“想要具有天津特色，又符合年轻人口味的。”按照这个“标准”，河西区的吴先生近日在古文化街杨柳青画店，给外地朋友选了一款“富贵有余”的年画小摆件。

　　年画不一定画在纸上，年画里也不只有“抱鱼娃娃”。面积不大的画店里，一款以年画笔触创作的天津新地标折页画册《海河绘》，成了“天津礼物”里的香饽饽；各种与年画相关的冰箱贴、钥匙扣、折扇、T恤、红包、摆件，不失传统文化韵味，又兼具外形时尚、实用功能强等特点，吸引不少年轻人购买。

　　老字号老品牌是传统的，更是生活的，在念旧中求新，适应新需求、新变化，找到与当下生活的更多连接点，才能历久弥新、焕发新活力。这是一道关于传承与发展的命题。

　　新与旧是紧密联系的，如果说“新”为高阁，“旧”则为地基。古版年画、馆藏文物等，其珍贵之处不在于“老”的年代感，而在于其背后的精神内核，以及由此激发的文化自信。历经时间的沉淀和考验，老字号老品牌将精妙的手艺活一代一代传承下来，一笔一画、一针一线、一锤一打中，追求的是技艺品质，更是对“匠心”的坚守。作为传统文化的载体，凝结其中的丰富文化内涵，如美好祝愿、积极向上等人文精神，同样具有很强的感染力。

　　在念旧中扎深扎稳“守正”的根，求新才不会偏离方向；在求新中感知需求、适应市场，念旧的意义方能充分彰显。古文化街的津药达仁堂，一楼如同中医药文化博物馆，里面各种药材标本有序陈列。而二楼更像会客厅，咖啡、茶饮、甜点一应俱全，不同的是，茯苓、五味子、枸杞等中药香气会提醒访客，这里是家药铺；祥禾饽饽铺坚持以古法手作技艺制作糕点的同时，在产品口味和形态上出新，“柿柿如意”等寓意美好的国潮元素也给人带来不一样的消费体验。就像有人说的，每一个老字号都有自己的生命周期，但传承的使命是让其在创新中延续生命力。

　　新旧相融，如何相互成就？更好地融入生活、服务生活，也就找到了答案。