日前,灯塔专业版发布的《2023电影市场与观众调研报告》显示,目前电影市场出现了喜人的复苏态势,但距离恢复至理想状态仍有差距。
今年春节、暑期等热门档期均有多部爆款影片出现,市场表现亮眼,目前总票房接近500亿元,但数据显示,观影总人数并未增加。该报告显示,截至10月17日,今年观影人次为11.4亿,估算观影人数约为4.7亿,年底有望超过2019年的5.3亿,意味着全年观影人数占全国总人口的近四成。从人均数据看,今年人均观影频次2.42次,已超过前三年1.96次、2.34次、1.96次的数据,但相比2019年的3.25次仍有差距,其中,全年只看一次电影的观众占比52.5%。天津电影公司经理梁煜表示,今年电影市场依赖强档期的现象比较明显,市场淡季时优秀影片供应不足。此外 ,电影市场复苏的同时,旅游、餐饮、户外活动等休闲娱乐方式同样火爆起来,分流了观影人群。只有让电影的类型更为丰富,在平常周末档进行片目配置,吸引更多的人关注电影,才能让票房总额有进一步的提升。
目前接近500亿元的总票房中,国产片占411.75亿元,提前两个月打破了2019年创下的纪录,但总票房距离2019年的642亿元还差142亿元,说明引进片大幅倒退,电影市场进入“单边上行”状态。在中国电影高速发展阶段,引进片曾占半壁江山,但在过去的3年中,国产片连续占据市场份额八成以上,国产片票房提升的同时,市场总票房却未增加,表明仅靠国产片并不能提升总票房。梁煜表示,近几年引进片票房不佳,片方“炒冷饭”、故事形式单一造成观众审美疲劳等是主因。在此情况下,应该扩大引进片目的视野,比如引进一些在国际电影节获奖的文艺片。近来《宇宙探索编辑部》《不止不休》《河边的错误》等国产文艺片的成功上映,表明这类题材得到了观众认可,海外文艺片数量多、质量高,可以精选一批引进,丰富市场的类型。
如何克服影片对强档期的依赖、观众人数如何增加、怎样引进更多吸引观众的海外作品,是摆在电影从业者面前的焦点话题。鼓励优质影片积极定档平常周末档,丰富影片类型吸引更多观众进场观影,摆脱引进片种类单一状况,是中国电影市场持续健康发展需破解的三个重点问题。