老字号是市场竞争的产物，必然要接受市场的检验。

　　今年“双11”，一些国货老品牌受到消费者青睐，有的美妆、家居品类产品“一骑绝尘”，一开卖就破亿元，而且“90后”“00后”消费者占多数。与此形成鲜明对比的是，近日商务部等五部门公布中华老字号复核结果，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录。其实，部分老字号被“摘牌”前，早被消费者在心里摘了牌，“早该摘牌了，又贵又难吃”“一个本地品牌，连本地人都不知道”……

　　一个企业品牌被冠以“中华老字号”的称号，意味着经受住了时间的考验，赢得市场和消费者认可。如今被“摘牌”，也是市场和消费者“用脚投票”的结果。跟不上时代的步伐，产品性价比不高，这样的老字号过不了市场检验这一关，消费者不买账，也就难逃被淘汰的命运。

　　要老字号的光环，先要有老字号的内涵。为什么有些老字号老品牌始终是时代的“弄潮儿”？从街巷弄堂里“出生”，坚守品质、敢于求新，闯出了自己的名号；面对新的市场环境，没有躺在“功劳簿”上过日子，而是守正创新，想方设法满足消费新需求。细看那些“热卖”的老品牌，它们都有共同的特质——产品层面守住了品质“内核”，同时没有停下创新的脚步，通过新产品、新技术、新的营销模式等寻找与时代同行、与年轻人“握手”的方式，努力将“老资本”变成更富有生命力的“活资本”。

　　反观那些被淘汰者，因循守旧，不愿创新、不敢创新，表面看是输给了时代，实则是输给了自己。这次部分老字号被“摘牌”，也是敲响了警钟。老字号不能从理念上转变、从行动上突围，不能跟着消费者的新需求自我调整，甚至听不见消费者的“意见”，只能将自己的路越走越窄。就像本地一家老字号食品企业，也在这次被“摘牌”之列，有网友直言，“老字号的‘老’应是老百姓的‘老’，老百姓喜欢才是老字号”。

　　新的市场环境，为更多老字号老品牌“出圈”带来机会，也让更多“落伍者”败下阵来。究竟走向何方，表决权在消费者手中，但决定权在老字号老品牌自己手里。