说起商场，老天津人总会提到劝业场。这个近百岁的老建筑，不仅是商场，也是天津人记忆中的文化符号。如今，劝业场开启了更新利用的进程，令无数天津人充满期待。

　　新时代浪潮下，传统商场何去何从？

　　曾经，网络上有个热门话题：你还在商场买东西吗？的确，随着电商勃兴、物流提速，“只逛不买”成为商场里的常见现象，传统商业模式难以为继，不少传统实体店关门歇业。然而，与之形成鲜明对比的是，一些新兴商超成为“网红”，河南胖东来带火一座城，盒马鲜生、山姆超市总是人潮涌动，忙坏了一帮代购。一冷一热的谜题，答案在于消费需求的变化。有关数据显示，当代人，尤其是年轻人的消费经可以归结为“三精”：精打细算、精益求精、精神满足。

　　换句话说，今天的消费者眼里的“货”不仅是物质，还有精神文化方面的服务，需要的商场不单是购物场所，还是文化体验、社交休闲、亲子互动等一站式场景。

　　消费需求之变、理念之变，正在重塑商业逻辑。重现“八大天”、打造“历史博物馆”、数字科技场景、集合首店首发，翻开劝业场更新改造的设计图，我们不难发现老商场的新定位、新追求。数字经济浪潮之下，电商与实体店不是非此即彼的关系，而是互联、互通、互补，通过新业态的开拓、新服务的供给、新模式的引入，新型实体商业也可以创造新的“增量”。有的商场变身博物馆，以百年建筑为幕，讲述老字号的动人故事；有的商场变身景区，层峦叠嶂、曲径通幽，吸引消费者“探宝”……“商场+”，不管叠加哪些要素，归根结底都应切中人的需求，以满足需求为中心，探索差异化发展，老商场也能获得更广阔的发展空间。

　　老商场“变形记”，映照生活之变、时代之变。物质更丰裕、供给更高效、服务更优质，这意味着市场更大、机遇更大。那些处于困境的商场也许并不缺少好的产品，却缺少了主动创新、制造热点的意识与能力。从多样化的体验到多类型的消费，这是一个完整链条，脑洞大开的创意也需贯穿始终。有些购物中心大胆引入“二次元”元素，吸引了不少年轻客流，但随后发现，单纯靠卖“谷子”（英文“商品”的音译），难以彻底取代传统商业的业态，于是又开始探索二次元融合展览、餐饮等多种形式，创造持久的影响力。

　　商场里除了有商品和服务，也可以有“诗与远方”，老商场探索的脚步，正在为城市的发展增添烟火气。