电影市场竞争激烈，片方都在想尽办法根据影片特质挖掘宣传点，吸引观众关注。为作品营造“仪式感”是近来电影宣发的一个突破口，但也由此引来各种风波。

　　连日来，北方地区普降大雪，电影《一闪一闪亮星星》的片方适时推出“下雪场”，创意十足。在安排的1314场点映中，片方为各影城提供喷雪罐，在电影结束后向观众喷洒，营造出漫天飞雪的仪式感。这个创意吸引了众多年轻观众，令该片预售高达2.7亿元。活动进行中，问题随即产生。由于人工雪花泡沫属于易燃易爆物品，被各地消防部门紧急叫停，该片“退票人次已超过100万”的消息冲上热搜。

　　目前的贺岁档中，很多影片都在根据作品特质，推出各具特色的点映场次。《年会不能停！》推出“啤酒场”，入场观众将免费领取一罐啤酒，边小酌边观影；《爱乐之城》的点映特意安排在23：26开场，目的是让观众在零时看到男女主角月下共舞的场面……这些颇具仪式感的活动实现了良好预期。而《一闪一闪亮星星》营造的“下雪场”观影氛围，与影片内容紧密融合，预售票房开启后引爆首轮传播，却唯独忽视了安全隐患，让宣传效果大打折扣。

　　电影作为文娱消费，兼具商品与社交属性。年轻观众是社交活动的主力消费人群，他们更看重仪式感。提升观影体验的创意可以增强作品与观众间的黏合性，为影片带来锦上添花的效果。在不破坏观影过程的前提下，诸多创意为观影提供了附加值，升级了电影消费场景，值得鼓励，但所有活动都必须首先考虑安全问题，毕竟，切实保障观众人身财产安全才是重中之重。