“总有些青春慢慢成长，总有些心动念念不忘，想你也会来某个晚上 ……”，由天津市蓟州区区委宣传部牵头，中国文联下属的中国音乐家协会与天津传媒学院共同打造的宣传蓟州区的歌曲《西磨道》在网络上广为流传，点击量过百万。近日，这首歌曲还获评第二届“你好天津”月度获奖作品。《西磨道》所描写的西井峪村，也随着歌曲的传唱，被更多人熟知。游人带着对歌曲的联想、对山村的文化情感，来西井峪村感受这里的风物。

　　随着“互联网+”、5G时代的到来，短视频平台的兴起，越来越多的歌曲成为一个地方的文化烙印，也成为游客认识和记住目的地的重要方式。如何传承历史文化、守住地方资源，借助网络的“风口”，让旅游目的地吸引到更多人，是摆在我们面前需要破解的“致富密码”。

　　一首歌带火一个石头村

　　从天津市市区驱车100多公里，下了津蓟高速出口后，不到10分钟，就来到西井峪村的入口。西井峪村因四面环山似在井中，被冠以方位而得名。全村三分之二以上的建筑由上亿年的石英岩、页岩垒砌而成，也被称为“石头村”。村内旅游资源丰富，包括鹰嘴崖、飞来峰、西崖晚眺等景点，也有独具特色的民俗文化，以及小米、柿饼、核桃、板栗等优质农产品。

　　村里有一条用石头铺成的小巷子，全长只有几十米，道路的两头都各有一个石磨，这里就是歌曲中所描写的“西磨道”，如今已经成为网红打卡地。

　　周云龙是西井峪村“两棵银杏树”民宿店长，他从父亲手里接过这间民宿已经有5年的时间了。原先这间民宿是农家院，经过一番改造后，才变成现在这个样子。目前，他们这间民宿的规模在村里属于中等偏小的，虽然客房数量不多，但是入住率还是非常高的。

　　周云龙表示，他们村在《西磨道》这首歌被创作出来之前，就有一些游客慕名来到这里旅游住宿，这首歌火了之后，吸引了更多的游客到村子拍照打卡留念。周云龙在与店内客人攀谈中了解到，原先有很多游客是通过网络中的图文介绍，对西井峪村了解后，来到这里旅游住宿，而现在，很多游客是被《西磨道》这首歌中所唱到的村内美景吸引，从而慕名前来的。这种情况并不是个例，不少西井峪民宿老板都曾经接待过这类游客。

　　“近一年来，每逢国家法定假日或者周末，我们村里都会出现堵车的情况，因为游人太多了。”周云龙说，他经常看到一些游客在《西磨道》这首歌中所唱到的地方拍照留念。另外，一些新人在拍婚纱照选择外景地时，也经常选择西井峪村。在周云龙看来，《西磨道》这首歌确实给他们村带来旅游经济的红利，而且还带动周边旅游持续的升温。

　　2018年，周维东开始担任蓟州区渔阳镇西井峪村支部书记兼村主任，他说，他们村在蓟州区区委和渔阳镇党委的指导下，一直都比较重视本村旅游产业的良性发展。近年来，他们以抢抓京津冀协同发展重大机遇、创建全域旅游示范区为契机，牢固树立“两山”理念，坚持生态环境、建筑风貌、村庄肌理、民俗文化、风土人情保护与利用相统筹的五大保护利用理念，有序推进乡村振兴，实现了华丽转身，在2005年就成为京津第一个民俗摄影村，2010年被住建部、国家文物局命名为“中国历史文化名村”，2019年被文化和旅游部评为“全国乡村重点旅游村”，等等。《西磨道》这首歌确实进一步带动了他们村的旅游产业，使得来本村旅游住宿和拍照打卡的人数持续增加，尤其是来本村拍照打卡的人占到了近90%，同时，他们也准备将这首歌变成村歌，让全村人都传唱起来。

　　《西磨道》是这样谱写的

　　深情的歌词、抒情的韵律、动听的歌声，《西磨道》这首歌不仅唱出了西井峪的美，而且还展现了蓟州区得天独厚的地理和人文环境，唱出了蓟州人民的美好幸福生活。

　　《西磨道》歌曲由天津传媒学院校长李罡教授担任总监制、总策划，天传音乐学院院长萨其尔教授担任艺术指导，中国文联下属中国音乐家协会会员、天传音乐学院副院长付广慧教授作词，同为协会会员、天传特聘教师李凯稠担任谱曲，天传音乐学院声乐系主任贾胤飞演唱。

　　天津传媒学院音乐学院副院长付广慧说，2021年9月份，他和李凯稠受到蓟州区区委和中国文联下属的中国音乐家协会的邀请，到蓟州进行采风，准备创作一首宣传蓟州区的歌曲。

　　采风当天，他和李凯稠等一些人先后去了蓟州区的梨木台、白塔寺、黄崖关长城、独乐寺等几个著名的旅游景点，没有产生创作冲动，但是当他们来到西井峪村后，首先被村里厚重的历史文化气息吸引了。这个村被当地的村民俗称为“石头村”，整个村里的大部分建筑都是用石头打造出来的，很多年前还有摄制组在这里拍摄过电影。“这里太有故事性了。”只一眼，付广慧就被村子吸引了。

　　最让付广慧觉得意外的是，村里有一条用石头铺成的小巷子，路口就写着“西磨道”几个字。“西磨道这几个字太让人觉得新奇了。”从那刻起，付广慧对西井峪村有了一种创作的冲动。

　　在付广慧看来，歌曲要想能打动人，就要有故事性的内容在歌曲里呈现出来，以此达到一种共情的效应，就是人们常说的情感交融。“比如《西磨道》这首歌的歌名，就取自西井峪村一条石子路的路名，还有白塔寺的铃声，都被我写进了歌词中。正因为歌曲中出现了与蓟州相关的具体的景物，所以才能让人们对歌曲有亲近感，让更多的人喜欢上这里。”

　　为了能让这首歌更好地宣传蓟州、传唱蓟州，同时也让更多的人了解蓟州，付广慧和李凯稠在创作过程中也是经过反复推敲，逐字打磨。在创作过程中，歌曲总监李罡也给予了大力指导。“在最初稿的时候，我将农家院的一棵梧桐树写进了歌词中，李罡院长看到后，觉得并不完全代表蓟州，因此就建议改成了梨木台。”付广慧副院长回忆到。

　　李凯稠说：“我和付广慧在创作过程中，都深信创作要以西井峪村主人翁的视角，来描绘村里的景象，以此达到热爱家乡、怀念家乡的情境。创作的歌曲要想打动人，或者说被大众所传唱，必定要与‘乡愁’结合在一起。” 李凯稠是一名“北漂”，从湖南老家来到北京工作、生活二十多年，“我自己也感同身受。”这种情感的聚集也是创作灵感的一种抒发。

　　2021年9月23日，《西磨道》这首歌在蓟州区举办的农民丰收节活动上正式亮相。付广慧副院长说，后来，蓟州区区委宣传部就联系到天津传媒学院，准备将歌曲拍摄成MV，在网上进行推广。为此，李罡院长还专门召集传媒学院的影视学院和音乐学院相关人员共同研究如何进行拍摄，最后经过两次不同版本的拍摄，《西磨道》MV才最终发布。

　　《西磨道》MV最终版演唱者是传媒学院音乐学院声乐系的主任贾胤飞。贾胤飞说道，这首歌的首唱是浩天，他们按照学院李罡院长的指导，在演唱上对歌曲的旋律和语调进行了改动，变得更加亲切。在整个的演唱过程当中，我们采用的是一种循序渐进、诉说式倒叙方法来完成的。贾胤飞对原曲进行升4个调的处理，目的是为了突出歌曲的柔美性，在演唱副歌时，还加强了力度，使歌曲体现出人们对蓟州未来的一种憧憬。

　　因歌而红的打卡地如何变“长红”？

　　目前，网络上经常能看见一首歌带火一座城的案例，并且这种案例越来越多，在谈到其原因时，李凯稠表示，创作者的初衷就是将自己单纯的感情放在作品里面，包括对人的感情、对一个城市或乡村的情感，恰好这首歌又能同时与很多的听众产生共鸣。反过来讲，听众在听到这首歌、品味这首歌时，感受到了这个地方的人文、风景等内容，被其感染，就会喜欢上这里，从而想到这个地方来看看。这也许就是一首歌能带火一地旅游的原因之一。

　　付广慧表示，从专业的角度来说，一首歌如果真正流行的话，旋律非常重要，能让别人听起来好听，他才愿意听，然后是好记。人们听一遍两遍，就能哼唱。《西磨道》这首歌曲曲调也非常优美，走的是大众路线，但不落俗套，此外歌词好记也是歌曲流传的重要原因之一。

　　“在信息高度发达的今天，更多的文旅消费者喜欢‘说走就走的旅行’，而旅行有时候并不是因为美丽的风景，而是因为被别人歌声中的故事所吸引。在风景大同小异的情况下，谁的故事能够打动更多的人，引起大范围的共鸣，谁就能收获意想不到的惊喜。”天津传媒学院副校长尹庆民说。

　　尹庆民介绍道，天津传媒学院一直积极服务地方文化产业发展，与蓟州区在文化艺术课题研究与人才培养、全域旅游的设计与推广、艺术创意与创作、旅游产品和文化产品的研发制作与设计展览、文旅产业融合等诸多方面开展深度合作。学院艺术设计相关专业的学生每年都为蓟州区农副产品设计包装，配合“乡村振兴”主题，通过精美、有设计感的包装，助力蓟州区农副产品销售，增加农产品的附加值，提升市场竞争力。学校师生制作的《渔阳·印象》《印象·蓟州》等作品，为蓟州注入了独特的文化价值。

　　蓟州区区委宣传部部长苏坚表示，《西磨道》这首歌带火西井峪村，这只是他们在日常的文旅融合工作中所做的一点工作。在今年27个开工文旅项目中，已经完成了20个，今年累计投资2.64亿元。郭家沟、蓟州洞、吉姆冒险世界等景区新增魔网蹦床、丛林过山车等项目，石趣园、牡丹园和玉龙雪场等景区恢复营业，同时，悦水梦园、环山湖漂流等项目建成，成为亲子休闲游打卡点。在民宿建设方面，紫玉山庄民宿、水云乡民宿和溪云渡乡旅综合体等精品民宿建成，官庄镇双安村、罗庄子镇偏桥子村等民宿集群初具规模，丰富了旅游市场产品供给。同时，蓟州区成功获批国家级文化产业赋能乡村振兴试点单位。红色十里长廊提升改造进展顺利，战备洞灯光秀增设完成并开放。编制完成“乐享美食，畅游蓟州”手绘地图，并在北京、天津等活动现场宣介。刘庄户芳草园休闲农业农旅融合项目、马伸桥大峪村康养项目均已完工。蓟洲国际滑雪场提升改造项目完成，吉姆冒险世界、蓟州溶洞等冰雪项目建成。春山里推出的手工坊互动体验和山谷乐活节等亲子研学活动效果明显。蓟州区还借势京津冀媒体见面会、北京专题推介会扩大宣传。据携程平台显示，中秋国庆期间，蓟州区北京游客占比达43%，较今年“五一”提升22个百分点。长城国际马拉松、村BA、车模大赛、庆丰宴等系列活动以及长城沉浸式夜游、万达广场周年庆典、渔阳古街的“千年古韵·大美蓟州”光影秀等夜间文旅活动，激活了夜间消费市场。

　　“蓟州区有着悠久的历史文化积淀。首先我们应该聚焦自身优势与重点，以点带面，适时打造特色IP，尤其借势‘流量’歌曲所传达的正能量内容，做好转化，将地方文商旅资源融合，营造共鸣网红歌曲的沉浸式、故事化、体验感浓厚的地方场景，开发配套的文化舒适物、旅游吸引物。其次地方品牌建设不能仅凭一首歌曲，高质量发展才是地方文旅发展的核心与方向，县域文旅还要从‘吃、住、行、游、购、娱’六个方面提高游客旅游时的体验质量，歌曲可以引发‘共鸣’，但高质量的文旅服务与环境营造才能深层次地让游客与当地居民引发‘共情’。”尹庆民副校长表示。

　　另外，在尹庆民看来，对于“网红”地来讲，要想变“长红”，还需要将文旅产业融入当地的公共服务体系和城市基础配套建设中去。通过丰富文旅融合产品供给，讲好城市文化故事，优化文旅消费环境，在为当地居民带来获得感、幸福感的同时，对外形成吸引力。