用现象，暴露出监管体系的双重盲区：一方面，市场监管部门缺乏对博物馆名称的规范审查机制；另一方面，文旅部门因现行法规未明确商业场所命名管辖权，难以对商场内招牌、外文“museum”标识等变相使用行为实施有效约束。建议相关部门尽快出台细则，明确博物馆名称的使用标准，加强跨部门协作，避免“伪博物馆”泛滥。同时，消费者也应提高辨识能力，通过官方渠道查询正规博物馆信息，避免被营销噱头误导。