巨大环形书墙之上,镂空阶梯穿插其间,沿书墙漫步,如泛舟书海。这里是书店,又不只是书店,超大的阅读空间、新奇有趣的文创产品、香气醇厚的咖啡……不久前,一家刚刚落地津城的书店,用丰富的新体验、新场景,收获超高人气,展示出首发经济的强大影响力。
提到“首发”,很多人最先想到的是体育比赛中的首发名单。与经济“搭档”后,“首发”成为人们热议的话题。以首店、首展、首秀等为代表的首发经济提高了很多品牌的影响力,带来了区域消费潜力和活力的释放。首发经济靠什么引燃消费热力,魅力究竟在哪儿?
首发的内核是“新”。新产品、新业态、新技术、新模式、新服务……以新潮、时尚、品质、稀缺等为特征的首发经济,带给消费者足够的新鲜感。打开社交平台,“这家店终于开到天津啦,排队将近4个小时才买到。”“心心念念好久了,天津首店,赶快去。”消费者尤其年轻消费群体对品质生活的追求呈现多元化、个性化趋势,主打“新”牌的首发经济,在这方面无疑“拿捏”了消费者的口味,独具优势。
当然,首发经济的“新”不仅是消费升级的新引擎,更是产业创新的催化剂。背靠历史文化资源,有的城市上新近景沉浸体验等项目,支撑这类消费新场景的,正是文化产业的创新、文旅深度融合的探索。市场供给端开发新产品,通过首发、首秀平台展示给消费者,再借助消费反馈更新技术、产品、服务等,这样就形成了生产与消费良性互动的闭环,使品牌、经营主体保持持续创新能力。这是首发经济的内在魅力,也是“网红”首店变“长红”老店的密码。
首发经济内涵丰富,辐射带动性强。无论是引入国际品牌,还是培育本地品牌,通过新技术、新产品等优质资源的集聚,可以产生更大的“虹吸效应”,扩大产业“朋友圈”,为城市发展注入新活力。