这几天，津门老字号郁美净猝不及防火出圈。“郁美净连夜通网”“郁美净董事长直播间跳舞”等词条连续登顶热搜。不到3天，这家老国货品牌就涨粉儿超百万，在多个电商平台遭疯抢，十几个“爆款”卖脱销。

　　“‘泼天的富贵’终于轮到这些实惠又好用的老字号了！”人们感叹。这波流量红利来得有点突然。起因是李佳琦带货翻车后，“老国货”蜂花发起朴实无华的“商战”，引发众多国货品牌跟进。郁美净连夜在多个电商平台注册账号开直播，以迅雷不及掩耳之势站在了聚光灯下。

　　──“泼天的富贵”落下来，郁美净为何能接住？

　　都说机遇是给有准备的人。看似姗姗来迟的郁美净，其实一直在默默努力。

　　走进郁美净集团天津厂区，一股熟悉的淡淡香气飘来，成箱的儿童霜从这里搬上集装车，通过数十万个直营网点组成的流通网络销往全国。

　　1979年，郁美净集团的前身──天津市第二日用化学厂成立，并于当年发明了中国第一款儿童霜。这款畅销44年的儿童霜，至今每年仍热卖1亿多袋，销量累计45亿袋。

　　小产品走向大世界背后，是“老国货”品牌对原料和技术的孜孜追求。郁美净人始终守牢质量底线，用口碑留人。此次卖得最好的，依然是其拳头产品──郁美净儿童霜。

　　在迈向现代化、数字化管理的征程中，郁美净也很努力。

　　2013年，郁美净开设第一家天猫旗舰店，此后不断布局多个电商赛道，建立了线上线下互通的全方位销售体系，重塑了销售数据管理的全流程──在化妆品零售行业，销售数据是市场决策的信息基础。

　　对拥有200多家核心代理商、3000多家分销商、覆盖5000多家连锁门店的郁美净而言，想要对广阔的市场迅速做出反应，靠的是什么？当然是数据的有效性。

　　以前，郁美净的销售数据需要至少6个层级的添加、整合才能看到全貌，至少得等半个月，数据早就不“新鲜”了，公司决策很可能“慢半拍”。

　　现在，与时俱进的郁美净用上了飞书等数字化新工具，全国各个站点在同一平台填报货品需求、自动汇总。平台上的机器人再自动将更新后的数据发送到各相关部门。郁美净成为十足灵敏的“大脑”，用一簇不断分叉的市场“神经”串联起散布全国各地的经销商和门店。

　　“以前的办公设备可能是‘绿皮火车’，现在的则是‘动车’。”该集团董事长、总经理史滨说。

　　“老国货”跑出新速度，数字协同功不可没。

　　“良心国货”借势爆红，但想要真正长红，还得不断创新。郁美净的故事值得继续关注。