冬夜里的五大道民园广场，被游客敲响的“奇遇铃”清脆悦耳，5米高的水晶球散发光芒，格外温馨。和平路步行街的建筑外墙上，“爬”上了两只胖嘟嘟的巨型企鹅，搭配各种喜庆装饰，璀璨灯光下氛围感拉满。点开社交平台，关于这些街区的评论有很多，“我被这条街硬控了”“可爱到尖叫”“疯狂拍照100张”……

　　一个街区靠什么“硬控”消费者？提供“情绪价值”很重要。此前，中国消费者协会发布的报告指出，除了性价比，能否提供“情绪价值”成为年轻一代消费的重要衡量标准。更多消费品从物质范畴拓展到精神范畴，很多看起来“没用”的商品，因能带给消费者参与感、仪式感等精神满足而受到欢迎。前一阵爆火的陕西文创“绒馍馍”就因为“过家家”式的售卖方式一“馍”难求。

　　看起来，追求为消费者提供“情绪价值”是企业和商户的事。但实际上，围绕“情绪价值”产生的消费需求，不仅体现在商品本身，更深刻改变着商业格局。电商行业的发展让人们足不出户就能轻松购物，所以对大多数消费者来说，逛街并不是单纯的物质需求，由此带来的“情绪价值”，是线上消费形式无法替代的。前不久，户外话剧演出、汉服节、国风表演，天津金街沉浸式体验不断，游人如织。据金街商户反映，开启演出模式后，当月营业额同比增长130%。一条街的“情绪价值”拉满，就能帮更多商家打开“市面”，延伸消费业态的广度和边界。换言之，挖掘“情绪价值”背后的消费潜力，一条街要找到自己的发力点。

　　一个街区，空间是开放的，场景是多元的。“情绪价值”从新鲜感与个性化中来。收罗全国各地风味儿山货的“山货茫茫多”市集，将养生和潮流艺术融合的“来松趟经骨”市集……上海鸿寿坊的市集常换常新，给消费者带来更多奇妙有趣的体验。“情绪价值”也从文化认同感中来。焚香、插花、点茶、挂画，杭州清河坊街区常态化开展手工体验、艺术演出等系列特色活动，宋韵文化成为这条街的“流量密码”。优化商业经营模式，在一次次以在地文化为导向、追求个性化的场景创新中，一条街在消费者心中会形成更为深刻的共同记忆和情感链接，让“逛街”成为日常生活的必选项。

　　这个周末，会有什么惊喜？当“逛街”成为一种期待，对街区和商户来说，意味着新的增长点和竞争优势。在消费场景、休闲场景、文化场景的有机融合中，一条步行街、一个老旧小区、一座老厂房都有机会“硬控”消费者，成为 “近悦远来”之地。