一个品牌就是一段传奇。

　　提起老字号、老品牌，人们的感情总是复杂的。老品牌之老，在于口碑、在于情怀，但随着时代变迁，有的老品牌又和守旧、过时联系在一起。老字号、老品牌，能否延续以往的辉煌？

　　回答这个问题前，不妨看看一些老字号、老品牌的现状。有的越活越年轻，在与新潮流的碰撞中风生水起，不断“圈粉”；有的面临生存危机，陷入了经营时间越久、离市场越远的怪圈，逐渐淡出人们的视线……崛起与没落、出圈与出局，差别在于，是秉持主动“创”的精神，还是抱着被动“守”的心态。老字号、老品牌的不同命运证明，市场经济下，没有永远的王者，只有永恒的规律──适者生存、优胜劣汰。

　　放在一座城市的发展逻辑下，老字号、老品牌承载着一笔笔无形资产、一张张城市名片。今天，一些原本具有强大影响力、号召力的老品牌面临种种问题，损害的是城市发展的宝贵“存量”。回看历史，老品牌曾是立于“新消费”潮头的创新者。就天津而言，诞生了新中国的第一块手表、第一辆自行车、第一台国产电视机等，造就了众多耳熟能详的工业品牌。然而，如果弄潮儿安于现状、一成不变，就会被发展的浪潮甩在后面。

　　事业靠“守”是守不住的。老字号、老品牌的优势在于“老”，出路在于守正创新，意味着要拥抱潮流、走向潮头，持续创造新的价值。如何历久弥新，又何以推陈出新？无疑还有很多关口要过。其中，最重要的是思想关。思想的陈旧是发展最大的障碍。无论老品牌，还是新品牌，归根结底都要在市场的大熔炉中接受淬炼、检验。

　　时代在变，市场在变，发展的观念自然要随之而变。这种变，是主动的，而不是被动的。纵观当下一些“出圈”的国潮品牌，无一不是勇于突破自我、善于创新求变的。他们中，有的玩“跨界”玩出花样，在顺应新消费潮流中推陈出新；有的“倚老卖新”，打造新场景、更新品牌内涵，向着年轻态发展。在消费升级、模式创新的大背景下，老品牌愿不愿、能不能主动出击，嫁接新的商业模式、创造新的场景、开拓新的渠道，考验的是创新观念，也是潮流面前的开放意识。

　　细看老字号、老品牌的发展之路，它们需要解决的问题，恰恰折射了一些传统产业转型升级中面临的难题。消费迭代之下，从制造到创造、智造，升级的是创意，是品质。转型，意味着产品、产业向着高端化、品质化的方向突破。今天科技含量高、附加值高的高端制造业，有些就是从劳动密集程度高的传统产业中升级而来。同样的道理，一些价值高、受欢迎的新品牌，也可以从老牌企业中衍生而来。

　　有报告显示，对比十年前，“国潮”热度增长超5倍，近八成消费者更偏好选择中国品牌。新技术、新需求带来新的发展机遇，当老字号、老品牌不再沉溺于老身份，而是及时有效地完成现代式转型，重现老口碑，做强新产品，那么新的生机、新的赛道就会在新旧更迭中涌现出来。